Zenith prevê que este ano. gastos com publicidade na Polônia aumentarão em 2,7 por cento baixa 6PLN 908 bilhões líquidos, e no próximo ano eles vão ganhar mais 2,7 por cento e vai atingir o valor 7PLN 096 bilhões.
– Embora haja incerteza tanto no mercado polonês quanto no global, que é amplamente influenciado pela situação política, os gastos com publicidade estão crescendo de forma constante – comenta Justyna Mazur, sócio-gerente da Zenith. – A segunda metade do ano foi de recuperação da economia polaca devido ao aumento do consumo, incluindo o efeito do programa 500+. Como mostram os últimos dados sobre o PIB, os gastos do consumidor se tornaram de fato o motor do crescimento, mas o consumo não aumentou o suficiente para compensar a queda do investimento e nossa economia está desacelerando acentuadamente. No entanto, o poder de compra dos consumidores pode ser reduzido por mudanças no sistema tributário. A incerteza no mercado publicitário também é agravada pela questionável atividade publicitária das estatais e pela questão de eventuais restrições na publicidade de medicamentos – analisa.
Segundo Zenith, no segundo semestre deste ano. Houve uma desaceleração no investimento publicitário na televisão, incl. devido ao corte de orçamentos por grandes comerciantes. Como consequência, o valor do segmento ao longo deste ano. vai crescer o 1,6 por cento, e no próximo ano – Pe. 0,7 por cento Também será afetado pela mudança de alguns orçamentos da televisão para o vídeo na internet.
A empresa prevê que a publicidade na internet vai ganhar 12 por cento este ano. em valor, e no próximo ano – 12,1 por cento Isso se deve, entre outros, da crescente atividade de marketing na rede de pequenas e médias empresas, utilizando publicidade em motores de busca e redes sociais, e implementando muitas campanhas no modelo programático. Além disso, a oferta de espaço publicitário diminui com o aumento do número de usuários de adblock, o que, juntamente com o número crescente de profissionais de marketing, leva a preços de publicidade mais altos.
No rádio, espera-se que as despesas com publicidade este ano aumentem em 3,4 por cento, e no próximo – Fr. 3,1 por cento, e nos cinemas – após 1,3 por cento Por outro lado, na área externa haverá menos 0,7 e 1,1 por cento De acordo com os analistas da Zenith, as empresas de publicidade outdoor terão que abrir mão de alguns dos locais devido às disposições da lei paisagística e aos altos custos de manutenção das transportadoras, especialmente em Varsóvia, graças ao qual o interesse da indústria em novos locais e cidades menores é crescente.
A imprensa definitivamente verá as maiores quedas. Os gastos com publicidade em diários vão diminuir este ano. aos 18,9 por cento, e no próximo – aos 16,9 por cento, enquanto em armazéns – em 15,4 e 14,5 por cento
De acordo com a previsão da Zenith, em 2016 o investimento global em publicidade aumentará em 4,4 por cento A mesma dinâmica de crescimento também está prevista para 2017.
Segundo analistas, trata-se de um resultado muito bom, uma vez que os resultados surpreendentes do referendo sobre a adesão do Reino Unido à UE e das eleições presidenciais norte-americanas aumentaram a incerteza política e aumentaram o risco de restrições ao comércio internacional. Além disso, 2017 não é – como o ano anterior – um ano de grandes eventos esportivos e políticos, atraindo ‘atenção dos consumidores e dinheiro dos anunciantes.
Após 2017, os analistas da Zenith prevêem um aumento ainda mais estável nos gastos globais com anúncios: o 4,4 por cento em 2018 io 4,1 por cento em 2019. O crescimento do mercado publicitário global tem sido muito estável desde 2010 – sua dinâmica é entre 4 e 5 por cento por ano e é geralmente igual ou inferior à dinâmica do PIB global. Antes da crise financeira, os indicadores da condição do mercado publicitário geralmente superam os da situação econômica: na prosperidade, a publicidade cresce mais rápido que a economia e, durante a recessão, perde mais rapidamente, com mudanças frequentes na taxa de crescimento ano- no ano. Os dados indicam que o mercado publicitário global entrou em uma fase de crescimento mais estável recentemente.
