A partir de abril deste ano. O Conselho Nacional de Radiodifusão está trabalhando no conceito de uma nova medição tele e audiométrica do mercado de mídia. Primeiro, anunciou um diálogo técnico sobre tecnologia de medição e, em seguida, um segundo diálogo técnico sobre as premissas para o estudo de projeto e seu controle. Ambos os diálogos já terminaram e a Telemetria Polska está trabalhando no conceito de medição em cooperação com o mercado – um grupo de trabalho que em breve se transformará em uma empresa e em cooperação com o JIC (t Industry Committee) para supervisionar a pesquisa de mercado de mídia alvo.
Os detalhes do projeto foram anunciados durante o Fórum Econômico de Krynica.
O especialista do KRRiT, Andrzej Olszewski, explica que o novo modelo de telemetria, no qual o Conselho Nacional está trabalhando, terá principalmente um alcance enorme – deve cobrir um milhão de residências. Conforme anunciado pelo Conselho Nacional de Radiodifusão, o novo sistema de telemetria deve examinar escrupulosamente todas as formas, mesmo que simultâneas, de recebimento de diferentes mídias em diferentes plataformas, mesmo que uma pessoa use várias de uma vez. – por exemplo, ele assiste TV sem som, ao mesmo tempo que navega em portais em um laptop, também segue seu perfil em uma mídia social (em um smartphone) e de vez em quando reproduz, por exemplo, Internet TV em um computador ou tablet .
Atualmente, a Nielsen, responsável pelas pesquisas de mercado de TV, possui um de telemetria baseado em 2 mil fazendas.
O estudo deve levar em conta o papel crescente da mídia online e o fato de que o “consumo” de conteúdo de plataformas diferentes, clássicas e modernas, muitas vezes se sobrepõe. Jacek Świderski, Presidente do Conselho de istração da WP Holding em Krynica, falou positivamente sobre este projeto.
– É claro que a Wirtualna Polska, como pequeno player de TV e grande player de internet, apóia todas as iniciativas relacionadas ao fato de os anunciantes receberem simplesmente um produto melhor (telemetria), Um melhor retorno do investimento, mais adequado às necessidades que eles querem se encontrar na mídia. – explicou Jacek Świderski.
– Esse “santo graal” seria combinar e fazer pesquisas de mídia cruzada. Este é um grande desafio, mas parece que as empresas de pesquisa podem lidar com isso facilmente. Não há problema metodológico. Você só precisa tomar uma decisão – disse Jacek Świderski. Agradeceu ao Conselho Nacional por ter levantado este tema e avaliou que o grupo de pessoas convidadas para o debate pode ser apenas um “grupo de tomada de decisões”. – Esperamos que este novo estudo seja criado e contribua para o fato de que a parcela dos gastos com publicidade no PIB da Polônia corresponde pelo menos aproximadamente ao que ocorre no Ocidente. – adicionado.
O Presidente da WP observou que há fortes sinais que falam a favor da introdução de mudanças na medição. Por exemplo, metade dos usuários da Internet que usam a Internet assistem à TV ao mesmo tempo.
– Combinar os dados da Internet, da visualização do vídeo, com os dados da TV, é – claro – um grande desafio, mas parece que pesquisam todas as empresas – e aquela que hoje estuda TV e a que hoje estuda Internet, com calma eles são capazes de lidar com isso. Quer dizer – não há nenhum problema metodológico, não é que a Polônia agora tenha que pensar, como o primeiro país do mundo, como medir a internet e a televisão – Świderski apontou.
O monitoramento da mídia será realizado pela Telemetry Polska. No futuro, a medição será realizada por uma organização especial, que incluirá, inter alia, representantes da mídia, agências de pesquisa, casas de mídia. O Conselho Nacional de Radiodifusão já está trabalhando nos detalhes das mudanças.
De acordo com os anúncios apresentados em Krynica, as novas medições devem começar a ser testadas em breve, e os primeiros resultados dos testes modernizados devem ser conhecidos em meados do ano que vem.
Primeiros contratos KRRiT com operadoras de cabo
De acordo com o Conselho Nacional de Radiodifusão, os primeiros contratos com operadoras de cabo já foram assinados. Graças a isso, o regulador tem o aos dados de quase um milhão de domicílios do caminho de retorno do RPD (dados do caminho de retorno – dados dos decodificadores de TV a cabo e enviados pelo caminho de retorno do decodificador para a operadora).. Os operadores terão o aos dados resultantes em troca. Esta é a próxima etapa do projeto Telemetria Polska realizado pelo Conselho Nacional de Radiodifusão. A base de medição baseada em RPD deve ser expandida.
– Essa é a primeira pesquisa desse tipo em tão grande escala na Polônia e um dos primeiros projetos desse tipo no mundo – enfatiza Witold Kołodziejski, presidente do Conselho Nacional de Radiodifusão. – Nosso objetivo é a pesquisa de fonte única na TV, rádio e Internet. É um projeto extremamente extenso e complicado. O cenário otimista supõe que os primeiros resultados preliminares apareçam no primeiro trimestre de 2019. – ele aponta.
O National Broadcasting Council estima que o potencial de pesquisa do RPD é de quase 11 milhões de domicílios. Se você adicionar o mercado em desenvolvimento, o chamado TVs inteligentes, o alcance pode ser ainda maior e abrangerá também a televisão digital terrestre.
A pesquisa de fonte única coletando dados de TV, rádio e Internet será realizada em conjunto com o mercado, na fórmula do t Industry Committee (JIC) planejada pelo National Broadcasting Council, ou seja, um tipo de unidade que cuida da organização e supervisão de pesquisa de mídia em um determinado país: é criada pela mídia, anunciantes e casas de mídia e agências de pesquisa.
– Estamos trabalhando intensamente para estabelecer o JIC, estamos cooperando neste projeto com organizações da indústria. Queremos chegar a um acordo até o final do ano que garanta que a nova pesquisa se tornará uma moeda confiável que será acertada pela mídia na Polônia. O projeto Telemetry Polska é organizado em conjunto com o mercado – garante Michał Wigurski, chefe do projeto Telemetry Polska.
