Em janeiro, o portal sobre saúde medme.pl ultraou a marca de 860 mil. usuários únicos por mês. É provavelmente o site de saúde que mais cresce na Polônia. Há um ano, em janeiro, medme.pl foi visitado por apenas 266 mil. pessoas. Em junho de 2017, já eram 403 mil. usuários únicos. Isso significa que o site triplicou em 12 meses. E seus criadores não vão desacelerar de forma alguma.
Todo mês, medme.pl registra 20 por cento. crescimento. Todos os dias, cerca de 30 mil pessoas leem conselhos sobre saúde, nutrição e psicologia. Comercial.
Por trás do sucesso do site está principalmente uma estratégia eficaz de SEO e a equipe editorial, cujo objetivo mais importante é educar os leitores.
– Fui encarregado de gerenciar a equipe editorial da medme.pl há um ano e meio. O maior desafio foi criar uma estratégia eficaz e realista de implementação do site medme.pl. Foi um grande desafio, pois o portal já estava no mercado há vários anos, contava com uma grande quantidade de conteúdo, mas não apresentava resultados muito altos. Tínhamos que encontrar uma maneira de mudar isso rapidamente. Por um lado, focamos no SEO, desenvolvemos uma estratégia, otimizamos o conteúdo antigo. Por outro lado, garantimos que o leitor de medme.pl pudesse encontrar as informações mais completas e confiáveis sobre cada tópico. Não queremos substituir a visita a um especialista, mas queremos complementá-la escrevendo sobre uma dieta adequada durante o tratamento, descrevendo como são os testes de diagnóstico ou, finalmente, ampliando o conhecimento sobre doenças, alergias e problemas alimentares que podem afetar todo o mundo. Quanto mais sabemos sobre saúde, melhor seremos capazes de cuidar dela – diz Joanna Barczykowska-Tchorzewska, editora-chefe de medme.pl e cafesenior.pl
Desde o início, a estratégia medme.pl pressupôs a criação de um site de saúde no qual o paciente – o leitor – pudesse se sentir seguro.
– Hoje, a Internet está inundada de portais de valor substantivo discutível, e é por isso que queremos que medme.pl se destaque contra esse pano de fundo. Nosso foco é a cooperação com especialistas e apenas conteúdo de qualidade. Fazemos parte do Grupo Pelion, a maior empresa polonesa no setor de saúde, por isso nos preocupamos especialmente para que o paciente que entra em medme.pl receba informações completas, detalhadas e, o mais importante, verdadeiras – diz Joanna Barczykowska-Tchorzewska.
Rapidamente descobri que a estratégia editorial e de SEO para medme.pl estava certa. Já depois de três meses, o tráfego em medme.pl aumentou em 1/4. Em seguida, registrou aumentos adicionais e, mais importante, regulares. No entanto, um verdadeiro impulso foi fornecido ao alimentar medme.pl com novos artigos. Todo mês, muitos materiais novos e abrangentes sobre saúde, beleza, nutrição, psicologia e sexo aparecem em medme.pl. Muitos deles se tornam o sucesso dos leitores ao cair no TOP 10 do mecanismo de busca Google.
– Pedimos a jornalistas profissionais que têm escrito sobre saúde títulos de imprensa bem conhecidos que escrevessem artigos de natureza guia. Construímos uma equipe editorial bacana que está trabalhando conosco há um ano e meio e ainda está em expansão. Estabelecemos cooperação com especialistas do Hospital de Especialistas de Brzeziny, com os quais criamos dois sites temáticos: Internet School of Birth and Dietas não para todos com informações sobre dietas especializadas – explica Joanna Barczykowska-Tchorzewska. – Tendo muita concorrência na forma de serviços de saúde dos maiores portais de internet da Polônia, nos concentramos em temas mais detalhados, como descrições de exames ou tratamento de dores de garganta em crianças ou mulheres grávidas, ao invés do tratamento de gripe ou um resfriado. Para os editores, preparamos 10 mandamentos de SEO, segundo os quais todos os artigos são escritos. Todos esses elementos contribuíram para o nosso sucesso
Com o movimento crescente, Medme.pl começou a mudar por fora e por dentro.
Em julho deste ano, o trabalho em um extenso projeto sob o nome de trabalho “Cinderela” foi concluído. O nome não é acidental. Nos últimos seis meses, Medme.pl mudou todo o layout e estrutura do site. A agência MOSQI.TO é responsável por seu novo UX e UI.
– Mudamos o site não apenas em termos gráficos, mas antes de tudo, introduzimos facilidades para os usuários e nos focamos em manter os leitores dentro do site. A introdução de seções relacionadas, tópicos semelhantes e tags traduzidas em um maior tempo de permanência no site. A navegação intuitiva dentro do site foi igualmente importante para nós – comenta Tomek Soluch, chefe de UX da MOSQI.TO.
Após parâmetros como: maior tempo de permanência no site, aumento do número de sessões por usuário e, por fim, mais page views, podemos constatar que os leitores gostam muito do novo layout. Graças a isso, depois de três meses, quebramos outro recorde – um milhão de visualizações por mês – acrescenta Joanna Barczykowska-Tchorzewska.
Junto com o novo design, uma nova estrutura mais elaborada também foi introduzida. No novo medme.pl, entre seis mil artigos, você pode facilmente encontrar uma seção dedicada às doenças da garganta, intestinos e fígado, bem como descrições de mais de 600 doenças, ou um banco de dados de mais 5 mil drogas. Os editores de medme.pl criaram três grandes sites temáticos: sobre saúde cerebral, dietas terapêuticas e uma escola online de parto.
– Estamos muito satisfeitos que o trabalho orgânico esteja por trás deste sucesso. Mais de 80 por cento usuários únicos am medme.pl a partir do mecanismo de busca do Google, ou seja, “de graça”. O mais importante para nós é que nossos leitores obtenham um conhecimento confiável e o mais completo possível sobre a doença, exame ou dieta que lhes interessa. Agora estamos trabalhando para garantir que mais e mais desses usuários em medme.pl voltem – diz Joanna Barczykowska-Tchorzewska.
Medme.pl também está envolvida em novos projetos comerciais com as marcas mais importantes do setor de saúde.
– Graças ao alcance crescente, temos cada vez mais clientes que realizam atividades de conteúdo e publicidade em medme.pl. Também podemos implementar projetos em cooperação com sites de alto perfil do grupo Pelion. Graças a isso, somos uma alternativa interessante na categoria de serviços de saúde – diz Piotr Kaflik, gerente de vendas da medme.pl & cafesenior.pl. – Focamos em um conteúdo valioso e substantivo e oferecemos essas oportunidades de marketing aos nossos clientes – acrescenta Kaflik, convidando-os a cooperar.
