O primeiro filme. 2010. Conjunto habitacional Ruczaj de Cracóvia. Um adolescente está patinando entre os blocos. Ele tenta manobras na beira da calçada, pula degraus, volta para trás. Em tomadas curtas, o rosto fica quase invisível. O herói não diz nada. Apenas Eminem pode ser ouvido ao fundo. Todo o processo leva três minutos. No final há um quadro: “Obrigado por assistir. E por favor subka” (grafia original).
Ano 2019. Piscina no quintal. O mesmo menino anuncia que vai ar a noite na piscina. – Esse é o desafio. Defina, vá! – diz ele para a câmera e pula no flamingo inflável. – Eu não sei o que fazer. O que você pode fazer 24 horas na piscina? – maravilhas. Em seguida, ela flutua em chamas, toma um banho, rola o telefone e, finalmente, navega até a outra extremidade da piscina e urina na garrafa. “Espero que nenhum espectador esteja lá e você não queira ver aquela garrafa.” Vou apenas expulsá-la – diz ele para a câmera.
Os dois filmes podem ser vistos no mesmo canal do site YouTube. O primeiro tem quase 2,5 milhões de visualizações, a segunda excedeu 9 milhões de visualizações. Karol “Friz” Wiśniewski, um dos mais populares YouTubers poloneses, os carrega para a rede. De onde vem o sucesso de Friz?
Ele começou pegando pokemons
Karol Wiśniewski tem 25 anos. Ela vem de Cracóvia. Na rede, ele é conhecido principalmente como Friz. Tornou-se popular alguns anos atrás, quando Pokémon Go fez sucesso. A ideia é capturar o Pokémon-título no espaço da cidade, usando a tecnologia de realidade aumentada. Karol grava vídeos com os jogadores Pokémon Go mais populares e os carrega na rede.
Seu canal em YouTube ele fez, no entanto, muito antes. – Eu carreguei meu primeiro filme quando tinha 13 anos. Eu estive neste mundo desde que me lembro – diz ele em sua primeira aparição na TV. Em novembro do ano ado, ele foi convidado no programa de Kuba Wojewódzki na TVN.
Ele coloca cada vez mais filmes na rede, sua popularidade está crescendo. Publica, entre outros relatórios de torneios de esportes internacionais (Intel Extreme Masters) que acontecem em muitos lugares ao redor do mundo. Ele começa a atirar nos chamados pegadinhas. Essas são piadas de trepar com os outros. É importante gravar essa piada e mostrá-la na web. Mas você pode obter o assim chamado subki. É uma abreviatura da palavra inglesa “subscription”. Dando um sub a um canal específico no site YouTube, você pode ter o rápido aos vídeos postados e receber notificações quando novos vídeos forem publicados. Quanto mais inscritos, mais “atrações” o autor do canal promete aos espectadores. Friz também faz isso. Hoje, cada um de seus filmes tem vários milhões de visualizações e milhares de comentários.
De acordo com a última classificação de YouTubers poloneses criada pela APYnews (o número de s e visualizações dos vídeos anexados é levado em consideração), Karol Wiśniewski ocupa a oitava posição nessa classificação. Atualmente, ele tem um canal no YouTube 4, 43 milhões de s. Mais de 550 materiais foram publicados nele, que eles registraram no total 1,8 bilhões de peças. O criador também está presente no Facebook e Instagram, ele colabora com a rede Get Hero.
“Cada gravação tem um script”
Eu pergunto ao prof. Dariusz Jemielniak, da Universidade Kozminski, pesquisador social e especialista no campo da pesquisa na Internet, razão pela qual Friz é tão popular.
– Esse é o resultado de muito trabalho, pois o menino vem criando seu canal de maneira consistente há mais de uma dezena de anos. Ele estava procurando uma maneira de encontrar um público e finalmente conseguiu após alguns anos. Esse sucesso é amplamente baseado em um senso de autenticidade, embora eu tenha quase certeza de que cada gravação tem um script e é definido sobre o que, quando e como será contado. Mas Karol Wiśniewski tenta impressionar os jovens que ele é um deles. Ao mesmo tempo, em uma versão melhor, porque parece um pouco melhor, é mais rico e ousado – diz o prof. Jemielniak.
Ela acrescenta: – Friz está constantemente tentando criar uma sensação de conforto e falta de distância. Mas é uma ação de mão única, porque afinal, ele não pode se dar ao luxo de estabelecer relacionamentos com todas as pessoas que assistem.
