Tomasz Michalik, diretor de inovação da Insignia
O evento do ano
Mundo: caso Cambridge Analytica e proteção de dados insuficiente por Facebook. Infelizmente, descobriu-se que os ricos bancos de dados do Facebook não apenas permitem um perfil perfeito de grupos de usuários, mas, combinados com a força de segurança insuficiente do gigante, permitem a manipulação da opinião pública em uma escala sem precedentes.
Polônia: o GDPR abalou a Polônia este ano como um grande tornado. Isso causou pânico entre os gigantes do marketing e causou grandes emoções entre os consumidores. Inúmeros procedimentos, consultas jurídicas, mecanismos e truques para o enfrentamento desse assunto têm dominado a atenção de todo o setor durante muitos meses deste ano.
Sucesso do ano
Mundo: Na minha opinião, Elon Musk quebrou a banca com o lançamento do foguete Falcon Heavy, garantindo a atenção de todo o mundo. Enquanto todos esperavam por uma demonstração do futuro do transporte interplanetário, você viu um boneco do Starman conduzindo o Tesla Roadster em direção a Marte! Smaczku foi adicionado pela transmissão em tempo real dessa jornada na web. A frase “Não entre em pânico” ganhou um significado completamente novo;)
Polônia: Para mim, o lançamento da série “Rojst” da Showmax foi um sucesso este ano. O próprio remake da canção “Everything I want today” de Iza Trojanowska, interpretada por Monika Brodka, abalou a rede e imediatamente se tornou o número um nas paradas polonesas. Essa reviravolta muito criativa mostrou que você pode conquistar corações e despertar os desejos dos espectadores de uma forma completamente incomum para esse tipo de produção.
Fracasso / decepção do ano
Infelizmente, o mundo inteiro foi dominado pela grande política de voos baixos. Nunca antes a tecnologia permitiu que tal escala manipulasse a opinião pública, de praticamente qualquer lugar do mundo. Como uma porcentagem insignificante da população é capaz de compreender os mecanismos que governam a política, o debate público tem sido dominado pelo populismo onipresente, causando emoções extremamente negativas entre as massas menos informadas. Caros políticos, vocês estragaram a internet para todos nós!
Homem do Ano
Mundo: Estou constantemente impressionado com provavelmente o mais modesto dos realmente eficazes profissionais de marketing da Polônia. Com atenção e satisfação indisfarçável, apoio Michał Sadowski, que, fiel ao seu estilo, mantém a atenção do público cada vez maior no país, mas talvez o mais importante – está conquistando mercados estrangeiros. A estreia da Brand24 na bolsa de valores mostra que ela não tem apenas um produto bem escalonável, mas também a liderança escalável do líder. Bravo Michał!
Serviço / campanha / projeto do ano
Mundo: A campanha da segunda temporada de “Westworld” me chamou a atenção. Durante meses, a expectativa de um trailer escondido foi aquecida. Por fim, foi divulgado o código criptografado 687474703A2F2F6269742E6C792F3246447A696567 escondido no fundo do pôster, que, após decodificação por meio de um conversor hexadecimal, descobriu um link para o trailer da série.
Polônia: Definitivamente Sexed.pl Ani Rubik! A discussão pública em torno desta campanha mostrou claramente como a educação sexual é ruim em nosso país. A campanha é ousada, sábia, extremamente necessária e bem implementada. Sempre tive uma queda por Ania, mas agora eu a amo absolutamente!
Estreia, novidade do ano
Mundo: iPhone SX, não porque seja tão bom, mas porque é isso de novo Apple é capaz de superar a parede e implementar a tecnologia para uso geral. Quero dizer tecnologia e-SIM.
Polônia: Apple Pay, Google Pay. Claro, já existiam sistemas que permitiam pagamentos por telefone, mas são essas plataformas de sistema que temos esperado nos últimos anos. Ambos os sistemas lançados na Polónia este ano inauguram a era de deixar a carteira em casa.
Tendência do ano
Świat & Polska: Uma tendência interessante é o uso da tecnologia VR no segmento de e-commerce. Este é outro exemplo em que a tecnologia determina e domina as atividades de marketing.
Grzegorz Krzemień, presidente da GoldenSubmarine
O evento do ano
O acontecimento global do ano que a são, na minha opinião, os problemas dos maiores grupos publicitários do mundo. A realidade está mudando tão rápido que organizações de marketing poderosas não conseguem acompanhá-la.
