Meta não segmentará anúncios com base em raça, religião e política

As empresas não poderão mais segmentar anúncios para usuários de uma raça específica, afiliação política ou orientação sexual em plataformas Meta, como Facebook e Instagram. A decisão segue anos de críticas aos algoritmos de publicidade da empresa, que foram amplamente vistos como intrusivos.

A empresa planeja remover opções para segmentar pessoas com base em como elas abordam causas, organizações ou figuras públicas em uma de suas primeiras grandes mudanças desde o rebranding como Meta. Todas as plataformas da Meta, incluindo Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp, bem como sua rede de outros sites e aplicativos que usam os recursos de segmentação de anúncios do Facebook, serão afetadas pelas mudanças, que entrarão em vigor em 19 de janeiro.

Esta não foi uma decisão fácil. Alguns de nossos parceiros de publicidade expressaram preocupação com o desaparecimento dessas opções de segmentação devido à sua capacidade de ajudar a gerar mudanças sociais positivas. Sabemos que essa mudança afetará negativamente alguns negócios e organizações. (3/4) https://t.co/RpQ6124CKQ

— Roy Austin Jr. (@RAustin_Jr) 9 de novembro de 2021

De acordo com Graham Mudd, vice-presidente de marketing de produtos e anúncios da Meta,

A razão para essa nova mudança pode estar relacionada à saúde mental, mas se olharmos para o quadro geral, Meta provavelmente está antecipando o resultado dos esforços da UE para criar uma legislação que proíba a publicidade baseada em rastreamento. O sistema de publicidade mundial da Meta terá que desativar grupos de segmentação detalhados em todo o mundo porque não consegue filtrar com sucesso certos lugares.