No final de Agosto YouTube anunciou a primeira modificação significativa da identificação visual do site em 12 anos. O novo logotipo é mais horizontal e o texto em preto é colocado ao lado do ícone que marca o início da reprodução do vídeo. De acordo com os criadores, o novo logotipo deve ser principalmente útil, enfatizando ainda a funcionalidade YouTube’e não apenas como um serviço de vídeo, mas um ecossistema inteiro em várias plataformas. Além do novo logotipo, o site introduziu algumas mudanças para usuários móveis – o conteúdo pode ser visualizado na vertical, em câmera lenta ou acelerada.
Logotipo antigo YouTube’e
Novo logotipo YouTube’e
A unificação da marca comprova a maturidade da marca
Paweł Dunia, chefe de design da Artegence em uma divisão de dois elementos do logotipo YouTube’a vê maturidade da marcaque é expresso pela fusão de seus elementos. A mudança em si, no entanto, é de pouca importância para o usuário médio.
– Atualizar o logotipo, ou seja, seguir o design mais clássico: um sinete mais um logotipo comprova a maturidade da marca e a compreensão da necessidade de consolidar os elementos da marca. Afinal, o botão de play vermelho há muito é um símbolo do site muito mais reconhecível e icônico do que seu logotipo atual. Mas vamos ser honestos – todas essas mudanças são irrelevantes do ponto de vista do usuário – ainda é o mesmo, bom e velho YouTube – comenta Paweł Dunia.
Do lado positivo, a padronização da comunicação visual YouTube’e Emilka Bojańczyk conta, diretor criativo e fundador do estúdio Podpunkt e da agência interativa Superskrypt. O especialista elogia o uso de um símbolo que há muito é comumente associado à marca.
– Na minha opinião é uma mudança muito boa. A marca ganhou coerência – o símbolo até então comumente associado ao triângulo “jogar” não fazia parte da marca, o que causou confusão. A tipografia foi melhorada – a fonte original é semelhante à atual (Alternate Gothic Number Two), mas mais refinada, com recortes interessantes. Ao retirar a TV vermelha do logotipo, foi possível padronizar o espaçamento entre as letras. Para resumir – é definitivamente melhor do que era, o sinal é simples, não perdeu seu reconhecimento e certamente simplificou a vida da empresa. Gosto que o rebranding sirva para resolver problemas específicos (por exemplo, falta de consistência da mensagem, duplicação do papel do aparelho de TV vermelho), e não apenas mudar por mudar – comenta Emilka Bojańczyk.
Izabela Jurczyk, diretora criativa do Studio Design, tem opinião semelhante. Na sua opinião, a gestão YouTube’e tomou a decisão certa, apostando símbolos bem arraigados na mente do público.
– Na minha opinião, o o dado YouTube está certo. A mudança é muito benéfica. Agora lemos o logotipo como uma palavra, que se tornou uma nova palavra na comunicação. Graças à popularidade que o site desenvolveu ao longo dos anos, ele se incorporou nas mentes dos usuários e não precisa mais se referir à tela da TV de maneira pictórica. Foi um o muito bom manter o pictograma na forma de uma seta branca sobre um fundo vermelho. É tão reconhecível que pode, em princípio, funcionar por si só – sem tipografia, bem como o símbolo de uma maçã mordida da empresa Apple ou um skate da Nike. O destinatário não precisa pensar em escolher um produto ou função. O efeito de associação rápida está em ação aqui. Nesse quesito, o efeito é mais do que satisfatório – comenta Izabela Jurczyk.
O especialista acrescenta que o novo logotipo será mais funcional que o anterior na versão mobile do site.
– O logotipo reduzido e alongado também é importante ao projetar aplicativos móveis. Em telas pequenas de smartphones, agora ocupa menos espaço e tem melhor legibilidade graças à tipografia forte e preta – avalia Izabela Jurczyk.
Armadilha de homogeneização
Wojciech Mierowski, diretor criativo e sócio da Brand New Attitude para o novo logotipo YouTube’e não poupa nenhuma palavra de crítica. Segundo o especialista, a desvantagem é a divisão do formulário em dois elementos e o uso do ícone “play”
– Rebranding, ou melhor, uma “correção” visual do logotipo YouTubeEste é um caso clássico, infelizmente, de unificação visual/gráfica e homogeneização de um logotipo em linha com as tendências atuais, tentando preservar o caráter da forma original. Infelizmente, como resultado, obtivemos um formulário composto por dois elementos, ao contrário do formato gráfico original – compacto e de fato não tendo um logotipo e logotipo separados que temos agora, após a alteração. É verdade que a própria escrita do nome manteve relativamente a referência estilística ao personagem de origem, o logotipo/sinal separado do nome foi reduzido a um ícone genérico de jogo, entendo a intenção de alguém de se apropriar desse símbolo universal, mas como resultado temo que haja uma lacuna entre a intenção e a recepção, como de costume, acontece em tais situações – diz Wojciech Mierowski, autor do branding do Grupo Wirtualna Polska, Żabki ou nc +.
Especialista na tendência de unificação e homogeneidade das marcas, ele vê um perigo para as marcas, consistindo em reduzir o seu valor e privá-los do seu caráter individual e único.
– Em linha com a “tendência” foi criada Outro signo banal, desprovido de personalidade, mas o Youtube não é uma simples funcionalidade. Mesmo que seja uma das características básicas desta marca, como marca é algo muito maior e não é disso que se trata! E se YouTube é apenas uma funcionalidade, basta que outra pessoa forneça uma funcionalidade melhor e onde o YT “pousará” então?! O letreiro original nos “disse”: “Você é o mais importante, você vale a pena divulgar, você é o porta-voz / nós somos seu porta-voz, que você anunciará ao mundo inteiro o que deseja e encontrará outros semelhantes aqui!” Uma marca é sempre um fenômeno e se for bem construída e não há substituto para ela, tem critérios próprios, não pode ser comparada a outras marcas – acrescenta.
Quando questionado sobre o motivo da correção do logotipo da gigante tecnológica, Wojciech Mierowski aponta principalmente para as expectativas do público-alvo – neste caso, principalmente os jovens.
– Quanto à razão desta mudança, é bastante óbvio, os signos da marca, sobretudo os que dizem respeito ao “eleitorado” jovem, requerem uma sensível modernização/refrescante para não “se desprenderem da realidade” aqui e agora e num futuro próximo. Mudanças maiores são feitas quando a marca tem todos os tipos de problemas sobre os quais eles estão YouTube Não sei de nada – diz Wojciech Mierowski.
