Jarosław Koniec, SEM e especialista social do Cube Group
O evento do ano
O Google Marketing Live constantemente define os caminhos para o desenvolvimento de nossa indústria. Este ano, recebemos vários novos formatos de publicidade, incl. Anúncios Discovery dedicados apenas a dispositivos móveis, Anúncios de galeria que usam principalmente fotos, exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa, mas também desenvolvem aprendizado de máquina, otimizam lances e criam grupos de público-alvo personalizados.
Sucesso do ano
Lance inteligente, que é desenvolvido a cada ano e funciona cada vez melhor. Lances inteligentes e aprendizado de máquina são duas coisas muito importantes que facilitam o trabalho do SEM. Além disso, combiná-los com atribuição traz resultados muito bons nas campanhas.
O Google introduz a segmentação de publicidade em TVs. Isso significa que os anunciantes YouTube eles podem direcioná-los da mesma forma que fazem com telefones, computadores e tablets. Como resultado, eles podem ser adaptados individualmente para usuários que veem conteúdo em telas grandes. YouTube Ele também forneceu ferramentas analíticas que ajudarão os anunciantes na seleção de anúncios e na tomada de decisões sobre onde exibi-los.
Fracasso / decepção / crise do ano
Removida a coluna “posição média” das estatísticas que comparavam a posição com outros links pagos. Em vez disso, o Google forneceu os indicadores de “% de impr.”. (na posição superior) ”e“ Impr. (topo da página) “. Ainda é difícil se acostumar com hoje. Otimizar uma campanha com base em dados percentuais é mais difícil e menos preciso, e não é possível gerar um relatório sobre a participação de anúncios de impressões na parte superior da página e locais.
Serviço / campanha / projeto do ano
Um anúncio da Haribo que mostra que até mesmo um vídeo com uma ótima ideia pode conquistar o amor dos fãs. Centenas de comentários positivos na web e declarações de compra de produtos comprovam que os autores acertaram em cheio. É divertido, mas de bom gosto. Existem emoções e uma execução muito boa.
Estreia, novidade do ano
Novo formato de anúncios da galeria no Google, baseado em imagens e dedicado ao celular. Graças a ele, os destinatários podem visualizar produtos ou gráficos publicitários antes de ir para a página de destino. Curiosamente, o modelo de C pressupõe que pagaremos pelo anúncio quando o usuário pular o mínimo 3 imagens em Gallery Ads ou clica diretamente em um deles.
Tendência do ano
Com o ar do ano, o shopping center de comparação está sendo usado cada vez mais, diferente do oferecido pelo Google. Isso cria alguma economia, mas apenas em casos selecionados. No momento, a capacidade do anunciante de ocupar mais espaço publicitário é uma mais-valia. Acredito que isso pode mudar em breve. A própria ferramenta CSS está em forte desenvolvimento. Provavelmente terá relatórios mais detalhados já em 2020.
Previsão para 2020
Ele falhou em 2019, então todos estão esperando por ele o tempo todo e esperamos que aconteça em 2020. Estamos falando de Store Visits, que o Google nos prometeu em julho, mas infelizmente ainda não temos essa opção na Polônia. Esta é uma tecnologia que permite que você finalmente avalie o impacto da publicidade online em seus resultados offline.
As visitas à loja no Google Analytics ajudam você a ver como as visitas ao seu site afetam as visitas à sua localização física – por exemplo, um hotel, concessionária de automóveis, restaurante ou loja de varejo. Consiste em relatar dados que mostram quantas visitas a um local fixo são precedidas de o a um determinado site. Você também pode verificar quais canais levaram o usuário ao site e, em seguida, à loja ou restaurante. Além disso, você pode verificar os dados onde seus clientes regulares estavam ao visitar o site (o Google usa seus outros produtos para isso, incluindo o Google Maps). Atualmente, este serviço ainda requer implementação dedicada.
Katarzyna Jakubów-Tyka, chefe de SEO da Artgeist (proprietária, entre outros, do bimago.pl)
O evento do ano
2019 foi repleto de atualizações de algoritmos e acho que a mais significativa será a implementação do algoritmo BERT. Ele permite que o Google entenda melhor as palavras no contexto das consultas dos usuários. Ao analisar cada palavra separadamente e dependendo umas das outras, ele pode ajustar melhor os resultados da pesquisa à intenção por trás da frase que está sendo pesquisada.
