De acordo com as estimativas do Publicis Groupe, o valor do mercado publicitário polonês diminuiu 725 ano após ano nos últimos seis meses,1 PLN milhões (15,3 por cento) para 4PLN 02 bilhões. Enquanto no primeiro trimestre aumentou em 0,5 por cento, no segundo trimestre houve uma diminuição de 27,9 por cento
– Os meses mais fracos em termos de dinâmica foram abril e maio – quedas superiores a 30%. é o efeito do chamado lockdown e a crise provocada pelo COVID-19. Em cada um desses meses, os anunciantes reduziram seus gastos em aproximadamente PLN 300 milhões. Junho trouxe uma melhora na situação, mas as despesas foram menores em 15,4 por cento ainda é um resultado muito ruim – descreve Iwona Jaśkiewicz-Kundera, diretora de investimentos da Publicis Groupe Polska.
– Os dados macro da Polônia para abril e maio mostraram a dimensão da crise econômica causada pelo coronavírus. Em abril, as vendas no varejo caíram 22,9%, e a produção industrial em 24,6 por cento Menos de dois meses de restrições à circulação e utilização de lojas e serviços tiveram um impacto muito negativo na economia e no mercado publicitário. No segundo trimestre de 2020, o valor do produto interno bruto na Polónia diminuiu 8,2 por cento – ele lista.
Publicidade na TV 21 por cento para baixo, a publicidade na Internet a alcançou
Os gastos com anúncios na televisão diminuíram 21% com relação ao ano anterior. – com 2, 17 a 1PLN 71 bilhões. Como consequência, sua participação em todo o mercado de publicidade diminuiu de 45,7 até 42,6 por cento
Devido ao isolamento social causado pela epidemia, o tempo médio de exibição de TV, principalmente de notícias e infantis, aumentou significativamente nos meses de abril e maio. No entanto, os orçamentos de publicidade não acompanharam isso, pois muitas empresas decidiram reduzi-los ou retirá-los completamente. Somente no segundo trimestre, as despesas com publicidade na televisão diminuíram em 35,4 por cento
Em todos os últimos seis meses, os orçamentos para TV foram os mais limitados pelos anunciantes do setor de alimentos (por PLN 87 milhões, ou seja, 24,2 por cento), finanças (por PLN 83 milhões, 48,1 por cento) e automotivo (em 50,2 PLN milhões, 38,6 proc).
Por outro lado A publicidade na Internet (o Publicis Groupe não inclui anúncios) obteve um ligeiro aumento de valor nos últimos seis meses – por 0,2 por cento (3,2 PLN milhões) para 1,7 PLN bilhões, e sua participação em todo o mercado subiu de 35,8 até 42,3 por cento Em ambos os aspectos, a publicidade na Internet aproximou-se da publicidade na televisão.
No entanto, a Internet não escapou do declínio devido à epidemia – apenas no segundo trimestre, as despesas com publicidade diminuíram 5,5 por cento – A crise causada pelo COVID-19 interrompeu a tendência ascendente de vários anos de muitos editores da Internet. Também observamos reduções nos orçamentos no caso do atual líder de crescimento, o Facebook, de acordo com o relatório do Publicis Groupe.
As despesas com publicidade móvel aumentaram ano a ano em 4,4 por cento e sua participação no mercado de publicidade na Internet – de 38,3 até 39,9 por cento Quanto aos tipos de anúncios, nos últimos seis meses, 48,4 por cento orçamentos foram alocados para um display, 29,4 por cento para SEM e 20 por cento. em vídeo.
Rádio com queda menor que a imprensa
No primeiro semestre deste ano. as despesas com publicidade na rádio totalizaram 292 milhões de PLN, em 13,6 por cento menos de um ano antes. T.Somente em abril a queda anual foi de 43%, e em maio – 36%.
Em todo o semestre, os orçamentos publicitários da rádio foram aumentados em quatro ramos: financeiro (o 1,7 milhões de PLN, ou seja, 14,3 por cento), produtos farmacêuticos, computadores e áudio-vídeo e produtos domésticos. Por outro lado, eles foram mais limitados pela indústria automotiva (por 11,1 milhões de PLN, ou seja, 25,2 por cento) e o setor de lazer (o 7,8 PLN milhões, 50,9 por cento).
Nos armazéns, houve uma diminuição de 35,3 por cento até PLN 92 milhões. O setor de higiene e cuidados pessoais reduziu despesas em 11,7 PLN milhões (46,4 por cento), indústria de vestuário – o 8 PLN milhões (44,7 por cento), e farmacêutico – o 6,5 PLN milhões (29,5 por cento). – As reduções nos orçamentos de empresas como Ziaja, Aflofarm e Dax Cosmetics do setor de higiene e cuidados são as principais responsáveis pelas quedas; e Vistula Group e Apart no setor de roupas e órios, bem como Hasco-Lek no setor farmacêutico e medicamentos – calculou o relatório do Publicis Groupe.
Os gastos com publicidade em diários diminuíram 29,9 por cento até 58 milhões de PLN. O setor farmacêutico reduziu gastos em 5,2 PLN milhões (61 por cento), e a indústria de lazer pe. 5,9 PLN milhões (67,4 por cento), enquanto o setor de higiene e cuidados os aumentou em quase 100 mil. PLN (10,1 por cento). No segundo trimestre deste ano. o maior anunciante na imprensa diária foi o gabinete do primeiro ministroque de março a maio comprou muitos anúncios informando sobre as restrições relacionadas à epidemia.
