Instagram vem testando a mudança da função do número de curtidas nas postagens desde 2018. Neste ano, os testes já foram realizados em sete países, principalmente na Austrália e no Japão, e recentemente foram estendidos aos Estados Unidos. O número de curtidas nas fotos de sexta-feira também não é exibido na Polônia. Os usuários ainda poderão ver seus gostos, mas os seguidores não podem ver o número.
Após os primeiros testes realizados no Canadá, o chefe do Instagram Adam Mosseri argumentou que seu objetivo era minimizar o estresse associado à publicação de conteúdo na Internet sujeito à avaliação de outros usuários, o que está associado à constante competição pelo número de curtidas . “Queremos que as pessoas fiquem um pouco menos preocupadas com o quanto gostam do Instagram e em um pouco mais de tempo conectando-se com as pessoas de quem gostam”, disse ele na época.
O mercado de influenciadores está crescendo ano a ano e, de acordo com as estimativas, deve atingir o nível em 2020 6,5 bilhões de dólares.
Uma mudança positiva para todos
De acordo com Artur Kluski, o fundador do estúdio de comunicação Iskrzenie, a recepção de mensagens visuais será reduzida pelo contexto de sua popularidade e impacto. – Tão cuidadosamente desenvolvido nos últimos anos pelas atividades de marcas e influenciadores. Para o usuário médio da plataforma, isso significa uma mudança de hábitos. Por trás dessa mudança, entretanto, vem a chance de desenvolver habilidades de comunicação extralinguística negligenciadas. Remodelar hábitos existentes no processo de recebimento e contextualização da mensagem pode desenvolver nossa sensibilidade aos aspectos puramente estéticos. Aqueles que forem ficarão insatisfeitos Instagram serviu como monitor de tendências – diz Artur Kluska.
Wojtek Kardyś, cofundador da Good For You, destaca que é o primeiro No final, os Instagrammers se concentrarão no conteúdo, nas fotos e no envolvimento das pessoas para uma conversa ou discussão. – Os tempos de fotos ou descrições “para curtir” vão acabar. Afinal, essa deve ser a pedra angular desta comunidade – fotos e comunidade. Os usuários se fixaram em números – e os profissionais de marketing também – essa mudança será boa para toda a comunidade – estima ele.
Segundo ele, muitas vezes acontecia que os profissionais de marketing olhassem para o número de curtidas e avaliassem o valor de um determinado conteúdo ou Instagramer dessa forma – o que novamente resultou em abusos na forma de compra de curtidas, uso de bots ou outras práticas desleais, como gosto por gosto. – Escondendo curtidas, os profissionais de marketing continuarão a olhar para eles – provavelmente haverá solicitações de números ou capturas de tela do número de curtidas das últimas cinco postagens, mas isso não será uma prioridade. Espero que eles voltem ao básico e se concentrem no potencial potencial ou comprometimento de uma determinada conta – acrescenta Wojtek Kardyś.
Ele ressalta, porém, que o lado ruim da moeda pode ser a “troca de comentários”. – Talvez existam bots especiais ou pessoas que escreverão esses comentários para mostrar o comprometimento ou potencial de vendas do Instagramer? Certamente alguém usará essa mudança para propósitos malignos. Tenho certeza disso. Também é provável que haja um aumento no interesse em ferramentas de análise de influenciadores, como o InfluTool. Essas ferramentas permitem que você determine facilmente – porque elas têm o à API do Instagram – quem são e quantos seguidores, quantos corações estão sob as fotos e quem principalmente comenta nas postagens. Graças a isso, não teremos que escrever com todas as consultas para instagramers – apenas entrando na ferramenta determinaremos de forma rápida e fácil quem está em nosso target – explica ele.
Para ele, esta é uma mudança positiva e cada parte deve sentir-se satisfeita com ela.
– Agora, eu esconderia o número de seguidores e a única coisa em que me concentrei – construir a comunidade – resume Wojtek Kardyś, cofundador da Good For You.
No terceiro trimestre de 2019 Facebook registrou uma renda de mais de 17,6 bilhões de dólares, com lucro líquido superior a 6 bilhões de dólares. O número de usuários que visitam o site de rede social a cada mês está próximo 2,5 Um Bilhão.
