Em seu blog Facebook anunciando a nova solução, informa que atualmente os usuários am 100 milhões de horas assistindo a conteúdos de vídeo todos os dias no site. Portanto, para as marcas, postar seus spots no Facebook é uma forma importante de se comunicar com os clientes, e cada segundo de sua atenção é valioso.
Ao mesmo tempo, as estatísticas mostram que o conteúdo de vídeo com som ativado automaticamente causa reações desfavoráveis em 80%. usuários do site. Portanto, os vídeos são postados sem áudio ativado por padrão, o que é um desafio para os anunciantes e levanta a questão de como atrair a atenção do destinatário rolando pelo feed de notícias. Este assunto também foi apontado por especialistas em entrevistas com Wirtualnemedia.pl.
Facebook enfatiza que uma das boas maneiras de fazer com que um usuário se interesse por uma mensagem de vídeo silenciosa é incluir legendas no vídeo. Dados de testes internos do Facebook mostram que esse método pode aumentar o engajamento do público em até 12%. Até agora, os anunciantes tinham a opção de postar mensagens curtas em filmes, mas isso exigia alguns os complicados. Isso é por que Facebook pretende fornecer aos seus parceiros de publicidade uma nova ferramenta que permitirá colocar legendas no clipe automaticamente. O algoritmo apropriado é selecionar independentemente as legendas apropriadas para o conteúdo e, em seguida, propô-las na instalação pronta do anunciante. Este último poderá editá-los ou aceitar o design finalizado e colocar rapidamente um anúncio no Facebook.
O site anuncia que nas próximas semanas a nova ferramenta estará disponível nas plataformas Ads Manager e Power Editor, inicialmente apenas na versão em inglês.
