Os internautas poloneses, à semelhança de representantes de outros mercados analisados, têm mais criações publicitárias em computadores pessoais e laptops – para esses dispositivos, a porcentagem de impressões de anúncios é 77,3 por cento Eles são menos propensos a encontrar criações publicitárias em smartphones (19,2 por cento) e comprimidos (3,5 por cento). A rede polaca é dominada pelos formatos de banner, que foram utilizados em 71 por cento. todos os anúncios veiculados. Ao mesmo tempo, é na Polónia que a quota de criação de banners é a mais baixa entre todos os mercados analisados.
Entre os usuários de rede na Europa Central e Oriental Ucranianos, turcos e letões clicam com mais frequência em publicidade online. A taxa de cliques do anúncio está lá de acordo 1,1 por cento, 1,0 por cento e 0,9 por cento A taxa de cliques mais baixa foi registrada na Croácia (0,4 por cento), Lituânia (0,5 por cento) e Estônia (0,5 por cento). Nos últimos três anos, o maior aumento de cliques em anúncios foi na Turquia – com 0,3 por cento baixa 1,0 por cento
A popularidade dos formatos de publicidade rich media (multimídia – com vídeo, som ou animações), que os anunciantes buscam cada vez mais. Entre os mercados analisados, o país em que este formato é mais popular é a Ucrânia, onde foi utilizado em quase metade das campanhas na Internet (46,4 por cento). Por outro lado, os anúncios multimídia são exibidos com menos frequência para os internautas da Letônia – esse tipo de criação foi usado em 15,8 por cento Publicidades. Um investimento em formato multimídia também pode se traduzir em aumento do número de cliques em um anúncio – em todos os mercados analisados, a taxa de cliques para esse tipo de anúncio é maior do que no caso dos formatos de banner.
Entre os dispositivos analisados (computadores pessoais e laptops, smartphones, tablets), o maior número de impressões de anúncios diz respeito a computadores pessoais e laptops. A maior porcentagem de emissões desses dispositivos foi registrada na Moldávia (87%) e a menor – na Romênia (63,7 por cento). O oposto é verdadeiro no caso de anúncios em smartphones, que são exibidos com mais frequência para romenos (32,5 por cento) e, por sua vez, os usuários de rede menos frequentes da Moldávia (11,3 por cento). Este país também tem a menor porcentagem de impressões de anúncios em tablets (1,7 por cento). Por outro lado, na maioria das vezes as criações nas telas desses dispositivos são encontradas pelos eslovacos (7,2 por cento).
Foram analisados os dados do relatório gemiusonitor, abrangendo 13 países da Europa Central e Oriental, ou seja, Bulgária, Croácia, República Checa, Estónia, Lituânia, Letónia, Moldávia, Polónia, Roménia, Eslováquia, Turquia, Ucrânia e Hungria.
