A agência de Whites analisou em seu relatório como a indústria do turismo está sendo promovida na Internet. A pesquisa foi baseada em dados do Google Ads.
A reportagem mostra que Itaka, Neckermann e Rainbow promoveram os promotores mais ativos da Internet. Neckermann foi um dos anunciantes a aparecer no maior conjunto de frases-chave, mas na maioria dos casos seu anúncio apareceu abaixo dos resultados orgânicos.
Explicação do gráfico: O eixo Y mostra os nomes de cada domínio e o eixo X mostra a frequência de ocorrência de um determinado domínio em todos os anúncios analisados. Além disso, os anúncios foram divididos naqueles que aparecem na parte inferior e superior dos resultados da pesquisa. O gráfico se divide em resultados para dispositivos móveis e computadores.
Conteúdo de anúncio na indústria de viagens
Analistas de Whites também examinaram o conteúdo dos anúncios de texto que apareceram nos resultados da pesquisa para as frases definidas. Os pesquisadores definiram os seguintes grupos de frases: “promoção”, “preço”, “tudo incluído”, “último minuto”.
Acontece que, entre as frases acima mencionadas, a frase mais utilizada em anúncios é “Último minuto”.
Os autores da análise indicam que as empresas do setor de viagens raramente mencionam o preço nos anúncios do Adwords (apenas 17%). Essa situação pode ser decorrente de variações dinâmicas de preços e de dificuldades em automatizar a vinculação dos preços do conteúdo do anúncio aos do site, estimam especialistas da agência Whites.
Itaka é a única das líderes do setor em anúncios do Google que dá preços (cai em 78% das mensagens). Neckermann e Dreamtours comunicam principalmente descontos e abatimentos. O site Holidays.pl não oferece descontos ou preços em anúncios.
Como parte da análise, os especialistas brancos coletaram dados de 7.616 inquéritos turísticos e cerca de 230.000 anúncios de texto. 94 por cento os resultados nas frases-chave testadas continham resultados pagos.
Os dados para análise foram obtidos no Google Ads. Então, o Google Suggest foi usado para enriquecê-los. No final, foram selecionadas as frases com maior potencial de todo o conjunto de dados. A raspagem dos resultados foi realizada para o idioma polonês, do IP polonês, e foi repetido 3-vezes em um dia. A análise foi realizada em 25 de julho e durou aprox. 8 horas (13h00 – 20h30 CEST).
