O CEO da Till Faida informou sobre o desenvolvimento de uma nova função no aplicativo Adblock Plus da Eyeo em entrevista para o semanário “Der Spiegel”. De acordo com o anúncio, o novo mecanismo poderá reconhecer e bloquear anúncios nativos usados pelos editores com cada vez mais frequência.
Ainda não se sabe como os anúncios nativos serão bloqueados no Adblock Plus ou quando a solução será introduzida. No entanto, se o novo mecanismo for eficaz, complicará ainda mais a já difícil situação dos editores que tentam lutar com aplicativos de bloqueio de anúncios. Alguns dos especialistas e editores da indústria de publicidade em entrevistas com Wirtualnemedia.pl enfatizaram que um dos métodos eficazes de neutralizar os adblockers é a publicidade nativa.
De acordo com Paweł Nowacki, editor-chefe adjunto do “Dziennik Gazeta Prawna” para assuntos online, é muito cedo para avaliar a eficácia da nova função Adblock Plus, porque há muitas incógnitas neste assunto.
– Por enquanto, temos muito pouca informação sobre como o novo recurso do Adblock Plus funcionaria do lado técnico – explica Paweł Nowacki. – A questão é se o adblocker será capaz de reconhecer o que é um anúncio nativo. Afinal, como editor, posso publicar esse conteúdo não pelo servidor de anúncios, mas como materiais editoriais. Para os robôs, eles serão praticamente indistinguíveis porque serão publicados como qualquer outro texto. No entanto, pode ser que apenas anúncios nativos do servidor de anúncios estejam envolvidos. Nesse caso, para o adblocker, o critério de qualificação de determinado conteúdo para a categoria publicitária não será a mensagem, mas a fonte de sua origem – analisa. Ao mesmo tempo, ele enfatiza que, independentemente dos detalhes técnicos relacionados ao bloqueio de anúncios nativos, o simples fato de desenvolver tal solução significa a próxima etapa da luta entre publishers e produtores de adblockers.
– O próprio sinal da vontade de estender a funcionalidade dos adblockers prova que está começando uma luta cada vez mais séria entre seus produtores e editores online – enfatiza Nowacki. – Parece que os últimos foram empurrados um pouco como um boxeador para o canto – por um lado, eles recebem golpes de bloqueadores de anúncios e, por outro lado, há anunciantes exigentes. Nessa situação, está claro para mim que os editores procurarão uma rota de fuga em paywalls e outras formas de cobrança dos usuários. Além disso, na minha opinião, o anúncio da adição de recursos de bloqueio de anúncios nativos nos adblockers é um golpe abaixo da cintura. Os produtores desses aplicativos querem se posicionar como o próximo elo da cadeia que conecta anunciantes, editores e destinatários de conteúdo de maneira cada vez mais intrusiva. É um pouco como uma situação em que eu, como editor, teria que pagar a um colportor não apenas para entregar o jornal em um quiosque, mas também para colocá-lo à mostra em local visível, em vez de esconder o jornal embaixo do balcão . A luta dos editores com os fabricantes de bloqueadores de anúncios continuará por muito tempo, e um de seus estágios são as recentes decisões de alguns editores de cortar o conteúdo dos leitores que usam aplicativos de bloqueio de anúncios. Certamente, o conflito entre os produtores de adblockers – os editores serão exacerbados e é difícil dizer qual será o resultado desse confronto – prevê o vice-chefe do “DGP” para assuntos online.
Em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Nowacki ite que atualmente os editores estão procurando cada vez mais intensamente por rotas de saída diante da crescente popularidade dos aplicativos de bloqueio de anúncios, e a direção mais provável que a maioria escolherá é, por um lado, lado, paywalls e, por outro lado, cortando o conteúdo dos usuários usando adblockers. (como fez recentemente, entre outros, o site “Bilda”). No entanto, de acordo com Nowacki, outro cenário é possível.
– Acho que o grupo que pode influenciar fortemente a luta entre publishers e adblockers são os produtores de navegadores – enfatiza Nowacki. – Seria suficiente se eles decidissem não executar plugins adblocker nos navegadores. No entanto, estou ciente de que este é um problema mais complicado, por isso é atualmente difícil prever a direção em que a situação dos bloqueadores de anúncios e os problemas relacionados para os editores se desenvolverão, salienta o editor-chefe adjunto “DGP”.
