O estudo InScore não se baseia apenas em medir a popularidade de autores poloneses individuais YouTube’a, mas também em outros indicadores que facilitam a avaliação do YouTuber – a escala de simpatia despertada por um personagem específico e o nível de ruído da mídia, ou seja, a escala de reações que o criador causa na Internet e em outras mídias.
O InScore é criado em conjunto pela empresa de pesquisa Millward Brown e pela rede multicanal LifeTube. Ambas as empresas não escondem que esta ferramenta foi projetada para combinar o melhor possível com YouTubers e marcas específicas, criando assim conjuntos que serão os mais eficazes em termos de marketing.
– Embora seja o primeiro projeto de pesquisa desse tipo no mundo, a criação da ferramenta InScore é uma consequência natural de um mercado em desenvolvimento muito dinâmico YouTube e vídeo-marketing na Polônia – explica Barbara Sołtysińska, presidente da LifeTube em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. – No pressuposto e num futuro próximo, esta ferramenta deverá abranger, para além dos YouTubers, em que focamos neste momento, também outros influenciadores e estrelas da Internet. Daí o nome do projeto de pesquisa: “INternet INfluencer Score”.
Os autores do estudo InScore ressaltam que a inspiração para seu desenvolvimento foi, entre outras, introduzida 5 anos atrás no mercado pela ferramenta de pesquisa da Millward Brown chamada Cebra. Permite otimizar a participação de celebridades em campanhas publicitárias. Atualmente, no entanto, os criadores que aparecem no YouTube em termos de seu potencial de mercado estão alcançando celebridades populares, por isso foi necessário criar um método de avaliação desse potencial.
– O objetivo que nos guiou foi, acima de tudo, a otimização das ações de marketing no YouTube – enfatiza Sołtysińska. – Atualmente temos conhecimento e vasta experiência nesta área – agora, graças à Millward Brown, podemos também agregar a isso uma metodologia de pesquisa transparente e confiável que nos permite operacionalizar e apresentar em números e indicadores nosso know-how e potencial de Criadores da Internet. O InScore nos permite verificar as imagens pessoais de YouTubers individuais e combiná-las com marcas específicas – com base na semelhança ou nos recursos desejados pelos quais a marca se esforça. É também um indicador de três fatores: o reconhecimento de um determinado YouTuber, o ruído midiático que gera ao seu redor e a simpatia que os espectadores têm por ele. Graças ao InScore, também podemos mostrar que “cobertura em YouTube isso não é tudo ”- pode acontecer que um canal menos conhecido, com menos visualizações e s, se encaixe muito melhor na imagem da marca e traga mais benefícios do que, por exemplo, um youtuber com milhões de alcance.
O responsável da LifeTube destaca que o projeto InScore incluiu também youtubers desta rede, o estudo TGI, que permitirá conhecer o público de criadores específicos e o seu comportamento de consumo. O estudo TGI contém dados sobre mais de 330 categorias de produtos, mais de 3,5 mil marcas, também contém informações sobre o estilo de vida do consumidor. Os dados da TGI permitem análises multifacetadas do mercado consumidor.
O estudo InScore será colocado em uso regular neste outono. – Podemos usar o conhecimento obtido graças à pesquisa realizada agora – enfatiza Barbara Sołtysińska. – O projeto InScore alvo é sindicado por natureza e é dedicado a todas as marcas que desejam participar do projeto. Estamos aceitando inscrições a partir de hoje, a pesquisa (dependendo do número de interessados) provavelmente começará em setembro – anuncia.
