Na terça-feira, Mark Zuckerberg, cofundador e CEO do Facebook, e sua esposa Priscilla Chan anunciaram a Iniciativa Chan Zuckerberg e uma doação de 99%. as ações do portal que eles detêm para caridade. A decisão significa que o casal destinará um total de cerca de US$ 45 bilhões à fundação.
O gesto de Zuckerberg e Chan recebeu ampla resposta em todo o mundo e foi notado por todos os principais meios de comunicação do mundo. A maioria dos comentários elogia o reflexo nobre de um casal famoso, destacando-se também que coincidiu com o nascimento da filha de Zuckerberg e sua companheira. Ao investir enormes quantias de dinheiro em objetivos como equalizar as oportunidades educacionais, combater as doenças mais perigosas ou desenvolver fontes de energia limpa, os jovens pais querem garantir que sua filha e outras crianças pequenas cresçam e vivam em um mundo melhor que o nosso.
No entanto, não se deve esquecer que Zuckerberg é o cofundador e chefe de uma das maiores empresas de TI do mundo, cujo destino depende, entre outros, de de uma imagem favorável no mercado. A questão então surge se o gesto de Zuckerberg e sua esposa é apenas desinteressado na natureza, ou se também há um desejo de promover ainda mais o Facebook por trás dele. Ao responder a esta pergunta em entrevistas com Wirtualnemedia.pl, especialistas da indústria polonesa de relações públicas concordam que não se trata de atividades calculadas de construção de imagem.
– Acredito que Zuckerberg e sua esposa decidiram sobre isso mais por fazer algo útil e bom, e para seu próprio bem-estar associado a isso, do que por razões de relações públicas – argumenta Piotr Czarnowski, presidente da agência First PR.
Ao mesmo tempo, porém, ele ressalta que a falta de motivações de RP não exclui a possibilidade de usar um gesto nobre na construção de uma marca.
– Claro, valeu a pena usar em PR, e porque Facebook é uma empresa cotada, tinha que ser comunicado com clareza – enfatiza Czarnowski. – Então não foi apenas uma boa, mas também uma atividade de comunicação necessária. Zuckerberg, 31, istra uma empresa de US$ 300 bilhões, tornando-a um evento social e econômico. Por outro lado, não há necessidade de se empolgar com isso, porque os objetivos para os quais o dinheiro irá são delineados de forma muito geral, e a transferência ocorrerá lentamente, não mais do que 1 bilhões de dólares anualmente pelos próximos três anos. Zuckerberg controlará o FB conforme declarado “no futuro próximo” e pretende continuar sendo seu presidente. Para todo o quadro, deve-se acrescentar que Zuckerberg tomou 2 meses de licença-paternidade, que também foi conscientemente anunciada ao público, mas tanto ele quanto sua esposa recusaram qualquer entrevista. Afinal, o preço da ação FB praticamente não mudou, então o mercado avaliou todos os eventos como indiferentes e devem ser tratados como tal, enfatiza o chefe da First PR.
Mariusz Pleban, chefe da agência Multi Communications, não duvida dos nobres motivos de Zuckerberg e sua esposa.
– Não é PR. Não é um anúncio. Isso não é qualquer forma de comunicação de marketing – acredita pleban. – É simplesmente uma forma mais elevada de responsabilidade social, mantendo o mínimo (muito máximo, é claro, e muito bom!) Ativos que permitem uma vida confortável.
Sebastian Hejnowski, CEO da agência da Europa Central e Oriental MSLGroup, ecoa os motivos de Zuckerberg e Chan Czarnowski e Pleban.
– Se alguém está doando US$ 45 bilhões para caridade, certamente não está fazendo isso por razões de relações públicas. Eu procuraria motivações espirituais ou força maior aqui mais – enfatiza Sebastian Hejnowski.
Embora os entrevistados do Wirtualnemedia.pl não questionem as intenções puras dos fundadores da fundação Chan Zuckerberg Initiative, não há dúvida para eles que a alocação de US $ 45 bilhões. para caridade terá um impacto muito positivo na imagem do Facebook. – Claro, o efeito PR será chocante – enfatiza o plebeu. – A marca Facebook vai juntar os grandes e os ricos deste mundo. Ele se tornará um nível mais alto de percepção de mídia social. Afinal, qualquer aumento no valor das ações do FB é um potencial impacto financeiro futuro para a organização de benefício público. Comunidades através de comunidades para comunidades. Isso é algo novo! – convence o chefe da Multi Communications.
Por sua vez, Piotr Czarnowski destaca que o gesto de Zuckerberg e Chan faz parte de uma tendência que está se tornando cada vez mais popular entre os mais ricos do mundo. “Zuckerberg não é o primeiro, a Fundação Bill e Melinda Gates é a mais famosa”, diz Czarnowski. – Zuckerberg se inscreveu com eles para se juntar ao The Giving People, o grupo mais rico, principalmente associado ao Vale do Silício, que se compromete a doar pelo menos 50% de propriedade. No Vale do Silício, as atividades filantrópicas estão em voga, tornaram-se parte do negócio, e o termo “filantropismo” chegou a ser cunhado para descrever tais atitudes. Recentemente, participam não apenas os mais ricos, mas também os fundadores e acionistas de startups. Talvez estejamos lidando com uma nova tendência sociofinanceira. E vale a pena prestar atenção – resume o presidente da Primeira PR.
