Os analistas da Meetrics enfatizam que As taxas de visibilidade do formato de anúncio são altamente variáveis. Dependendo do tipo de anúncio e do ambiente em que é veiculado, os formatos individuais perderam até 27 pontos percentuais em apenas três meses.
A visibilidade de seus anúncios em vídeo diminuiu
A visibilidade (visibilidade) da publicidade gráfica na Polônia aumentou para 64% no terceiro trimestre. (em comparação com 62% no segundo trimestre). Curiosamente, a taxa de 64 por cento. foi registrado para anúncios para computador e celular.
O formato mais visível na Polônia em computadores era arranha-céu (81% de visibilidade) e em dispositivos móveis – banner para dispositivos móveis 320 x 50 (Visibilidade de 89%). Ao mesmo tempo, a visibilidade dos anúncios em vídeo diminuiu ligeiramente de trimestre para trimestre na Polônia (de 78% para 76%). A causa mais comum de baixa visibilidade do anúncio é – sem alteração aqui – um posicionamento abaixo do ideal.
– Nossa análise das tendências de visibilidade no nível do formato do anúncio mostrou queO desempenho dos anúncios online é altamente variável, mesmo durante um período de tempo relativamente curto. Essas diferenças são ainda mais pronunciadas quando comparamos diferentes mercados e diferentes ambientes de publicidade. Para que a publicidade da marca gere resultados publicitários confiáveis, é necessário implementar estratégias de análise e otimização sistêmica na área de verificação de anúncios para manter essas fortes flutuações sob controle – comenta Hubert Świtalski, gerente regional da CEE Meetrics.
A Meetrics fornece uma visão geral das métricas de visibilidade e do tempo médio de visibilidade do anúncio em seus relatórios trimestrais. Baseia-se na definição de visibilidade recomendada pelo IAB e Media Rating Council. A publicidade é considerada visível se pelo menos 50 por cento. sua superfície permanece visível na tela por pelo menos um segundo. Para anúncios em vídeo, a regra recomendada é “50 /2”, O que significa que pelo menos 50 por cento. a área do anúncio deve ser visível através 2 segundos.
