Wirtualnemedia.pl: O fim da campanha do governo local é um bom momento para perguntar como os candidatos a vereadores, prefeitos e presidentes de cidades apareceram no Facebook ou Twitter?
Eryk Mistewicz: Os funcionários do governo local nas mídias sociais são na maioria das vezes como cometas. Eles aparecem um mês antes das eleições porque alguém vai dizer a eles que há pessoas por aí na nova mídia e eles precisam ser pegos. Então eles terceirizam a configuração e execução de perfis. Na maioria das vezes, eles não veem a diferença entre “executar um perfil do FB” e comprar publicidade padrão, e não é do interesse das agências aceitar esses pedidos para educar os clientes.
Mas o objetivo foi alcançado, certo? O candidato recebe “curtidas”.
Sim, o cliente está satisfeito, porque como candidato de uma pequena cidade ganhou de repente 30.000. curtidas no Facebook. Eu até conheci essas “agências de mídia social” que calculam que essas 30.000 curtidas se traduzirão em 5-10 mil votos nas eleições. O fato de que é simplesmente uma mentira, e que os habitantes do distante Paquistão, cujos “likes” foram comprados, não têm o direito de votar na Polônia – os candidatos descobrirão somente após a eleição. Bem: o setor de mídia social carece de autorregulação elementar, e algumas empresas desse setor – decência elementar. Em conclusão: os cometas eleitorais desaparecem após a eleição assim que aparecem.
Isso e ruim? Políticos tagarelam no Twitter, ninguém os ouve, e depois da eleição as contas morrem?
Não é tão ruim. Com todas as reservas, há cada vez mais boa comunicação nos novos meios de comunicação em campanhas políticas na Polônia. Muitos candidatos conhecem essas ferramentas de suas atividades anteriores, por exemplo, em ONGs locais. Eles os sentem bem. Eles se inspiram neles para suas ações. Eles não apenas falam, mas também ouvem a voz dos habitantes. Graças ao Twitter, eles construíram há muito tempo seu próprio canal de comunicação com outros líderes de opinião, mídia tradicional ou políticos. Felizmente, há cada vez mais tais candidatos.
Qual dos candidatos você daria como exemplo e quem seria um anti-herói das redes sociais?
Das maiores cidades, Rafał Dutkiewicz, o prefeito de Wrocław, é de longe a melhor. O pior? Jacek Majchrowski, prefeito de Cracóvia. Este é um típico cometa eleitoral – sua conta no Twitter foi criada antes das eleições, porque é assim que deveria ser.
Ok, mas talvez aparecer em novas mídias realmente não faça sentido? Talvez seja melhor colocar cartazes, folhetos, etc.?
Faz sentido. As pessoas estão na nova mídia hoje. E não só os jovens. É muito importante – com uma queda sólida na mídia tradicional, chegar aos eleitores, mantê-los em seu curso, já se torna difícil. Sem mencionar o interesse em sua política. Sem falar em incentivá-los a votar. Não há boas escolhas sem uma boa história, sem uma narrativa seguida por pessoas. O poder da nova mídia mais o marketing narrativo é uma direção que funciona. Em outras palavras: o poder da história, e então todos os canais possíveis para sua propagação.
Qual é a consciência do poder da nova mídia entre os políticos?
A nova mídia naturalmente começa a conquistar a mídia antiga, especialmente aquelas que são incapazes de mudar para novas faixas, caem em armadilhas de cliques ou marketing sub-reptício nativo. Tenho a impressão de que todos os que querem falar para serem ouvidos pelos outros e ao mesmo tempo querem ouvir o que é mais importante podem vê-lo. As campanhas subsequentes serão dominadas apenas por novas mídias. Isso pode ser visto em campanhas subsequentes em todo o mundo. Ninguém está mais esperando por “cabeças falantes” nas emissoras de TV, tentando impor narrativa e avaliação após os debates eleitorais. Essa narrativa e essa avaliação estão bem estabelecidas desde o meio do debate. Todo mundo sabe quem ganhou. Eles aprendem sobre isso em seus smartphones e tablets.
A nova mídia também é um retrato da responsabilidade do eleitor por sua eleição. Essa escola superior de condução de campanha, onde a micro-segmentação permite uma mensagem muito precisa e comovente. Quando necessário, golpeando as cordas chamadas “animais”, quando necessário, “bem-estar” e outras vezes “fé” ou “direitos de minorias”. E tudo isso diz, mas para outros eleitores, o mesmo candidato. Será assim em breve.
