Existe uma tendência crescente de publicar estudos de caso de SEO sobre Facebook para mostrar como uma ferramenta ou serviço pode ajudar a aumentar a classificação e o tráfego da pesquisa. Pelo menos um Facebook O do grupo está tomando medidas para desafiá-los e eliminá-los porque eles são projetados com uma agenda na melhor das hipóteses e são falsos na pior das hipóteses.
Os estudos de caso de SEO contam apenas uma história
Um problema comum nos estudos de caso de SEO publicados em Facebook é que eles foram projetados expressamente para contar uma história de sucesso ao derrotar o algoritmo do Google.
Se houver uma constante no marketing de busca, pode ser o entendimento de que não há certeza ou garantia no SEO. Nenhuma pessoa ou ferramenta de SEO pode garantir resultados específicos com base em terceiros.
No entanto, alguns estudos de caso de SEO publicados em Facebook Os grupos foram criados para criar a impressão de que a ferramenta pode superar o Google.
Defeitos nos estudos de caso de SEO publicados em Facebook
Não quero dizer que todos os estudos de caso de SEO tenham problemas.
Uma das falhas mais consistentes que vejo em muitos estudos de caso é que elas são baseadas em termos de palavras-chave geográficas locais. Exceto em áreas altamente competitivas, como advogados de lesões, as palavras-chave de busca local são relativamente pouco competitivas, especialmente em cidades pequenas.
É mais fácil classificar uma página pelo nome de uma cidade pequena e palavras-chave do que classificar frases mais competitivas em áreas metropolitanas maiores, como Los Angeles ou Nova York.
Literalmente, não é necessária uma ferramenta ou tantos backlinks para classificar bem um nome de cidade pequena e palavras-chave relacionadas à pesquisa local.
Essa falta de concorrência é a razão pela qual tantos estudos de caso são baseados em palavras-chave locais baseadas em geografia, principalmente em nomes de cidades que se relacionam com cidades menores.
Em vez de escolher um estudo de caso real de SEO (o que eu não quero fazer), usarei uma competição de SEO como uma ilustração de como é fácil classificar frases-chave de busca local.
Um tempo atrás, a competição foi para ver quem poderia classificar e se apegar à frase de pesquisa, Rhinoplasty Plano Texas.
O vencedor dessa competição foi um site construído quase inteiramente com palavras em latim romano de Lorem Ipsum. Somente as tags de cabeçalho foram escritas em inglês.
Os vencedores dessa competição demonstram uma fraqueza no algoritmo do Google em consultas de pesquisa de baixo volume vinculadas a uma área geográfica de baixa população.
Essa fraqueza vinculada a consultas de pesquisa local em uma área de baixa população pode ser explorada para criar um estudo de caso de SEO que parece mostrar resultados positivos em termos de quantas consultas de pesquisa um site começa a ser classificado.
Existem dois tipos de sucessos afirmados de várias maneiras nos estudos de caso de SEO publicados em Facebook:
- Número de palavras-chave para as quais um site está classificado
- Maior tráfego
Como você classificou um site em idioma latino para palavras-chave em inglês?
Muitas coisas aconteceram para aumentar esse ranking. Mas o principal motivo é o baixo volume de pesquisa dessa frase de pesquisa.
O Google tem muito a ver com mostrar aos usuários o que eles querem ver. Mas o Google tende a determinar menos o que os usuários desejam quando não estão pesquisando com um conjunto específico de palavras-chave, como o Plano Rhinoplasty Texas.
Havia quase zero volume de consultas de pesquisa e concorrência trivial.
O fato de uma página da Web composta quase inteiramente de latim poder ser classificada para a frase Rinoplastia Plano Texas é um reflexo da baixa competição por essa frase e uma exposição de uma fraqueza no algoritmo do Google que permite um site Número um fora do inglês em uma frase de palavra-chave de baixa concorrência.
Na próxima vez que alguém lhe mostrar um estudo de caso, verifique se ele é baseado em palavras-chave de pesquisa local, na maioria das vezes.
Escolher uma frase de pesquisa trivial é uma maneira de ajudar a inclinar um estudo de caso de SEO para produzir resultados aparentemente positivos.
100% de estudos de casos falsos
Outra maneira pela qual os golpistas geram negócios é através do uso de estudos de caso falsos. Essas pessoas antiéticas nem se preocupam em classificar um site em um nicho fácil. Eles simplesmente copiam um gráfico do Google Analytics do estudo de caso de outra pessoa e o reivindicam como evidência de que seu serviço de criação de links produz resultados.
Eles publicam capturas de tela dos gráficos de análise de tráfego da web com marcas indicando a data em que os links foram adicionados, após o qual o relatório analítico mostra que o tráfego de pesquisa cresce exponencialmente.
Eles geralmente não mostram palavras-chave para que você possa verificar se o site está no ranking, raramente mostram o site ou a quantidade real de tráfego. Muitos detalhes estão faltando.
Mas o mais importante é que algumas dessas capturas de tela de análise da web são falsas. Este é um grande problema em Facebook Grupos porque os mais inescrupulosos e ambiciosos parecerão enganar as pessoas.
Estudos de caso de SEO falsos sobre Facebook
Perguntei a Steven Kang (@SEOSignalsLab), o do laboratório particular de sinais de SEO Facebook grupo nesses estudos de caso falsos.
Isto é o que Steven Kang disse:
“Um dos maiores fatores de desconfiança que residem na comunidade de SEO são as capturas de tela de estudos de caso falsos. A maioria das capturas de tela falsas são estatísticas modificadas ou obtidas de um site aleatório, na esperança de gerar leads.
Envolver postagens de captura de tela em grandes grupos de SEO significa mais pessoas em seu funil para provedores de link building e fabricantes de ferramentas.
Traduzido, há um grande motivo de negócios por trás de cada falsificação. Alguns chamam isso de marketing justificável, e eu discordo completamente.
A atividade desvaloriza a imagem de todos os envolvidos no setor e prejudica o esforço de todos para melhorar a imagem profissional geral do setor. Para desencorajar a publicação desonesta, solicito que cada pôster permita inspeção sob demanda e forneça evidências de dados de captura de tela para moderadores confiáveis ".
Havia um menino nele Facebook no início deste ano, o grupo postou capturas de tela de seu trabalho com o cliente e Steven o expulsou do grupo e removeu todas as postagens que ele fez naquele grupo ".
Gerar tráfego é trivial
É fácil criar um estudo de caso usando um novo domínio para criar a ilusão de que várias centenas de visitantes por mês são o resultado direto de seus esforços.
Criar um site e levá-lo a zero a várias centenas de visitantes por mês também é relativamente fácil de fazer.
Ele ficará ótimo em um gráfico de análise, mas nem sempre é particularmente significativo.
Os estudos de caso desaparecem quando desafiados
Não quero dizer que todos os estudos de caso de SEO publicados em Facebook eles são falsos
Mas o problema com estudos de caso de SEO falsos publicados em Facebook tornou-se tão problemático que Facebook es como Steven Fang exigem que qualquer pessoa que publique um estudo de caso permita a inspeção de coisas como dados do Google Analytics.
Esse requisito reduziu drasticamente o número de pessoas que compartilham estudos de caso naquele Facebook Grupo.
Quando você se deparar com um estudo de caso de SEO, seja cético. Não há problema em pedir para ver detalhes como frases-chave e nomes de domínio para avaliar a veracidade de suas reivindicações.
Como Steven Kang apontou, estudos de caso de SEO são feitos para geração de leads, essas pessoas querem seu dinheiro. Não é irracional exigir mais informações sobre o estudo de caso antes de entregar seu dinheiro?
