A tecnologia usada no Transparency & Consent Framework é baseada na API JavaScript e permite a seleção de terceiros, o armazenamento das escolhas do usuário e a transmissão de informações sobre terceiros aprovados para que os participantes do ecossistema de publicidade online entendam quais páginas foram aprovado por editores e usuários.
Um elemento-chave da estrutura é um registro exclusivo, conhecido como Lista de fornecedores globais, que é uma lista de terceiros registrados e aprovados que um editor pode permitir que em informações do dispositivo do usuário ou processem dados do usuário para fins específicos. A estrutura também facilita o gerenciamento de sinais.
De acordo com o IAB, a estrutura é particularmente importante para editores e outros provedores de serviços de Internet (ou seja, primeiros) que cooperam com os vendedores (ou seja, terceiros) para permitir que eles processem os dados do usuário com base em um dos fundamentos legais especificados no regulamentação (incluindo tanto o interesse legítimo quanto o consentimento).
– O GDPR será aplicado a partir de 25 de maio de 2018. Multas por não conformidade com o novo regulamento podem chegar até 4 por cento volume de negócios global anual das empresas. É por isso que encorajamos as empresas a se envolverem no projeto Transparency & Consent Framework e a adotarem a estrutura – afirma Włodzimierz Schmidt, presidente da IAB Polska.
– Graças ao GDPR, os usuários europeus terão mais informações e controle sobre quem processa seus dados. No longo prazo, isso deve aumentar sua confiança na Internet – portanto, é um desafio e uma oportunidade para a indústria da Internet. Acredito que a iniciativa de negócios de baixo para cima que é a Estrutura de Transparência e Consentimento prova que os empreendedores abordaram a implementação do GDPR com seriedade e com comprometimento e preocupação com soluções transparentes – acrescenta Schmidt.
