Ana Szeliga: Quando surgiu a ideia de criar a sua própria televisão. O que ditou essa decisão?
Jacek Świderski: Há cerca de um ano, estavam em andamento as consultas sobre a liberação de novas frequências para as necessidades de novos canais de TV, participamos do procedimento de consulta. Primeiro, em frente ao Escritório de Comunicações Eletrônicas, e depois em frente ao Conselho Nacional de Radiodifusão. Lá, e em ambos os casos, defendemos que vale a pena permitir novos canais de TV, o que foi bloqueado por algumas empresas. Em segundo lugar, deixamos claro que vimos a necessidade de criar um novo meio interativo – um canal ligando a Internet à TV. Quando o processo de concessão foi lançado, conseguimos vencer o concurso para o melhor canal interativo para iniciar 2 de dezembro.
http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/nc-przez-najblizszy-miesiac-pokaze-dwa-mecze-ligi-angielskiej-w-soboty-o-godz-16
Houve algum formato de TV do qual você se inspirou?
Preferimos que os outros se inspirem em nós. Há três anos tentamos combinar atividades de mídia com e-commerce. Somos pioneiros na Polónia tanto nesta área como na área da ligação da Internet com a televisão. Estamos aparentemente dando um o para trás – estando na Internet, estamos voltando para a TV. Não há muitos exemplos semelhantes no mundo, mas estamos convencidos do acerto de tal o, porque vemos sinergia entre a Internet e a TV. Não é à toa que as emissoras de TV operam cada vez mais eficazmente em nossa área de internet.
Somos um forte meio de internet, uma empresa de mídia com mais de 20 anos de experiência. Chegamos à conclusão que, como estávamos investindo tanto em conteúdo de vídeo de qualquer maneira, tínhamos nosso próprio estúdio onde produzíamos vários formatos curtos, como previsão do tempo ou notícias, então quando a possibilidade de estender o alcance e a distribuição desse bastante caro conteúdo de vídeo apareceu, não pudemos aproveitá-lo. Essas frequências não serão liberadas uma segunda vez, então esta foi provavelmente a última vez na história que esse nível de distribuição poderia ser aumentado aos trancos e barrancos.
Quanto custou o WP para lançar um novo canal de TV?
Sem contar os gastos que teríamos incorrido de qualquer maneira no desenvolvimento de vídeo na Internet, até o ponto de equilíbrio, ou seja, quando as receitas do projeto excederem os custos, estimamos gastar cerca de 22 milhões de PLN. E vai demorar aprox. 2-3 anos. Este estúdio onde estamos falando custa dinheiro 5 milhões de PLN. O maior custo que incorremos foi a compra de uma biblioteca de televisão de formato longo, ou seja, séries, longas-metragens, como “Orphan Black”, que não estão disponíveis na Polônia gratuitamente, estão disponíveis no Netflix ou em outros serviços de . Estabelecemos um objetivo: se queremos fazer televisão, ela deve ser de alta qualidade. Daí tais despesas.
Acreditamos que na Polónia este modelo, que funciona há anos, ou seja, que temos conteúdos de qualidade média e carregados de publicidade, está a esgotar-se lentamente e os polacos esperam uma nova qualidade. Queremos trazer essa qualidade, além de trazer novas dinâmicas e novas energias, e dizemos aos nossos colegas de TV: Bem-vindos à competição. Por muitos anos, o vencedor era aquele que obtivesse a licença e tivesse audiência garantida. Isso está mudando agora. Agora, a televisão terá a riqueza de conteúdos que temos na Internet, e não o que era na televisão tradicional, que é fortemente limitada por vários canais e 24 horas por dia. Há 20 anos crescemos em um ambiente altamente competitivo e agora estamos entrando na TV dizendo que sabemos lutar pela audiência. O espectador vai ganhar.
Qual audiência você precisa alcançar para que a WP TV comece a gerar lucro?
Para atingir o Ponto de Equilíbrio, você deve ter 1 por cento alcance. E pretendemos alcançar esse resultado em 2018.
Como foi determinado por você o perfil do espectador a quem você endereça sua oferta?
Queremos ser uma TV familiar, com certeza seremos uma TV amiga das mulheres. Mas isso não significa que não haverá esportes, por exemplo. No WP, temos um dos maiores escritórios de redação esportiva da Polônia. Também acho que este é um bom momento no mercado de TV, considerando o que está acontecendo na mídia em geral. Uma marca como a WP, que é pluralista, que mantém igual distância de várias forças políticas, tem chance de ser bem-sucedida. O desvio em ambas as direções é rapidamente percebido pelos espectadores. Não somos a favor de nenhum dos lados da disputa política e esperamos que os espectadores apreciem.
Quanto contará a equipe jornalística e editorial?
A banda em si, vamos chamá-la de offline, consiste em várias dezenas de pessoas. Mas você não pode contar pessoas responsáveis apenas por offline na equipe WP TV. Todo o WP é composto por cerca de 400 pessoas no próprio produto, entre jornalistas, editores e produtores. Todos eles contribuirão para a televisão, aparecerão em conselhos editoriais e aparecerão na frente das câmeras. É cada vez mais difícil separar esta atividade online da offline.
Quais produções você quer atrair espectadores para as telas?
Apostamos sobretudo na qualidade que nos distingue da cacofonia da programação, disponível nas plataformas de satélite, que têm várias centenas de canais em polaco, e da televisão terrestre com trinta pares. Para vencer esta corrida, para alcançar uma posição decente no mercado, devemos focar na qualidade. Não há outro caminho. Sabemos disso pela internet. É impossível ganhar a atenção dos usuários a não ser oferecendo conteúdo de maior qualidade.
Você também fala muito sobre a interatividade como fator que vai diferenciar a WP TV. Como será essa interação?
A interatividade vem do nosso pedigree online. Mas também de nossas premissas, segundo as quais queremos aproveitar a natureza híbrida de nossa licença de TV. Vamos implementar o chamado Padrão HBBTV – todas as TVs conectadas à Internet, e existem vários milhões delas na Polônia, e recebem nosso sinal terrestre, usando os botões do controle remoto, sem usar um computador, terão o a outros conteúdos na tela além daqueles que transmitimos linearmente para todos. Este é o primeiro elemento da interatividade.
Queremos conectar os aparelhos de TV à Internet e queremos que nós, como WP, tenhamos o à maior tela em cada casa. Isso é algo que não existia antes. Um elemento menos interativo, mas também inovador, é a ideia de ser como o console de notícias da Bloomberg durante nossas transmissões. Temos elementos constantes, informações do país e do mundo, eles serão mostrados em uma parte da tela enquanto outros programas, os lineares, serão executados. Essas informações serão alteradas ao vivo, também estarão abertas à interação com os espectadores que poderão comentar o que está acontecendo. Queremos que esse aspecto bidirecional da comunicação tenha um grande impacto no que está acontecendo na tela. A interatividade assim entendida é o que queremos alcançar na Telewizja WP.
O canal WP começará a transmitir 2 Dezembro, estará disponível no oitavo multiplex digital terrestre. Os programas da estação serão preparados e conduzidos por, entre outros, Małgorzata Serafin, Kamila Biedrzycka-Osica e Igor Sokołowski (todos já trabalharam na Telewizja Polska), e cooperarão com, entre outros Małgorzata Ohme e Tomasz Machała.
No MUX-8 já estão transmitindo Nova TV e Zoom TV (sua programação inclui programas de Jarosław Kuźniar, Tomasz Jachimek e Bartosz Węglarczyk da Onet.pl), e 2 Dezembro vai abrir a estação de Metro.
