Estamos iniciando um resumo do ano que ou nos mercados polacos de mídia, internet, publicidade, relações públicas e pesquisa.
Hoje, representantes das mais importantes agências interativas falam sobre o final do ano e as perspectivas para os próximos 12 meses.
Dariusz Andrian, CEO da VML Polônia
O evento do ano
Muita coisa interessante estava acontecendo no mercado de agenciamento local, porque era mais um ano de aquisições e aquisições. A fusão da Lemon Sky com a JWT confirmou a atratividade das agências interativas polonesas para as redes internacionais, e a finalização da aquisição da Socializer pela Dentsu Aegis Network resultou na criação do maior grupo de comunicação interativa da Polônia.
No exterior, também é visível a tendência de fortalecimento e transformação das redes interativas em players globais, como comprovam as aquisições posteriores feitas pela VML, entre outras nos EUA, China e Turquia. No final, a tão anunciada fusão da Publicis e da Omnicom não aconteceu, resultando na criação da maior empresa de publicidade do mundo. O WPP pode dormir profundamente por enquanto.
A economia da multidão e o “tudo” como serviço estão se desenvolvendo de forma muito dinâmica no mercado de serviços online. Serviços de compartilhamento, compra de o ou troca tornaram-se comuns. Alguns grandes exemplos que já são bem recebidos são: Uber, Spotify, Airbnb, BlaBlaCar, Couchsurfing, Kickstarter.
Sucesso do ano
Certamente as conquistas de Wardęga – número um entre os filmes mais assistidos no YouTube no mundo. A blogosfera e a vlogosfera não são mais apenas um e de campanha, mas podem se tornar um amplo canal de comunicação.
Além disso, o Kickstarter, que em 2014 provou o grande poder do crowdfunding ao introduzir um tipo completamente novo de busca de investidores e lançamento de projetos. Graças a ele, também podemos observar e estudar a força das tendências. Aqueles com o maior número de fundadores podem fornecer uma dica sobre o tipo de serviços e produtos em que vale a pena investir.
Falha do ano
Estratégias sociais baseadas apenas em “curtidas” e alcance orgânico no Facebook. A falta de e significativo da mídia para o conteúdo está condenando-o à inexistência e, no entanto, Facebook hoje oferece grande potencial para comunicação de longo alcance com direcionamento preciso. Infelizmente, muitos orçamentos de publicidade alocados para 2014 não previam esse apoio.
Homem do Ano
Líderes de opinião, blogueiros e vloggers que aprimoram constantemente a qualidade do conteúdo e o alcance de seus canais.
Tendência do ano
Este ano, muitas das campanhas frequentemente premiadas tiveram um denominador comum – a utilização de canais de comunicação não padronizados e não óbvios e ferramentas para ativar os destinatários. As associações com o marketing de guerrilha online estão absolutamente certas. Tudo isso para surpreender, evitar confusão e atingir grupos-alvo onde não há concorrência. Exemplos de campanhas que seguem esta tendência: KitKat Android 4.4, Snickers Misspellings, Perrier Secret Place, Machester United Front Row, Melbourne Remote Control Tourist.
Previsão para 2015
O papel do analytics no planejamento e otimização das atividades publicitárias certamente aumentará ainda mais, assim como o uso de big data nesse processo. Os profissionais de marketing desenvolverão plataformas de automação de marketing e prestarão mais atenção à tecnologia. A pressão para prestar serviços num modelo horizontal – significativamente integrado e gerido por um número menor de entidades, mas com equipas multidisciplinares – irá aumentar.
Olhando para o lado do consumidor, me pergunto como JOMO (Joy Of Missing Out) se desenvolverá em nosso país. Essa é uma tendência que já podemos observar em mercados desenvolvidos digitalmente, principalmente entre a Geração Z. Os jovens parecem estar mais conscientes de sua presença online. Eles sabem exatamente quanta informação sobre eles permanece lá e como se esconder. A vontade de sumir online ou usá-lo de uma forma que não deixe uma grande quantidade de dados para trás é algo que com certeza será levado em conta nas campanhas de 2015. Quem se sente satisfeito em “desligar” já tem um leque de ferramentas para expressá-lo, como Snapchat, Sussurro, Segredo, Canário, Bigode.
Jacek Celiński, diretor executivo da Next agency (Starcom MediaVest Group)
O evento do ano
Por sentimento, mais do que pela real importância do evento para o mercado – a saída “de” e o posterior retorno ao “para”, já na nova estrutura societária da PZL, Iwo Zaniewski e Kota Przybora. Eu não tiraria nenhuma conclusão universal dessa história para a indústria da publicidade na Polônia. No entanto, é bom ver as pessoas certas no lugar certo.
Sucesso do ano
Seja qual for a medida que você aplicar, Sylwester Wardęga vencendo em escala global (sic!) YouTube Rebobine 2014, quebrou o banco. Literalmente também.
Falha do ano
Jacek Kurski e sua selfie em Majdan.
Homem do Ano
Uma categoria não adequada para os dias atuais. O número de mensagens que recebemos a cada dia funciona de uma forma que efetivamente obstrui qualquer síntese que cubra um horizonte de tempo mais amplo do que os últimos dias. Você pode facilmente indicar o “homem do dia”, ao escolher a pessoa-chave do mês, eu teria hesitado. Mas um ano?
Previsão para 2015
O conteúdo da marca tentará ser ainda mais “em tempo real” e ainda mais autêntico. E além de toda a discussão, se por definição significa pauperização da comunicação de marketing ou não, em 2015 prefiro me reunir com ideias como este giferator.easports.com, e menos frequentemente com ideias como #myNYPD
Łukasz Lewandowski, vice-presidente do grupo K2
O evento do ano
Engarrafamentos em Domaniewska. Nada teve um impacto maior na indústria do que eles.
Sucesso do ano
Como no resumo do ano ado, a maioria dos representantes das agências interativas considerou a falta de ar do K2 como um fracasso do ano, este ano considero um sucesso do ano que acabou sendo falso.
Falha do ano
Falar demais, fazer pouco.
Homem do Ano
Triste Bus (personagem fictício). Primeiro, ele provocou metade da Internet polonesa a falar em sua defesa ou em seu ódio, e depois descobriu-se que sua morte heróica contribuiu para verificar o status de 70.000 ônibus poloneses online. Cerca de 100.000 ônibus estão registrados na Polônia.
Tendência do ano
O primeiro ano em que foi uma pena falar sobre o ano móvel. Acabou sendo este ano.
Previsão para 2015
As mesmas tendências do ano ado e do ano ado, mas terão novos prefixos legais para resumos e relatórios. Mobile marketing vai mudar para mobile-first marketing, marketing multicanal para marketing omini-channel, personalização para hiper-personalização e vídeo para marketing visual, e você simplesmente não sabe em que big data se transformará, porque já tem um prefixo. Além disso, a tendência mais quente de 2015 será renomear ideias antigas.
Nas páginas seguintes, depoimentos dos representantes da Peppermint, Insignia, Adweb Group, Blue Paprica, Netizens, Concept Interactive, 6ix WoMM & Social Media e E_misja Interactive 360, faceAddicted, MOSQI.TO, Faster & Better, Infinity Group, Migomedia , John Pitcher, Unia, representantes de agências .com, SoInterative, GoldenSubmarine, Eura7 e Ideacto.