Grzegorz Pietras de Growtube.pl, especialista em estratégia de construção no site YouTube: – Friz usa técnicas de alto nível. Começando com um grupo-alvo claramente e perfeitamente selecionado com muito tempo livre, através do método de edição que mantém a atenção do espectador durante todo o vídeo, terminando com miniaturas e títulos atraentes e clicáveis que tornam o algoritmo disposto a promover esse conteúdo com alta taxa de cliques.
Vamos dar uma olhada nos títulos dos filmes postados no canal Friza. Eles são todos escritos em letras maiúsculas e na maioria das vezes se referem às tarefas que Wiśniewski executa. Exemplos? “Quem consegue ficar mais tempo embaixo d’água ganha 1000 PLN”, ei 24 horas na piscina! ”,“ Compro tudo que você carrega nas mãos ”.
Espectadores engajados e recorrentes
O verdadeiro avanço na carreira de Friz acabou sendo o projeto “Crew”. Ele o está implementando há três anos. Ele teve a ideia de morar em uma villa com um grupo de populares YouTubers e influenciadores poloneses e relatar o que estava acontecendo lá. Ele copiou a ideia de estrelas estrangeiras da internet. A equipe rapidamente conquistou um público gigantesco entre o público jovem. Estrelas presas em uma villa fazem reportagens em vídeo e enviam os vídeos para o canal que criaram no site YouTube. Eles mostram como jogam e gastam seu tempo livre, eles definem tarefas para si mesmos.
– O Canal Friz está sendo construído pela Tripulação. Cada pessoa tem sua própria história, sua própria característica distintiva, sua própria personalidade – observa Grzegorz Pietras. – A mera interação entre esses personagens faz com que os constantes e devotados espectadores sintam uma relação ainda maior no nível do espectador-criador. Esse telespectador avidamente retorna ao canal, assiste a novos filmes, novos e antigos, pela enésima vez. É por isso que todo artista luta: por espectadores engajados e recorrentes. Este é um dos dados mais importantes para o algoritmo.
Como lutar para prender a atenção dos espectadores regulares? – Você deve ter uma mensagem que seja original e dê a impressão de ser autêntica – diz o prof. Jemielniak. – Até os Beatles embarcaram nisso e foi isso que encantou a geração nascida logo após a guerra. Aqui, porém, também é importante a ideia de criar conteúdos interessantes, que as pessoas gostem de assistir regularmente, sabendo que sempre há algo novo e valioso à sua espera, e isso é muito difícil.
O pesquisador ressalta que o sucesso da equipe se deve a todos os seus integrantes. – Essa é uma regra conhecida das boy bands ou mesmo da série “Friends”, onde o grupo era composto por várias pessoas que diferiam em aparência, personalidade ou caráter. O objetivo é que os espectadores tenham seus gostos e desgostos, para encontrar o personagem com o qual desejam se identificar. E Friz o usou habilmente, embora eu não saiba se ele mesmo o fez ou se alguém o aconselhou. Certamente, o formato de “Crews” o aliviou, pois no caso de um espetáculo criado por apenas uma pessoa, é muito fácil cansar o material. Aqui, no entanto, vemos sinergia. Aqui, uma personalidade pode conduzir o show para toda a equipe e vice-versa. Acho que está bem pensado em termos de negócios. Além do mais, o ótimo provavelmente já foi alcançado e a seleção do próximo integrante da equipe teria que ser precedida por uma análise se sua presença se traduzirá em um aumento de longo prazo nas faixas – comenta o Prof. Jemielniak. E acrescenta que o que a equipe apresenta é como um reality show. – Quando tal formato é apresentado na televisão, percebemos que há um staff de pessoas por trás dele, e aqui parece que é natural que algumas pessoas vivam na mesma casa, conversem entre si e, como se tudo estivesse gravado em um contexto natural, mas há muito trabalho duro feito por todos lá.
Businesses Crew e Friza
A equipe começou a ganhar grandes somas muito rapidamente. Os altos ganhos se devem principalmente ao recorde de visualizações de filmes na Internet. Mas não só. Na primavera, os membros da equipe começam a cooperar com a empresa Koral. Assim, é vendido o sorvete da marca Ekipa, que acaba sendo um sucesso. O sorvete desce no tronco. A mídia noticia sobre filas que se formam em frente às lojas apenas para comprar doces recomendados pela equipe. Acontece até que os pacotes de sorvete foram colocados à venda no Allegro. O site Bezprawnik.pl informou que no popular site de leilões, o papel de sorvete do Time poderia ser comprado por PLN 200.000. zloty.
