O IAB Europe publicou um relatório com as pesquisas mais recentes sobre o mercado programático, revelando o tamanho, os principais motores de crescimento e os desafios que o mercado está enfrentando.
Conforme mostrado pelos dados coletados pelo IAB Europe, o valor do mercado de publicidade programática tem crescido sucessivamente desde 2013. Em 2019. Seu valor já ultraou 23 bilhões de euros, em comparação com pouco mais de 18 bilhões de euros um ano antes.
No ano ado, mais de três quartos dos anúncios na Internet (formatos de vídeo e exibição) foram adquiridos no modelo programático. Participação programática em 2019. na Europa, 77%. Desde 2013, essa participação aumentou em até 57 pontos percentuais.
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O valor da publicidade em vídeo adquirida da Programmatic na Europa foi no ano ado 5,8 bilhões de euros, o que é 58 por cento. todo o valor que os anunciantes gastam neste formato.
– A programática está a caminho de se tornar a infraestrutura padrão de anúncios digitais. Nossos dados mostram aumentos de dois dígitos no modelo de programação. Eles são visíveis em todos os mercados – desde pioneiros como o Reino Unido e a França até os mercados da Europa Central e Oriental – comenta Daniel Knapp, economista-chefe do IAB Europe.
Mais de 350 anunciantes, editores, agências e fornecedores de soluções técnicas de 31 mercados participaram do estudo AIB Europe.