Essas mudanças também se traduzem nas realidades do mercado na Polônia. Combinar várias agências em uma entidade, extinguir outras – tudo isso soma-se às atividades de consolidação que visam aumentar a eficiência comercial dessas grandes holdings.
Sucesso do ano
Tanto na Polónia como internacionalmente, considero a crescente popularidade e prestígio da DIMAQ um enorme sucesso. É um programa de certificação dirigido a pessoas que trabalham na indústria de e-marketing. Ele rapidamente se tornou o padrão mais importante para avaliar objetivamente o conhecimento e as habilidades dos profissionais em nosso setor. Graças ao apoio do IAB Europe, a DIMAQ vai para novos mercados na Europa.
Fracasso / decepção do ano
Mais agências, antes absorvidas por grupos de anúncios, estão desaparecendo do mercado. Este fenômeno é altamente decepcionante e cada vez mais presente no mercado polonês. É claro que as raízes dessa tendência estão profundamente enraizadas no ado, quando os maiores grupos publicitários internacionais, em busca de fontes para expandir suas competências, fizeram inúmeras aquisições. Foram adquiridas agências nacionais – principalmente aquelas que atuavam na área interativa.
Hoje, grandes grupos publicitários estão se livrando das marcas adquiridas, integrando-as às suas próprias estruturas, absorvendo ou liquidando em extensas campanhas de otimização de seus negócios. É triste do meu ponto de vista – como cofundador de uma agência independente. Muitas das agências que estão desaparecendo do mercado hoje começaram conosco.
Homem do Ano
Globalmente, este nome é merecido por Jeff Bezos, que transformou o negócio de e-commerce em um dos mais poderosos destinatários de orçamentos publicitários. Recentemente descobri que Amazon Este ano, será a terceira maior plataforma dos Estados Unidos para gastos com publicidade – depois do Facebook e do Google. Conforme estimado pelo eMarketer, as receitas de publicidade na Amazon chegarão ao final de 2018 4,6 bilhões de dólares. Sucesso comercial incrível.
Na Polónia, considero Włodzimierz Schmidt o homem do ano e, como presidente do IAB Polska, foi promovido ao cargo de chefe deste sindicato para toda a Europa. Este é o sucesso de toda a indústria de e-marketing em nosso país. Parabéns!
Serviço / campanha / projeto do ano
Na minha opinião, a campanha #MeToo teve o maior eco do ano que ou. De iniciativa popular disseminada nas redes sociais, tornou-se uma importante campanha de combate à violência contra a mulher nas relações empresariais. Isso mostrou a enormidade e a escala do problema. Com o tempo, foi se transformando em algo mais, inspirando muitas outras iniciativas desse tipo.
Na Polônia, uma ação interessante foi o arco-íris “virtual”, que retornou à Praça Zbawiciela. A intenção era também tomar medidas de igualdade, e o iniciador do projeto – a associação Miłość nie Wyklucza. Parabéns à agência 180heartbeats + Jung v Matt.
Estreia, novidade do ano
Eu considero Elon Musk o lançamento de seu Tesla Roadster com um “astronauta” ao volante a estréia mais barulhenta deste ano. É um culminar efetivo da fantasia e persistência do criador de dois projetos incomuns – o carro elétrico e o foguete. Este – na minha opinião – evento inovador pode ser tratado como um evento promocional único na escala de décadas inteiras. Houve um vôo estratosférico promovido pela RedBull. Agora Musk lançou um carro de sua própria produção no espaço. Quem vai vencê-lo?
Não notei nada tão inovador na Polônia. Sim, há muitas novidades interessantes ou inovadoras acontecendo no mercado, mas também incomparáveis com qualquer avanço real.
Previsão para 2019
Espero que, no mercado polaco, as despesas com publicidade na Internet na Polónia ultraem finalmente as despesas com publicidade na TV. De acordo com o “relatório estratégico da Internet 2017/2018” publicado no verão pelo IAB Polska, poderá ocorrer já no final de 2018. Claro, muitos mercados já o fizeram. As estimativas do IAB AdEx Benchmark mostram que em toda a UE já era no final de 2014 (36,2 bilhões de euros em despesas com publicidade online, em comparação com 33 bilhões de euros na TV).
Nas páginas seguintes, declarações de representantes de Artegence, F11, Kamikaze, Digital Kingdom, Veneo, Eura7, Sare e Ideo