O grupo de YouTubers populares também possui a marca de roupas EkipaToNosi. Recentemente, eles se envolveram com música. No final de junho, eles lançaram seu primeiro álbum “Sezon 3″. Donatan é responsável pela produção da maioria das músicas. Imediatamente após a estreia do álbum, a equipe lista:” A música ‘3KIPA’ atingiu 66,9 milhões de visualizações no site YouTube e 10,5 milhões de reproduções na plataforma Spotify. A peça ‘ZABYSCIE’ tem 18 anos,6 milhões de visualizações em YouTube e 4,7 milhões de reproduções no Spotify. Em seguida – ‘CHILL’ obteve 22,2 milhões de visualizações no site YouTube e 5,3 milhões de reproduções no Spotify, enquanto ‘ZYGZAK’ – 26 milhões em YouTube e 6,2 milhões no Spotify. “Hoje, esses números são muito maiores. A equipe planeja lançar mais videoclipes promovendo o álbum e, em agosto, uma série de shows.
Em novembro de 2020, foi criada a empresa Ekipa. Karol Wiśniewski é coproprietária e membro do conselho fiscal. A equipe então assina uma carta de intenções com a JR Holding sobre uma possível cooperação para apresentá-la ao mercado principal ou secundário da Bolsa de Valores de Varsóvia “por meio de uma fusão com uma sociedade anônima pública como parte de uma transação de aquisição reversa”. Hoje é quase certo que a empresa estreará na bolsa no outono.
Friz é um milionário. No ano ado, sua conta bancária aumentou em mais de PLN 10 milhões. – Não sabia que um dia iria operar com tais montantes. Como toda a equipe, procuramos istrar o dinheiro de forma que ele não se perca: alocar nos lugares certos na hora certa, multiplicar esse sucesso e compartilhá-lo – diz Friz no programa da Kuba Wojewódzki.
Wiśniewski enfatiza que deseja usar sua popularidade para ajudar os outros. A equipe trabalha para a caridade: arrecada dinheiro para o Centro Silesian de Doenças Cardíacas em Zabrze e para um orfanato em Cracóvia. Ele também organiza uma arrecadação de fundos para o serviço de saúde polonês na luta contra o coronavírus. Os membros da equipe doaram 100.000 para este propósito. zloty.
O criador de Growtube.pl destaca que Friz é capaz de monetizar perfeitamente sua presença no site YouTube. – Essas receitas são bem diversificadas e com segurança: anúncios do AdSense, produtos físicos e digitais próprios, cooperação com marcas, opção de “e” em YouTube – lista Grzegorz Pietras.
“Friz precisa continuar crescendo”
Karol Wiśniewski continuará sendo um ídolo dos adolescentes nos próximos anos?
– Claro, o conteúdo publicado por Friz é pouco exigente e bastante superficial, mas desde que encontrem seu público e não fiquem entediados com os telespectadores, o canal estará vivo – diz Grzegorz Pietras. – A única coisa que me intriga é se o Friz tem um plano para os próximos anos e se conseguirá manter um público que está crescendo, pode ter preferências diferentes e, por exemplo, menos tempo no futuro. Muitos dos principais YouTubers já aram por esse problema, que é muito mais complexo e, além da psicologia, também se baseia em um algoritmo e em uma competição.
Prof. Jemielniak lembra o provérbio: A graça do Senhor cavalga em um cavalo heterogêneo. – Na cultura pop, isso pode mudar muito rapidamente e você pode perder o interesse dos espectadores da noite para o dia. Friz precisa se desenvolver ainda mais, mudar o conteúdo conforme seu público cresce ou começar a lutar pelos jovens espectadores agora. Este é um desafio para ele, pois com a idade a forma de pensar e a sensibilidade mudam e fica cada vez mais difícil transmitir na mesma onda com pessoas alguns anos mais novas. Mas o exemplo de Kuba Wojewódzki, que já poderia cuidar dos netos, mostra que ele ainda pode fazer um programa para jovens telespectadores e para esse grupo, apesar da idade, ele é um apresentador de talk-show confiável.
Estou perguntando se em alguns anos ainda se falará tanto sobre Karol Wiśniewski. – Provavelmente teremos muitas estrelas parecidas com o Friz, mas estar no topo ano após ano é muito mais difícil – acredita o prof. Jemielniak. – Você pode ganhar um Oscar uma vez na vida, mas ganhar esse prêmio 10 vezes seguidas ainda não aconteceu. O mesmo está acontecendo nas redes sociais. Você pode ser popular lá por um tempo, mas ficar no topo é um jogo muito difícil.