Sucesso do ano
A introdução do Googlebot perene, ou seja, a atualização do Googlebot com as atualizações subsequentes do navegador Chrome, é um sucesso definitivo em 2019. O e de IntersectionObserver para implementações de carregamento lento ou melhor interpretação de JavaScript é um o na direção certa.
Fracasso / decepção / crise do ano
Atualizações relacionadas em grande parte (mas não exclusivamente) aos sites YMYL (Your Money Your Life) foram uma certa crise. Essas foram grandes atualizações, afetando fortemente os resultados da pesquisa. Infelizmente, também resultando em grandes flutuações para frente e para trás. Tanto que a estratégia mais discutida para se recuperar de quedas após uma atualização é aguardar a próxima. Nem a estratégia de espera (porque sempre há algo a ser melhorado em SEO), nem uma mudança repentina de tudo (porque uma parte significativa dos aumentos ou diminuições resultou da mudança na correspondência dos resultados com a intenção do usuário interpretada pelo algoritmo) não é a solução ideal. A base é, em primeiro lugar, a análise, em segundo lugar, a otimização e expansão cuidadosas.
Sem dúvida, os repetidos problemas de indexação, especialmente de novos conteúdos, foram um fracasso.
Serviço / campanha / projeto do ano
Para mim, embora o início da ferramenta remonte a anos anteriores, Surfer é o projeto do ano. ito que fui bastante cético quanto às possibilidades que oferece e ainda tenho muitos comentários sobre os dados disponíveis e sua veracidade. No entanto, eu o uso cada vez com mais frequência e, na verdade, ajuda a economizar tempo dedicado à análise de dados e complementa a clássica análise de frase.
Estreia, novidade do ano
O ano começou com a implementação oficial do assistente do Google em polonês. Mais um o em direção ao queijo de voz. Mesmo assim, acredito que não será o ano da busca por voz na Polônia. Ainda temos que recuperar o atraso no contexto de o a dispositivos que usam a pesquisa por voz (além dos smartphones que os pré-escolares já possuem) e algumas barreiras de conforto a superar (não gostamos de “falar com nós mesmos”).
Outra novidade foi a extensão dos atributos de link considerados com rel = “sponsored” para links patrocinados e pagos e rel = “ugc” para links de conteúdo gerado pelo usuário e uma mudança na interpretação do atributo rel = “nofollow” como uma “dica “nenhuma diretiva. Estou curioso para saber os próximos os do Google e como a indústria vai “aceitar” a mudança nos próximos meses. Não há revolução neste momento.
Tendência do ano
Haverá um desenvolvimento visível da especialização técnica em SEO e uma mudança gradual de ênfase para a otimização na página. Não quero dizer apenas otimização da indexação ou saturação de páginas com frases. Trata-se de mudar a forma de pensar a otimização de sites e inserir o SEO na fase de planejamento estratégico do desenvolvimento de sites e das atividades de marketing. É nesta fase que as decisões são tomadas para apoiar ou bloquear os elementos-chave das atividades de SEO.
Previsão para 2020
A tendência principal será trabalhar o conteúdo e sua correta indexação. Por um lado, é necessário zelar pelo valor do site para o usuário e, por outro, pela otimização do site a partir de dados e em termos de bots de indexação. O Google está cada vez mais entendendo o conteúdo da página. Isso não significa, no entanto, que devemos colocar os dados de lado e nos concentrar apenas na “criação de conteúdo”. A análise de dados, que também evoluiu significativamente nos últimos anos, é uma grande ajuda para trabalhar o conteúdo, justamente no contexto do destinatário. É graças a ela que podemos desenvolver de forma abrangente questões que suscitem dúvidas aos usuários de forma que elas também sejam facilmente encontradas.
O valor agregado se tornará ainda mais importante. Fazer o que a concorrência fará será cada vez menos eficaz. Somente a entrega de novas soluções trará os resultados esperados.
Na minha opinião, construir um perfil de link é e continuará a ser um elemento-chave (ao lado do conteúdo) das atividades de SEO, mas acho que será um pouco marginalizado em 2020. Vale lembrar que posições altas nos resultados de pesquisa orgânica são os resultado de muitos fatores e de alguns dos elementos Fatores fora da página que afetam a avaliação do site no contexto do EAT.
