Na Polônia, o o à Netflix foi desbloqueado no início de janeiro deste ano. Desde o início da operação em nosso mercado, tanto a oferta quanto a forma de operar a plataforma foram controversas. As principais acusações diziam respeito à pobre biblioteca de filmes disponíveis em geral, e aos da versão polonesa em particular. Por sua vez, segundo especialistas entrevistados pelo portal Wirtualnemedia.pl O início da Netflix polonesa foi de fato um falso começo.
Agora, mais de dois meses após o início da Netflix polonesa em Varsóvia, surgiram representantes do serviço que queriam sondar as expectativas locais relacionadas à maior plataforma de VOD do mundo. Entre eles estava Joris Evers, diretor de comunicação da Netflix para Europa, Oriente Médio e África, com quem Wirtualnemedia.pl já havia falado sobre o futuro da Netflix na Polônia. Agora, surgiu uma oportunidade de fazer mais perguntas a Joris Evers sobre os planos da Netflix para o mercado polonês.
Wirtualnemedia.pl: Atualmente, apenas cerca de um terço dos cidadãos poloneses falam inglês em um grau que lhes permite assistir confortavelmente a filmes em sua versão original em inglês. Enquanto isso, na versão da Netflix lançada em nosso país, ainda são poucos os títulos com legendas em polonês ou locução. Quando haverá mais? Todos os filmes no site polonês serão finalmente localizados?
Joris Evers: É verdade que em janeiro deste ano disponibilizamos nosso serviço na Polônia (como em 130 outros países), mas ainda não começamos realmente no mercado polonês. Nosso chefe, Reed Hastings, anunciou anteriormente que estamos testemunhando o nascimento de uma nova televisão global, mas na verdade somos apenas um bebê que precisa crescer e amadurecer.
Estamos cientes de que nossa oferta não chegará a todos os poloneses. A Netflix será usada apenas por um número limitado de usuários em seu país, como é o caso em outras partes do mundo, incluindo Vietnã, Filipinas e Quênia. Será um grupo de usuários que conhecem bem o inglês, possuem cartão de crédito internacional e estão dispostos a pagar pelo serviço em euros ou dólares. Percebemos que a Netflix não é um produto de massa até agora.
Acabamos de começar a analisar o mercado polonês e estamos tentando prever que chance temos de desenvolvimento aqui. Os usuários na Polônia certamente perceberão que a quantidade de conteúdo localizado disponível no site está crescendo semana a semana. Atualmente, mais de 10% dos filmes oferecidos na Polônia já possuem legendas apropriadas ou locução.
Quantos novos filmes poloneses você pode esperar todos os meses na Netflix nos próximos tempos? Dez? Quinze?
Não posso dar esses números exatos. Manteremos os usuários informados sobre os locais poloneses de títulos específicos.
A par da estreia da última temporada de “House of Cards”, a polaca Nerflix apresenta ainda três temporadas anteriores da série, embora anteriormente estivessem ausentes da oferta devido aos direitos da série que a nc+ tinha na Polónia. No entanto, eles ainda estão disponíveis em sua versão em inglês, embora o nc + transmita essas temporadas em polonês. De onde veio essa solução e quando House of Cards terá legendas em polonês ou locução?
De fato, tivemos que recuperar os direitos de House of Cards, ou para ser mais preciso, recuperá-los, porque a licença foi vendida à nc+ por uma empresa externa Media Rights Capital, que detinha os direitos da série. Não gostaria de entrar em detalhes dessas negociações. No geral, a MRC detinha os direitos “House of Cards” em muitos mercados externos, e a Netflix só decidiu comprá-los de volta em alguns países – incl. na França ou na Grã-Bretanha. No entanto, a Polônia não estava entre esses países. A razão pela qual a licença de “House of Cards” foi transferida para mãos estrangeiras remonta ao ado e aos primórdios das produções próprias da Netflix. Na época, ninguém em nossa empresa, incluindo o CEO Hastings, tinha certeza de como o mercado adotaria, por exemplo, House of Cards e se tais produções seriam lucrativas. Nesta situação, a retenção de todos os direitos sobre a série significava risco financeiro adicional. Agora, mais sábios sobre nossa experiência até agora, gostaríamos de ter mantido todos os direitos no início, e agora todas as nossas próprias produções são completamente nossa propriedade. Também estamos recuperando gradualmente os direitos de séries produzidas anteriormente em outros mercados locais.
Quantos usuários na Polônia usam o Netflix dois meses após a entrada do serviço em nosso mercado? Quantos internautas que aproveitaram o período de teste gratuito ficaram com sua oferta pagando a ?
Os dados mais precisos que posso fornecer agora são mais de 50%. Os usuários do período de teste ainda usam a versão paga da plataforma, embora não seja 100%. Estamos cientes da decepção de alguns destinatários com o número ainda muito pequeno de versões localizadas de filmes, e vamos trabalhar nisso, bem como em complementar nossa oferta polonesa com uma biblioteca crescente de todos os títulos disponíveis.
A Netflix oferecerá filmes e séries de TV poloneses no futuro? Você tem planos para suas próprias produções realizadas em conjunto com cineastas poloneses e o mercado cinematográfico nacional?
Gostaria de salientar que não pretendemos competir na Polônia com emissoras locais que possuem ampla experiência neste mercado. Acreditamos que o público polonês tenha uma gama suficientemente ampla de o a filmes e séries poloneses, portanto, não pretendemos apresentar esses títulos amplamente à oferta da Netflix. Isso não significa, porém, que não teremos nenhum título polonês. Pode ser assim, desde que tenha a possibilidade de interessar os espectadores também em outros mercados fora da Polônia. Quando se trata de coproduções próprias da Netflix e do mercado cinematográfico polonês, estamos abertos a esse tipo de cooperação e no futuro é muito provável que sejam criados projetos conjuntos semelhantes.
Quando você espera que o site local da Netflix seja lançado em polonês e haverá outros métodos de pagamento mais íveis do que um cartão e uma conta do PayPal?
A partir de agora, não posso lhe dar nenhuma data exata. Estamos na fase de sondagem do mercado polonês e coleta de informações sobre as expectativas mais importantes dos destinatários em seu país. Introduziremos quaisquer mudanças gradualmente de acordo com nossa crescente experiência na Polônia.
