De acordo com os editores, a versão proposta da Diretiva de Privacidade Eletrônica (também conhecida como Diretiva de Cookies) pode levar a outras limitações no processamento de dados de baixo risco para fins publicitários. Vai, entre outros sobre as informações navegadas recentemente pelos usuários da Internet, usadas pelos editores para exibir anúncios selecionados adequadamente.
Em uma carta à Comissão Européia, os editores indicam que até 76%. de todas as receitas de mídia da Internet e mais de 50%. toda a receita de um aplicativo móvel vem da publicidade. Além disso, o uso de dados sobre preferências e interesses dos usuários aumenta a eficácia da publicidade na Internet em uma média de mais de 200%.
– A Internet como a conhecemos é financiada em grande parte pela publicidade. Graças a ele, bilhões de usuários em todo o mundo podem ter o a informações, conteúdo educacional e de entretenimento e a muitos serviços gratuitamente ou a um custo mínimo. Os consumidores estão acostumados a isso e esperam o a conteúdo de alta qualidade sem nenhum custo extra, diz a carta.
– As novas regras de ePrivacy não devem forçar os editores a buscar formas alternativas de financiamento de conteúdo, por exemplo, introduzindo um modelo de paga. Os provedores de serviços e conteúdos digitais devem ter controle total sobre as condições em que disponibilizam seus recursos aos usuários, incluindo a capacidade de processar legalmente os dados do usuário e exibir publicidade com base em preferências e interesses, de acordo com as leis de proteção de dados aplicáveis, editores acreditam.
Ao mesmo tempo, eles pedem à Comissão Europeia que preste atenção ao papel fundamental da publicidade com base nas preferências e interesses do consumidor no modelo de financiamento de mídia digital. Eles enfatizam que ganhar com publicidade permite que os editores diversifiquem suas fontes de renda.
– O o às informações mais recentes é importante para milhões de europeus, e aqueles de nós que usufruem do conforto de viver em países democráticos muitas vezes dão como certa a liberdade de imprensa. No entanto, não se deve esquecer que a independência dos meios de comunicação – não apenas aqueles que apresentam notícias, esportes ou entretenimento, mas também aqueles que defendem os valores democráticos – é amplamente financiado pela publicidade baseada em dados sobre os destinatários que desfrutam de o gratuito a esses meios – convence Angela Mills Wade, Diretora Executiva do European Publishers Council.
A carta foi assinada por representantes de mais de 90 editores europeus, reunindo cerca de 26 associações locais IAB, IAB Europe e as principais organizações de editores europeus, incluindo EPC (European Publishers Council), NME (News Media Europe), EMMA (European Magazine Media Association) e ENPA (Associação Europeia de Editores de Jornais).
– Os meios e serviços digitais europeus dependem fortemente da publicidade online baseada nos dados do utilizador. Até 76 por cento de todas as receitas de mídia online e mais de 50%. toda a receita de um aplicativo móvel vem da publicidade. Além disso, o uso de dados sobre as preferências e interesses dos usuários aumenta a eficácia da publicidade na Internet em média mais de três vezes em comparação com a publicidade não direcionada – comenta Townsend Feehan, presidente do IAB Europe.
Como ele acrescenta, “a internet como a conhecemos é financiada em grande parte pela publicidade. Graças a ele, bilhões de usuários em todo o mundo podem ter o a informações, conteúdo educacional e de entretenimento e a muitos serviços gratuitamente ou a um custo mínimo. Os consumidores estão acostumados e esperam o a conteúdo de alta qualidade sem custo extra. As novas regras de ePrivacy não devem forçar os editores a buscar formas alternativas de financiamento de conteúdo, por exemplo, introduzindo um modelo de paga. Os provedores de serviços e conteúdos digitais devem ter controle total sobre as condições sob as quais disponibilizam seus recursos aos usuários, incluindo a capacidade de processar legalmente os dados do usuário e exibir publicidade com base em preferências e interesses, de acordo com as leis de proteção de dados aplicáveis.”
