A campanha é para enfatizar que na Wirtualna Polska são apresentadas diferentes opiniões e informações sobre eventos e problemas importantes em nosso país e no exterior. A ação incentiva todos os poloneses a trocarem pontos de vista.
– Vivemos em mundos diferentes e polarizados. São poucos os locais onde se possam encontrar e dialogar de forma igualitária, também na Internet. Todos têm direito ao seu ponto de vista, mas devemos conversar uns com os outros e queremos incentivar isso nesta campanha – descreve Tomasz Machała, vice-presidente da Wirtualna Polska Media for Publishing.
A campanha publicitária inclui televisão (canais nacionais e temáticos, incluindo TVP, TVN e Polsat), rádio (incluindo RMF FM, Radio Eska, Radio Złote Przeboje, Tok FM), imprensa (“Przegląd”, “Rzeczpospolita”, “Zwierciadło”) , cinemas (Cinema City, Multikino, Helios), internet (todos os serviços da Wirtualna Polska, Facebook, YouTube, Ipla), bem como lojas Media Markt, trens e ônibus urbanos Koleje Mazowieckie em Varsóvia.
O conceito e as criações da campanha foram elaborados pela agência Scholz & Friends de Varsóvia (Grupa S / F), e os comerciais foram dirigidos por Bartosz Dombrowski. A casa de mídia Zenith e a equipe de marketing da Wirtualna Polska são responsáveis pela compra de mídia.
De acordo com a pesquisa Gemius / PBI em setembro deste ano. O portal WP.pl registrou 15,71 milhões de usuários e 1, 71 bilhões de visualizações de página e todas as páginas e aplicativos da Wirtualna Polska – 21,15 milhões de usuários e 20,69 bilhões de visualizações.
No primeiro semestre deste ano. A Wirtualna Polska Holding gerou PLN 250,05 milhões em receitas de vendas e PLN 27,73 milhões em lucro líquido. No segmento de internet, teve PLN 243,13 milhões de receitas e PLN 80,37 milhões de EBITDA ajustado, e a Telewizja WP registrou 6, PLN 92 milhões em receitas e 4,4 PLN milhões de perda de EBITDA ajustado.
