As ferramentas de Streaming Video Ratings, SVOD Content Ratings e Digital Ad Ratings agora serão oferecidas em um único pacote de medição, o que, de acordo com a empresa, simplificará a segmentação e medição de anúncios no espaço de sites OTT.
Além disso, a empresa está renomeando duas dessas ofertas. Streaming Video Ratings, que foi implementado no início deste ano, agora será chamado de Nielsen Streaming Platform Ratings, enquanto SVOD Content Ratings agora é Nielsen Streaming Content Ratings. O rebranding vai ajudar na transição para a plataforma Nielsen One, que vai integrar medições, bem como facilitar a venda de publicidade em canais lineares e não lineares em qualquer dispositivo. Estará pronto no final de 2022.
O que a Nielsen oferece aos serviços OTT?
O serviço Nielsen Streaming Platform Ratings mede a popularidade entre as 17 melhores plataformas e aplicativos, respondendo por 85 por cento. Mercado OTT. As classificações de conteúdo de streaming da Nielsen são, por sua vez, dados sobre a popularidade de itens individuais sob demanda em 4 com 5 as plataformas de streaming mais populares. A Nielsen Digital Ad Ratings mede a visualização de anúncios de streaming em aparelhos de smart TV.
– Combinando nossas soluções de streaming em um único banner, A Nielsen fornece à indústria um lugar para entender o público de OTT e como eles se envolvem com o conteúdo, permitindo que compradores e vendedores de mídia tomem as melhores decisões sobre estratégias de publicidade disse Deirdre Thomas, diretor-gerente de estratégia de produtos de medição de audiência dos EUA. “ Com este conjunto abrangente de soluções de medição de streaming, criadores de conteúdo, plataformas, estúdios e anunciantes terão uma imagem sem precedentes de quem está usando a plataforma, o que estão assistindo, a quais plataformas estão atraindo consumidores e quanto tempo am assistindo conteúdo sobre eles, ela acrescentou.
Nielsen anunciou que adicionou Samsung e Vizio à sua lista de clientes, que já incluía as plataformas Roku, Amazon e Hulu. A empresa afirma que mais do que triplicou o número de residências em sua amostra que estuda serviços de streaming.
Nielsen apresentou o The Gauge
Em maio, informamos que a Nielsen começou a usar uma nova plataforma de medição nos EUA chamada The Gauge. Graças a um dispositivo especial conectado em uma residência selecionada, é possível fornecer dados sobre a visualização de serviços VOD. Os primeiros resultados mostram que o streaming é responsável por uma média de 26%. todo o conteúdo recebido em televisores.
A solução apresentada pela Nielsen baseia-se na utilização de um dispositivo especial para usuários selecionados, que mede o tipo de conteúdo assistido nos aparelhos de TV e os hábitos dos telespectadores relacionados. Uma das vantagens do The Gauge é que ele permite que você obtenha dados sobre a audiência e a popularidade dos serviços de streaming. No início, a Nielsen forneceu dados de maio de 2021 com base em medições de 14 mil. Lares americanos. As informações obtidas mostram que a televisão a cabo é a mais popular entre os americanos (39 por cento) e 26 por cento para VOD e plataformas de streaming.
Quando são os detalhes para a Polônia?
Nielsen ainda não fornece mais detalhes sobre como funciona o The Gauge do lado técnico. A empresa também não anuncia se planeja estender as medições usando esta plataforma para outros mercados que não os Estados Unidos. No exterior, o mercado de plataformas de streaming é muito mais desenvolvido. Alguns jogadores, como Disney +, HBO Max ou SkyShowtime, só farão sua estreia no Rio Vístula.
Durante a última conferência da Câmara Polonesa de Comunicações Eletrônicas, o diretor de programação da TVN chamou a atenção para a falta de pesquisas precisas sobre, por exemplo, a Polônia. – Agora você assiste menos TV em TVs e mais em outros dispositivos. Mesmo em consoles de jogos. Estudos de telemetria precisos da escala deste fenômeno não incluem. Os espectadores dedicam cada vez mais tempo aos aplicativos VoD. Quem, de acordo com a Nielsen, está classificado em primeiro lugar em termos de audiência hoje? São canais “outros”, isto é, outros. Na verdade, existe o Netflix, Player, Amazon Vídeo Prime, HBO Go e assim por diante. Sabemos que mais esquadrões estão chegando. Disney + já está às portas. Um casting muito amplo já está ocorrendo no mercado polonês – avaliou Edward Miszczak.
