A ferramenta de parceria paga deve ser fornecida por Instagram com o início da semana atual. Funcionará de forma semelhante ao sistema que funciona no Facebook há anos: as empresas poderão comprar a emissão na forma de anúncios de entradas selecionadas de outros usuários. Parece óbvio que os anunciantes desejarão promover postagens sobre suas marcas postadas por influenciadores populares dessa forma.
Ao anunciar esta opção, Instagram Ele enfatizou que esta é uma resposta às necessidades dos profissionais de marketing que desejam incluir atividades de conteúdo de marca em suas campanhas publicitárias clássicas.
Entradas mais envolventes do que anúncios clássicos
Magdalena Kubasiewicz, especialista em RP e marketing de conteúdo da agência Intellect, acredita que atualmente é difícil avaliar os efeitos da introdução da nova funcionalidade. – Esta é uma ferramenta interessante – um post promovido escrito por uma pessoa muito reconhecível tem mais chance de atrair a atenção dos destinatários do que um anúncio regular – observa.
De acordo com Karolina Kornacka, chefe de conteúdo e mídia social da Kamikaze, a parceria paga não é uma mudança revolucionária. – Postagens patrocinadas com a imagem do influenciador no perfil da marca são padrão. Também há casos em que uma marca patrocina uma postagem no perfil de um influenciador. Considerando o exposto, não será uma prática de supernova, mas será mais transparente e sistemática. Por transparência entendo uma marcação clara e visível de cada cooperação, e não só das selecionadas – analisa.
Robert Sosnowski, CVO da Reach a Blogger, vê essa mudança de maneira semelhante. – Geralmente, para a indústria de influência, para as marcas, esta é uma boa notícia (claro, a melhor notícia para o Instagram). Esta é uma simplificação, um o evolutivo importante para o marketing de influenciadores no Instagram, mas não é uma revolução, acredita ele.
– A promoção paga de posts de influenciadores já aconteceu antes. Marcas ou agências geralmente pagam e pagam, também por meio de plataformas como Reach a Blogger, e de publicidade paga para promover postagens usando anúncios. Agora eles terão uma boa alternativa e melhor controle, e os destinatários da comunicação ainda mais transparência – prevê Sosnowski.
O conteúdo de marca está se tornando cada vez mais importante para os criadores
– Uma ferramenta mais fácil para a divulgação de postagens de influenciadores pelas marcas deve fazer com que os influenciadores prestem ainda mais atenção ao conteúdo que elaboram em cooperação com a marca, ou seja, qualidade e correspondência com a marca – diz Karolina Kornacka. – Também funciona ao contrário, as marcas devem escolher os influenciadores com os quais cooperam com ainda mais cuidado, porque eles estarão mais intimamente associados às marcas. Ir além dos seguidores e influenciadores da marca é um grande potencial, mas também um perigo se a cooperação não der certo – enfatiza.
Em sua opinião, tanto criadores quanto anunciantes se beneficiarão com a opção de parceria paga. – O que os influenciadores ganharão com esta opção? Ainda mais promoção de suas atividades, maiores alcances, provavelmente também um maior número de seguidores e potencial para o desenvolvimento de novas colaborações – descreve.
– O que a marca vai ganhar? Em primeiro lugar, a possibilidade de divulgar conteúdos que sejam importantes para ela e que sejam importantes do ponto de vista de imagem ou de venda. Tendo a capacidade de promover conteúdo influenciador, será mais fácil calcular o retorno do investimento, o que será muito importante para muitas marcas – acrescenta Kornacka.
Magdalena Kubasiewicz, por outro lado, acredita que a nova ferramenta não será igualmente importante para todos os criadores e marcas. – Do ponto de vista das marcas, a cooperação com influenciadores populares é valiosa principalmente por causa do impacto que eles têm sobre seus fãs – pessoas que desejam seguir suas inscrições e acreditar nas opiniões apresentadas no perfil que seguem. O alcance obtido com a promoção de postagens em muitos casos não será, portanto, em minha opinião, tão valioso quanto o natural. Principalmente no caso de influenciadores que focam em áreas estreitas e são conhecidos entre pessoas interessadas em um tema muito específico – analisa o gerente da agência Intelecto.
– Certamente, além das marcas, os próprios influenciadores vão se beneficiar com isso – se o anúncio for bem colocado, alguns de seus destinatários entram no perfil e muitas vezes am a segui-lo. Portanto, os usuários populares do Instagram têm a chance de ganhar maior alcance e novos seguidores – acrescenta Kubasiewicz. – É possível que isso afete a relação entre influenciadores e marcas, na medida em que os primeiros levarão em conta se estão dispostos a começar a promover um cargo patrocinado ao escolher empresas para cooperar com eles, prevê.
Na Polônia, de acordo com a pesquisa Gemius / PBI em abril deste ano. a versão do navegador do Instagram observada 6, 84 milhões de usuários, 147,08 milhões de visualizações de página e 22 minutos e 49 segundos de tempo médio do usuário, enquanto o aplicativo Instagram para celular 6, 82 milhões de usuários.