Crescimento na Ásia e recuperação na Europa Oriental
Embora os gastos com anúncios estejam crescendo em um ritmo estável globalmente, sua dinâmica difere em cada mercado. Na região do Oriente Médio e Norte da África, devido aos conflitos em curso e aos baixos preços do petróleo, os gastos com publicidade diminuem em 4,9 por cento anualmente, enquanto na região da América Latina o mercado publicitário cresce apenas 1,7 por cento anualmente devido à recessão na Argentina, Brasil, Equador e Venezuela. A Ásia é a líder do crescimento. O crescimento do mercado da China desacelerou acentuadamente nos últimos anos, mas ainda está em um ritmo dinâmico 7 por cento por ano, o que, considerando que a China é agora o segundo maior mercado de publicidade, significa um fluxo significativo de novos investimentos em publicidade a cada ano. Os analistas da Zenith prevêem que o mercado chinês trará 25 por cento. aumento nos gastos globais com publicidade em 2016-2019. além do que, além do mais 3 grandes mercados asiáticos: Filipinas, Índia e Indonésia crescerão a um ritmo de dois dígitos até 2019, trazendo 12%. crescimento do mercado global nos próximos 3 anos.
Vários mercados publicitários da Europa Oriental – notadamente Rússia, Ucrânia e Bielorrússia – sofreram com o conflito na Ucrânia e as sanções econômicas que se seguiram e uma grande queda nos preços do petróleo. Em 2015, os gastos com publicidade nesses três mercados caíram 12%, mas evitaram uma queda e começaram a se recuperar neles. Este ano, cada um deles está projetado para aumentar em 8%, em 2017 crescerão mais 9 %, e sua participação combinada no aumento global dos gastos com publicidade será de 2 por cento nos próximos 3 anos.
Globalmente, a mídia social está alcançando os jornais
Os gastos globais com anúncios de mídia social aumentarão nos próximos 3 anos em 72%, ando de US$ 29 bilhões em 2016 para US$ 50 bilhões em 2019. Em 2019, a despesa com este segmento publicitário representará 20 por cento. de todos os gastos com publicidade na internet (em comparação com 16% em 2016).
Os gastos com publicidade em mídia social crescerão 20%. anualmente. Em 2019, sua soma (50,2 bilhões de dólares) será apenas cerca de 1 por cento menor do que o gasto com anúncios em diários (50,7 bilhões de dólares) e os ultraará até 2020.
De acordo com a Zenith, as plataformas de mídia social são as maiores beneficiárias da disseminação da tecnologia móvel. Eles o usaram misturando-se às atividades diárias dos usuários de dispositivos móveis. Para muitos consumidores, a mídia social é o ponto focal da vida social e a principal fonte de informação. Os anúncios nas mídias sociais são entrelaçados de forma não invasiva com o feed de notícias do usuário e são muito mais eficazes do que os formatos de banner intrusivos, especialmente em dispositivos móveis.
Vídeo na Internet vai ultraar o rádio
A publicidade em vídeo na Internet está crescendo quase tão rápido quanto a publicidade nas mídias sociais – em 18%. anualmente. Até 2019, a soma dos gastos globais neste segmento publicitário será de 35,4 bilhões de dólares, superando assim os gastos globais em publicidade no rádio (35 bilhões de dólares).
O vídeo na Web também está crescendo graças à prevalência de dispositivos móveis, transferências rápidas de dados e telas de smartphones cada vez melhores. Os anunciantes estão cada vez mais usando a publicidade em vídeo on-line para complementar suas campanhas de TV, mas para a maioria deles, substituir a presença na TV por ela ainda não teria o efeito desejado. Em 2019, o total global de gastos com anúncios em vídeo na internet representará 18%. Gastos com publicidade na TV.
