A pesquisa GWI foi realizada em uma amostra de mais de 23.000 Internautas de 16 a 64 anos que declaram interesse em esportes ou em assistir ou participar de eventos esportivos.
No ano ado, houve um declínio constante na porcentagem de consumidores que assistem a esportes na TV. A maioria das transmissões esportivas no final de 2020 tinha menos espectadores na TV do que no final de 2019.
Ao mesmo tempo, muitas disciplinas conseguiram mitigar os efeitos dessas perdas na visualização online, que aumentaram durante o bloqueio.
Embora a televisão continue a ser o principal meio pelo qual os consumidores assistem a eventos esportivos, as plataformas online ameaçam dominá-la, com um mercado rico em serviços digitais que agora oferece esportes ao vivo. Por exemplo, a natação diminuiu o número de visualizações de TV desde 2019, mas aumentou ligeiramente no streaming online.
O esporte que mais cresceu na audiência, tanto na TV quanto online (de 14% e 19%, respectivamente) é o críquete. O hóquei no gelo registrou a maior queda na televisão (19%), e o ciclismo provou ser o mais estável, com a porcentagem de espectadores na TV e 3-proc. aumento entre os telespectadores online.
A mudança do consumo de esportes da televisão para a internet no ano ado deveu-se em grande parte à geração Z e à geração Y mais jovens e mais experientes em tecnologia. Os eventos esportivos online são transmitidos por 74%. millennials e 71 por cento. fãs da geração Z. Para efeito de comparação, no caso dos boomers, esse percentual é de apenas 46%.
Existem diferenças ligeiramente menores quando se trata da televisão tradicional. Um pouco mais Boomers e Geração X (84% e 83%, respectivamente) do que a Geração Y e Z (79% e 77%, respectivamente) o engajam para assistir esportes. Conforme enfatizado pelos autores do estudo, essa divisão geracional mostra a importância de envolver os fãs mais jovens, com uma mudança tão grande de visualização para o espaço digital.
A grande maioria dos consumidores que assiste regularmente a eventos esportivos também assiste aos destaques com frequência semelhante. Perto 2/3 Todas as semanas (62%) dos fãs assistem a esses atalhos online, incluindo mais da metade (52%) dos boomers. Isso sugere que, para fãs mais velhos, a Internet é o principal meio para assistir aos chamados destaques, enquanto o oposto é verdadeiro para os fãs de esportes mais jovens.
Não podendo assistir aos esportes na televisão tradicional, muitos torcedores também recorrem aos canais online, e principalmente os destaques dos eventos são de grande interesse por aqui.
A pesquisa da GWI também mostrou que os fãs são os mais envolvidos no conteúdo de vídeo online. A plataforma preferida para monitorar esportes é YouTube. Visualização do chamado Os destaques online acabaram sendo surpreendentemente distribuídos de maneira uniforme entre as diferentes faixas etárias. Quando o tempo de mídia social atinge seu ponto máximo durante uma pandemia, times e ligas esportivas também usam atalhos para expandir sua base de fãs em escala global.
