Jonny Crowe, que é presidente e CEO da Onet desde dezembro após a saída de Robert Bednarski (mais sobre isso), em entrevista para Wirtualnemedia.pl, ele fala sobre as diferenças entre a Polônia e o Ocidente em termos da importância dos portais horizontais.
– Não há muitos países no mundo onde os portais horizontais sejam tão fortes quanto aqui. Na Europa Ocidental, França ou Grã-Bretanha, vertical ou Facebook. Mesmo o Yahoo nos Estados Unidos, embora seja uma marca muito forte lá, não tem uma posição relativamente semelhante ao Grupa Onet.pl na Polônia. Isso se deve em parte às barreiras linguísticas (o polonês às vezes é um obstáculo intransponível para muitas empresas internacionais), mas também aos hábitos dos usuários poloneses que apreciam portais nativos, diz Jonny Crowe.
O CEO da Onet explica por que o Grupo decidiu comprar o site NK.pl apesar de já ter seu próprio site de jogos. – Em gryonline.onet.pl podemos encontrar jogos, mas não temos uma comunidade de jogadores lá. É mais um site que permite aos usuários jogar e se divertir de uma forma simples. Graças à NK, já temos uma comunidade tão grande de jogadores engajados. Isso criará uma qualidade completamente diferente em comparação com o que temos oferecido até agora. A equipe NK tem uma vasta experiência na construção desta comunidade, temos grande poder aquisitivo, e de mídia poderoso e um relacionamento muito bom com estúdios de jogos, diz Crowe.
NK é outro investimento da Onet, anteriormente o portal comprou o site Opineo.pl e o mecanismo de comparação de preços Skapiec.pl. – Os sites de comparação de preços são uma ferramenta importante para nossos usuários. Compartilhamos esse mercado com outros players e investimos fortemente no futuro do produto. Estamos muito perto de lançar um novo site nesta área – revela o responsável do Grupo Onet.pl.
Os serviços também são adquiridos pelo Grupa Wirtualna Polska, que, graças às aquisições em dezembro de 2014, superou o Grupa Onet-RASP em número de usuários reais. Foi o mesmo em janeiro deste ano (mais sobre isso).
Jonny Crowe enfatiza, no entanto, que – o alcance é superestimado no mercado. – Seu tamanho importa, claro, mas não estamos interessados em pagar a mais para as entidades que vão aumentá-lo. Portanto, mesmo que um serviço garanta ampla cobertura, isso não significa que valha o preço e deva ser contratado imediatamente. O site deve oferecer aos nossos usuários algo mais a longo prazo, diz Crowe.
O CEO da Onet enfatiza que a Grupa Onet e a Wirtualna Polska têm objetivos completamente diferentes. – Atrás deles está um investidor, cujo objetivo é o maior retorno de curto prazo sobre o investimento durante o próximo IPO. Por esse motivo, existem vários “relatórios” que visam definir o preço certo antes que o mercado dê uma boa olhada nele. É extremamente importante para eles nos vencerem na área de cobertura neste curto período de tempo, pois permitirá obter um preço mais alto durante a estreia na bolsa, o que beneficiará o investidor financeiro. Não temos essa pressão, nosso negócio pertence a três empresas familiares – explica, ressaltando que a Onet está focada em objetivos de longo prazo.
Crowe também ressalta à Wirtualna Polska que acrescenta às estatísticas do portal as visualizações de páginas com conteúdo ilegal e ganha com anúncios veiculados por ele (é o site Wrzuta.pl). – Esta é uma das coisas mais estranhas do mercado polonês. Para mim, isso é um comportamento antiético, diz Crowe. – Se a Wirtualna Polska fechar o site Wrzuta.pl, terei o maior prazer em receber seu site VoD (com conteúdo legal) no mercado – acrescenta, comentando os planos da WP de lançar um concorrente para VOD.pl.
Jonny Crowe também conta em entrevista ao Wirtualnemedia.pl sobre os planos para o desenvolvimento da oferta de vídeo na Onet. Recentemente, o serviço OnetVOD + foi lançado no site VOD.pl. – Pagando apenas PLN 19,90 por mês, o usuário tem o a centenas de filmes e séries fantásticos. O serviço pode ser testado gratuitamente por 30 dias. As atividades de marketing que promovem o VOD+ começarão nas próximas semanas, diz Crowe.
O Grupa Onet também tem planos para aumentar a produção de seu próprio conteúdo de vídeo – Temos um estúdio de vídeo profissional no centro de Varsóvia, e em algumas semanas nosso segundo estúdio na rua Domaniewska será lançado. Graças a isso, poderemos realizar muito mais produção, dependendo das necessidades e da natureza do canal. Outra iniciativa em que estamos trabalhando é um sistema profissional de arquivamento e gerenciamento de vídeo. Tais sistemas são atualmente usados apenas em grandes televisores, então este é um grande investimento para nós ‘, revela Crowe.
O portal pensa até na produção de séries e filmes, por exemplo, em cooperação com parceiros. – Para nós, é uma consequência natural de ações que respondem às necessidades do mercado e dos próprios usuários. Levamos a sério a produção de filmes e séries porque faz parte de nossa estratégia de longo prazo expandir nossos negócios de vídeo, diz Crowe.
O CEO da Onet não vê a ameaça no Facebook, que cada vez mais usuários tratam como um portal. – Se entregarmos o melhor conteúdo, venceremos a luta contra a concorrência. Nossa vantagem são os editores, editores e revisores, enquanto no mural do Facebook podemos encontrar muita informação diferente, muitas vezes não selecionada, não necessariamente de fontes confiáveis - explica.
Jonny Crowe deve liderar o Grupo Onet apenas por algum tempo. – Por motivos pessoais, não posso me mudar para cá permanentemente. Também acredito que uma empresa polonesa deve ser liderada por um polonês – ele entenderá melhor as exigências do mercado local – explica. A busca por um novo presidente para o Grupo Onet continua.
Conversamos com Jonny Crowe, presidente interino do Grupa Onet, por exemplo. sobre as recentes aquisições da empresa, a concorrência com a Wirtualna Polska pelo título de líder na Internet polaca, os planos para o desenvolvimento da oferta de vídeo e a importância das redes sociais.
