A publicidade em vídeo é frequentemente marginalizada devido ao baixo nível de receita gerada nos sites. Mas, a cada ano que a, esse formato é orçado e usado com mais frequência pelos editores. Em 2017, os profissionais de marketing alocaram 9 bilhões de dólares. É o pe. 2 bilhões a mais do que no ano anterior e mais 4 bilhões a mais do que em 2015.
Além disso, a última pesquisa do IAB mostra que a popularidade da publicidade em vídeo online entre os editores está entrando em um novo estágio de seu apogeu. 385 agências, que gastam mais de US $ 1 bilhão anualmente em publicidade digital, participaram do estudo. No final das contas, 45% de seus gastos com anúncios em vídeo são programáticos.
Diferentes faces do vídeo
A publicidade em vídeo digital é dividida em duas categorias: linear e não linear. O primeiro aparece antes, durante ou depois da exibição do filme. Por outro lado, o formato não linear coincide com o conteúdo do vídeo exibido, o que significa que a mensagem aparece com o vídeo.
In-stream – é um tipo de vídeo que é exibido antes (anúncio precedente), anúncio intermediário ou depois de assistir ao filme no site da editora (anúncio posterior). Dependendo das configurações do anúncio e do player, este vídeo pode ser desligado, mas nem sempre. Recentemente, o Google introduziu na YouTube 7 filmes de um segundo, sem opção de pular. In-stream pode gerar uma receita maior do que outros formatos. Por outro lado, esse formato é frequentemente bloqueado por extensões de adblock.
Out-stream – esta unidade usa as localizações dos formatos já colocados na página e exibe seu próprio vídeo em seu lugar. Este formato não se limita apenas ao vídeo, mas também envolve, inter alia, conteúdo de texto ou mídia social. Existem diferentes tipos de blocos de anúncios out-stream, incluindo:
• In-banner – o vídeo é exibido no banner em vez de uma criação gráfica.
• In-artickle – o vídeo é incorporado entre o conteúdo textual da página.
• Nativo – um tipo de vídeo destinado a transmitir uma história específica, em oposição a um produto ou serviço orientado.
• Intersticial – um tipo de anúncio em tela cheia para o qual o usuário é redirecionado após clicar em um conteúdo específico.
Os anúncios out-stream são exibidos 25% mais frequentemente do que os anúncios in-stream. No entanto, deve-se lembrar que, para alguns usuários da Internet, esse formato de anúncio pode ser incômodo. Com isso em mente, editores e anunciantes devem pensar cuidadosamente sobre a estratégia – se colocar o out-stream em seu site e para qual grupo de usuários direcionar a mensagem.
Custos de vídeo
Quando você ganha dinheiro com conteúdo de anúncios em vídeo, precisa saber os cálculos e preços, mas também comparar as fontes de monetização e determinar sua lucratividade. Embora as definições de cobrança de anúncios fornecidas sejam do IAB, é recomendável que você verifique cada modelo de precificação de rede de anúncios. As empresas podem abordar esse assunto de forma diferente e ter visões diferentes sobre visibilidade.
Leilão de vídeo
O lance por título ainda é um assunto discutível no campo da publicidade programática, que é muito lucrativo para os editores. Não deve ser surpresa que a compra de lances de cabeçalho para outros formatos, incluindo vídeo, esteja lentamente se tornando a norma. O lance de vídeo tem muitos recursos em comum com a definição tradicional de lance de cabeçalho na publicidade de imagem.
Nesse caso, os editores podem ar várias fontes de demanda e eliminar o antigo método de aquisição de estoque (cascata) para gerar o lucro máximo. Esse processo geralmente ocorre no código do site, mas o vídeo reproduzido na página não contém suas tags. No entanto, o processo de licitação de vídeo pode ser realizado por meio de uma codificação inteligente em tags de página para obter ainda mais anunciantes.
Tendências de publicidade em vídeo de 2017
A Time desenvolveu recentemente um novo bloco de anúncios em vídeo out-stream para sua plataforma, a fim de aumentar a receita e agregar novas oportunidades de receita para o negócio. O bloco de anúncios é denominado Adapt e usa soluções de publicidade nativas, DoubleClick. Esta é uma tendência crescente na publicidade em vídeo que pode até triplicar os lucros da sua empresa. Isso mostra que as informações sobre o pico nos gastos com publicidade não são rumores, mas um fato, especialmente quando marcas como a Time gastam tempo e dinheiro desenvolvendo sua própria tecnologia de publicidade.
De acordo com um estudo da ve.com, existem vários canais que ganharão popularidade na publicidade em vídeo programática no futuro. Entre eles vai reinar, entre outros
• Publicidade para dispositivos móveis: o consumo de vídeo em dispositivos móveis já ultraou amplamente os dispositivos de desktop, portanto, os gastos com isso continuarão a aumentar. Estima-se que os gastos com publicidade móvel em 2020 aumentarão para US $ 13 bilhões.
• Publicidade nativa: tal como acontece com a publicidade móvel mencionada, o aumento da popularidade deste formato é inevitável. A principal vantagem da publicidade nativa é o fato de não ser bloqueada por vários tipos de extensões AdBlock, ao contrário dos formatos tradicionais.
• Publicidade com base em localização: a programática oferece uma série de benefícios graças à segmentação com base em localização. Os anunciantes podem direcionar seus anúncios em tempo real para um público específico e em um local específico.
Considerando que o conteúdo de vídeo consome a Internet e continua sendo um meio que atrai a atenção dos usuários, pode-se afirmar com segurança que essa é uma tendência que será lembrada por muito tempo não só por anunciantes e editores, mas também pelos usuários.
Autor: Paweł Treściński, vice-presidente da YieldRiser