Em queda acentuada ao ar livre, cinemas sem receita de publicidade no segundo trimestre
A porcentagem diminuiu mais o valor da publicidade ao ar livre e no cinema mais afetada pela epidemia. O primeiro nos últimos seis meses diminuiu em 44,8 por cento para 139 milhões de PLN, e apenas no segundo trimestre a diminuição foi superior a 67%.
Após a introdução de restrições a viagens em meados de março, a mídia de publicidade ao ar livre perdeu uma grande proporção de sua audiência e os anunciantes começaram a cancelar as campanhas. O mais forte (aos 22,1 milhões de PLN, ou seja, 65,5 por cento), foram reduzidos pelo setor de mídia, que inclui principalmente distribuidores de filmes, que interromperam as atividades de marketing em conexão com o fechamento de cinemas. A indústria de alimentos reduziu os orçamentos em 16,2 PLN milhões (queda de 62%), comércio – em 12,2 PLN milhões (32,2 por cento), o setor de bebidas e álcool – o 9,4 PLN milhões (62,8 por cento), e a indústria de lazer – o 7,9 milhões (51,2 por cento).
Por sua vez, as despesas com publicidade no cinema diminuíram 60,3 por cento até 25 milhões de PLN. Os cinemas foram fechados no dia 12 de março por decisão das autoridades, podendo ser reabertos no início de junho. As maiores redes decidiram fazê-lo depois: Multikino em 19 de junho, e Helios e Cinema City em julho.
– Os cinemas não abriram em junho, então no segundo trimestre, a indústria do cinema praticamente não gerou receita de publicidade Publicis Groupe concluído.
Apenas dois setores com aumento nos orçamentos de publicidade
Os dois setores econômicos que mais investem em publicidade reduziram seus gastos em vários pontos percentuais nos últimos seis meses. A indústria comercial os limitou por 4,5 por cento até 744,9 PLN milhões e produtos farmacêuticos – o 8,2 por cento a 495,5 milhões de PLN.
Total de 16 setores apenas os dois com os menores gastos com publicidade os aumentaram. No caso das indústrias de informática, áudio e vídeo, houve um aumento de 9,8 por cento até 70,9 PLN milhões, e no setor de produtos domésticos – o 1,3 por cento até 60,7 milhões de PLN.
Enquanto em termos de valor, as despesas com publicidade foram as mais reduzidas em três setores: finanças (em 28,7 por cento até 269,3 milhões de PLN), alimentos (até 21,4 por cento até 398,6 PLN milhões) e automotivo (por 22,9 por cento até 294 milhões de PLN). No primeiro, são principalmente as empresas de crédito Vivus, Provident e Creamfinance e alguns bancos (especialmente Credit Agricole, Nest Bank e BNP Paribas) os responsáveis por ele, no último – produtores de doces, sorvetes e salgadinhos (incluindo a Ferrero , Unilever, Wawel, Wedel), e o terceiro – fabricantes de automóveis de ageiros (incluindo Skoda, Seat, Toyota, Opel, Fiat). Por outro lado, as redes de combustível de Orlen e Grupa Lotos registraram grandes despesas.
As despesas com publicidade do setor de turismo diminuíram em 27,5 por cento até 97,8 milhões de PLN, e a indústria de lazer – em 24,1 por cento até PLN 142 milhões.
De setembro até os orçamentos do ano ado
Iwona Jaśkiewicz-Kundera ressalta que desde junho, devido ao descongelamento de outras indústrias, os indicadores econômicos estão gradualmente voltando aos níveis do ano ado, mas a queda do PIB ao longo do ano será a maior da história.
– Depois de vários meses lutando contra a pandemia, a situação parece estar sob controle. O mundo está aprendendo a viver em uma nova realidade. A Polônia e outros países europeus desenvolveram maneiras de impedir a propagação do vírus. Claro, o número de infecções na Polônia está crescendo e é difícil prever como a pandemia se desenvolverá no outono, mas parece que a introdução de um segundo bloqueio em todo o país é improvável – prevê o gerente. – Restrições, as chamadas as zonas amarelas e vermelhas são bastante locais, impostas às populações com maior número de infecções. A situação parece tão bem controlada que podemos nos dar ao luxo de adotar um cenário para o desenvolvimento do mercado publicitário na Polônia este ano – acrescenta.
Segundo analistas do Publicis Groupe, ao longo deste ano. as despesas com publicidade diminuirão em mais de PLN 850 milhões, ou seja, 8,7 por cento Mais da metade da redução (450 milhões de PLN) será atribuída à televisão.
– Assumimos que no outono, não haverá novas restrições nacionais e tanto a economia como o mercado publicitário irão se recuperar gradualmente. Esperamos que os orçamentos de publicidade comecem a retornar aos níveis do ano anterior a partir de setembro – adiciona Iwona Jaśkiewicz-Kundera.
No início de junho, publicando os dados do primeiro trimestre, o Publicis Groupe divulgou duas previsões de declínio: o 7,3 por cento com uma melhoria da situação epidémica e de 14% se forem novamente introduzidas grandes restrições ao funcionamento da economia.
A mesma avaliação foi feita pela agência Zenith no final de julho: em sua opinião, o mercado publicitário polonês pode cair neste ano. a partir de 7,3 por cento até 14 por cento
