A forma de publicidade nativa utilizada em uma ação específica depende do contexto do site ou aplicativo móvel em que o material está inserido. O contexto consiste no público-alvo natural que domina o site, a forma gráfica e o “tom de voz” adotado.
Hoje, é difícil distinguir um projeto que se destaque ao nível da utilização de publicidade nativa, este tipo de campanhas está a operar no mercado há mais de uma década. Desde 2012, estamos lidando apenas com rebranding – a publicidade nativa AD 2015 é um e que inclui campanhas especiais e conteúdo de marca, além de um elemento da filosofia “earned media”, que floresceu na primeira fase do desenvolvimento de marketing de mídia social no Facebook.
Os comerciantes e agências polacas estão preparados para estas novas tendências e a maioria das atividades cumprem todos os critérios de campanhas de sucesso. Às vezes, apenas profissionais de marketing individuais engajam o site, ou pessoas que falam alto e que não correspondem necessariamente aos grupos-alvo naturais do produto.
Falando da evolução da publicidade nativa, você deve imediatamente fazer uma distinção entre publicidade escalável nativa (leia-se: postagens patrocinadas compradas por uma exchange no Facebook, Twitter, Google Display Network e sites de grandes editores) de ações nativas personalizadas. A primeira fórmula, especialmente no espaço móvel, pode representar mais de 50%. despesas. Esta última, ou seja, a ideia renomeada de ações especiais, será apresentada a seguir 5 por cento despesas de marketing, embora os orçamentos de acompanhamento para os chamados amplificação pode ser tão alta quanto 20 por cento. nos orçamentos dos profissionais de marketing.
No futuro, prometo muito a mim mesma, seguindo a tendência das marcas, fornecer “experiências” aos usuários. Essas atividades incluiriam transmissões de shows patrocinados, patrocínio de ligas esportivas por marcas e sua oferta na forma de streams de vídeo para um público amplo, ofertas de VOD, normalmente pagas, mas com o gratuito graças ao comprometimento dos orçamentos do anunciante.
Michał Brański, vice-presidente de estratégia do Grupo Wirtualna Polska
