As disposições abreviadas do GDPR entraram em vigor na União Europeia em 25 de maio deste ano. Eles impõem obrigações adicionais às empresas relacionadas ao processamento de dados e devem proporcionar aos usuários maior segurança em termos de privacidade.
Conforme informa o Digiday, o momento da entrada em vigor do RGPD tem causado consequências indesejáveis para muitas editoras e agências que vendem publicidade no modelo programático em países da UE.
Com base em fontes anônimas, Digiday relata que a receita caiu significativamente, especialmente nas plataformas de publicidade oferecidas pelo Google, incluindo o DoubleClick Bid Manager. Em alguns contratempos, as quedas podem variar de 25 a 40 por cento.
Antes de a diretiva GDPR entrar em vigor, o Google contatou seus clientes avisando que eles poderiam esperar turbulência de curto prazo em conexão com a venda de publicidade no modelo programático. O problema são empresas externas que podem não atender aos requisitos de rastreamento de usuários na Internet, incluindo usando cookies.
De acordo com Digiday, alguns editores de fora da Europa (especialmente americanos) pararam de transmitir anúncios direcionados a públicos de países da UE no sistema programático. Em vez disso, uma mensagem não personalizada é publicada.
As editoras polonesas já chamaram a atenção para os dados divulgados pelo Digiday. Marcin Gadziński, diretor istrativo do Grupo Gazeta.pl, em uma entrada publicada no Twitter, alertou que os efeitos indesejados do GDPR podem ter repercussões de longo alcance para editores e seus funcionários. – Todos podemos sentir isso logo no caso de demissões em grupo em nossas empresas – avisa Marcin Gadziński em seu post.
Aos jornalistas reclamando aqui que o GDPR quase ninguém … e zombando quando alguém entra em pânico com o GDPR. Todos podemos sentir isso em breve no caso de despedimentos coletivos nas nossas empresas. Nos primeiros dias, a receita dos editores de redes de anúncios programáticas despencou 25-40%. https://t.co/s4zjLpYVKZ
– Marcin Gadziński (@Gadzinski) 26 de maio de 2018
Em resposta ao comentário de um dos usuários da Internet em sua entrada, Gadziński sugeriu que, em sua opinião, a ideia do GDPR no caso de editores e anunciantes foi ligeiramente distorcida.
Talvez os burocratas sem nenhuma ideia de como o mundo da Internet funciona hoje devessem lidar com a regulamentação desses bits doentios. Porque eles agiam como um macaco com uma navalha
– Marcin Gadziński (@Gadzinski) 26 de maio de 2018
A turbulência no segmento programático não é a única consequência negativa do GDPR no segmento de mídia. Depois que a diretiva da UE entrou em vigor, alguns sites de editoras americanas ficaram indisponíveis para leitores na Europa. Entre eles estão, entre outros serviços como “LA Times” e “Chicago Tribune”, por sua vez “Washington Post” ou “Time”, exigem que os usuários europeus concordem em aceitar os regulamentos sobre o uso de seus dados.
