Martin Sorrell, presidente da WPP, a maior empresa de publicidade do mundo, compartilhou com o público suas reflexões sobre o atual mercado de publicidade digital e a situação da imprensa tradicional e online durante a conferência da Publishers’ Association.
De acordo com Martin Sorrell, a desaceleração do crescimento das receitas publicitárias registradas pelos jornais digitais significa que as editoras não devem depender apenas dessa fonte de financiamento para suas atividades.
– Pessoalmente, acredito que a melhor solução para a imprensa digital é a introdução do o pago ao conteúdo – enfatizou o chefe do WPP. – Claro, desde que você tenha o conteúdo que vale o preço. Os editores devem lentamente aceitar o fato de que as receitas de publicidade digital diminuirão gradualmente. Então, se eles têm uma visão saudável das finanças, devem buscar fontes alternativas de renda o quanto antes – argumentou Sorrell. Ele também observou que, nos últimos meses, a queda no valor da publicidade nas edições impressas das revistas atingiu o nível de 30% em alguns casos, e o enfraquecimento da publicidade digital nesses títulos está encontrando cada vez mais dificuldade em compensar essas perdas.
Sorrell observou que em grande parte não se surpreende com a reserva com que os anunciantes começam a abordar os gastos no segmento digital quando, por exemplo, grande parte da publicidade em YouTube é assistido por bots que fazem lances de preço e, no Facebook, um anúncio em vídeo é contado entre os assistidos após apenas três segundos.
– O segredo não está no tempo gasto com determinado meio, mas no grau de comprometimento que ele pode induzir no destinatário – argumentou Sorrell, voltando à situação dos editores de imprensa. – Estou convencido de que os títulos que têm uma forte posição entre os leitores na forma impressa são capazes de atraí-los em número adequado também em uma plataforma digital paga. E você não deve ter medo de procurar soluções no paywall.
Martin Sorrell é o gerente mais bem pago do setor hoje publicidade. No entanto, em suas previsões sobre o desenvolvimento do mercado publicitário, ele é bastante cético, como evidenciado não apenas pelo presente discurso na conferência da Publishers’ Association. Já em março deste ano. Sorrell previu que os clientes seriam cada vez mais cautelosos em gastar seu dinheiro em promoção e marketing no próximo período.