Marcin Bogdański, chefe de mídia e tecnologia da Ju: (Grupo de capital do Digitree Group)
O evento do ano
Na minha opinião, o evento do ano foi a conferência Google Marketing Live 2019, que aconteceu em São Francisco de 14 a 15 de maio. Este ano contou com a presença de mais 5 000 participantes. Em dois dias, muitos novos produtos foram apresentados, que devem surgir em um futuro próximo, alguns deles ainda em 2019. Dentre todos os tópicos discutidos, atenção especial deve ser dada ao desenvolvimento de inteligência artificial (aprendizado de máquina) e campanhas inteligentes. Ele também apresenta outros formatos de publicidade, como anúncios de galeria ou alterações no Google Shopping. Todas essas mudanças visam melhorar os resultados de suas campanhas em termos de ROI.
Sucesso do ano
2019 acabou sendo um ano marcante para a indústria de publicidade na Internet. No primeiro trimestre de 2019, as despesas com publicidade na Internet revelaram-se superiores às alocadas para publicidade na TV. Este é o primeiro resultado desse tipo na história, portanto, sem dúvida, pode ser considerado um sucesso para todo o setor.
Decepção do ano
Os resultados da campanha alcançados com o uso de algoritmos de treinamento ainda são decepcionantes, especialmente para anunciantes que experimentam o Google Ads e Facebook Publicidades. Apesar do desenvolvimento contínuo da inteligência artificial e dos grandes avanços feitos pelo Google e Facebook a este respeito, os resultados muitas vezes ainda são insatisfatórios.
Mais de uma vez, ouvi a opinião de que as campanhas não atendem plenamente às suas premissas e os efeitos são totalmente opostos aos pretendidos. O problema não são os algoritmos em si, mas a avaliação adequada de quando eles devem ser usados e, em minha opinião, isso será influenciado pelo fator humano por muito tempo.
Campanha do Ano
As campanhas interessantes são certamente as da área do marketing em tempo real. Vale destacar aqui a campanha da empresa MasterCard, que, após informação sobre a dispensa de visto para os EUA, convocou para a diretoria seu principal concorrente – o VISA, veiculando posts “engraçados” nas redes sociais. A campanha teve grande repercussão no motor de busca Google, onde ao mesmo tempo, a par do aumento dos pedidos de isenção de visto, aumentaram também as consultas às marcas MasterCard e VISA.
Estreia do ano
Introdução YouTube para o mercado polonês, que levou o Google até 4 anos. No exterior, o aplicativo está disponível desde 2015. Uma das vantagens que obtemos após o pagamento da mensalidade (PLN 23,99) é a total falta de publicidade. As primeiras análises online mostram que as opiniões dos usuários estão divididas. Alguns deles após o período de teste (3 meses), retorna à versão gratuita, alguns decidem comprar uma permanente. É intrigante o impacto que isso terá sobre os anunciantes e seus orçamentos de mídia, porque definitivamente haverá a questão de quanto.
Tendência do ano
Embora o marketing na Internet seja um setor que está a mudar de forma muito dinâmica e 2019 tenha sido repleto de novidades nesta área, como era de se esperar, a maior tendência de crescimento foi mantida pelo marketing em dispositivos móveis e pela publicidade nas redes sociais.
Previsão para 2020
Eu acredito que o Google também Facebook ainda não disse a última palavra sobre o assunto de automação, IA e aprendizado de máquina. Em 2020, seremos surpreendidos mais de uma vez, pois chegar às pessoas certas com o anúncio no momento certo para encontrar esse cliente “ideal” é fundamental.
O mesmo se aplica a dispositivos móveis – UX do usuário e eficiência de carregamento de página em dispositivos móveis. A tecnologia AMP, há muito tempo disponível, que melhora a velocidade de carregamento das páginas, ainda é uma novidade para muitos anunciantes e, infelizmente, eles não utilizam totalmente essa tecnologia.
Nas páginas seguintes, declarações de representantes do Grupo Interia.pl, Verseo, Fox Startegy, Whites, PromoTraffic e Kamikaze
