Na semana ada, o McDonald’s concluiu a campanha “Mata assume o controle do Mac”, para a qual contratou o rapper Michał Matczak “Mata”. No final da ação, o artista apareceu no McDonald’s no cruzamento da Świętokrzyska e Nowy Świat em Varsóvia, onde se encontrou com fãs e comeu um conjunto de esteiras.
Um burburinho gigantesco em torno da campanha do McDonald’s com a Mata
De acordo com a análise da empresa analítica Brand24, cujos resultados foram apurados pelo portal Wirtualnemedia.pl, a campanha trouxe à marca um salto de interesse pela Internet. Número de visualizações de conteúdo por O conjunto de esteiras durante a campanha totalizou mais de 76,3 milhão No mesmo período, o burburinho sobre a própria marca McDonald’s foi de 32,4 milhões, onde antes esses valores oscilavam em torno de 20 milhões de contatos.
O número de interações na Internet (calculado como a soma de comentários, curtidas, reações, compartilhamentos) foi próximo 7 milhão O número de contatos com a marca McDonald’s aumentou em 235 em outubro,1 por cento Já em relação a setembro, que é um mês antes do lançamento da campanha, “Mata assume Mac”. Quase todo décimo contato com o slogan “Mat Set” foi associado à interação.
O valor do buzz gerado em torno da campanha “Mata assume o Mac” (total de contatos com a marca, comprometimento, interações) traduzido em um equivalente publicitário de mais 451 milhões de PLN. Como isso é possível?
– Olhando mais de perto a estrutura do buzz, descobrimos que havia um problema com sua estrutura. Até 42,1 por cento as forças do zumbido geraram conteúdo negativo, especialmente opiniões negativas sobre o conjunto. O conteúdo positivo era de apenas 16,6 por cento a força do zumbido. A consequência dessa estrutura de sentimento é que o buzz ganhou valor negativo tanto quanto 4,5 milhões de zlotys. É como se uma campanha publicitária fosse feita para desencorajar as pessoas a aderir ao conjunto Mata, e estes foram realmente lançados 4,5 milhões de zlotys para a campanha – explica Jarosław Roszkowski, chefe do departamento de análise Brand24 e autor do estudo para Wirtualnemedia.pl.
Vanilla Matcha Latte avaliada negativamente pelos fãs
De acordo com Jarosław Roszkowski, é uma força motriz opinião negativa sobre o Mat Set foi um de seus componentes – Vanilla Matcha Latte.
– Houve outros fatores para esse resultado buzz, mas eles não tiveram um papel tão importante quanto a avaliação do produto – ressalta Roszkowski.
De acordo com o especialista da Brand24, após o primeiro consumo do Mat Set, muitos internautas ficaram tão desestimulados com o produto que não quiseram publicar na internet – daí a queda nos contatos após o pico no dia de o lançamento da campanha.
– Uma análise detalhada do buzz também mostra que no caso de uma boa recepção do produto, poderia ser um caso comparável ao sucesso do Ice Cream Crew. Isso é demonstrado pela força do burburinho no primeiro dia de estreia do conjunto (18 de outubro), que gerou até 32,5 milhões de contatos (para comparação, o pico diário da agitação do sorvete Crew foi de 25 milhões de contatos). No entanto, até 34,5 por cento o contato foi com conteúdo negativo, principalmente opiniões. No dia seguinte, o zumbido era de apenas 11,8 milhões de contatos e 20 de outubro – apenas 6,2 milhão. Portanto, fica claro que a recepção negativa do produto extinguiu rapidamente o envolvimento dos internautas e os desencorajou a postar conteúdo sobre o produto – resume na análise en Jarosław Roszkowski de Brand24.
Mata assumiu Mak
A partir de 18 de outubro, os restaurantes de fast food McDonald’s oferecem o “Maty Set”. É o resultado da cooperação entre o rapper Mata e a popular rede de fast food. O Limited Mats Set consiste em um cheeseburger triplo (Triple Ch33sburger), batatas fritas médias e Vanilla Matcha Latte (Matchak Latte). A coisa toda custa 18 zlotys.
Além do “Conjunto Mata”, o rapper em conjunto com a rede de restaurantes preparou uma coleção limitada de roupas, combinando a estética da Mata e do McDonald’s. Merch Maty pode ser ganho como parte da competição.
Os especialistas entrevistados pelo portal Wirtualnemedia.pl não têm dúvidas de que a campanha é um grande movimento em termos de negócios e que, apesar das críticas da Mata e do McDonald’s, não vão perder tempo a longo prazo.
– A primeira semana da campanha foi para nós a terceira melhor semana da história da empresa na Polónia, tanto em número de transações como em valor de venda realizado. Registramos um aumento nas vendas de mais de 60% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este não é o único recorde que quebramos graças à cooperação com o rapper mais popular da Polônia. No dia 18 de outubro, ou seja, primeiro dia de lançamento da campanha “Mata assume Mata”, registramos um registro diário de visitas ao aplicativo do McDonald’s. Baixa 2 Novembro, o número médio diário de usuários únicos foi 150% maior (mais do que o dobro) em relação à média de todo o mês anterior ao lançamento da campanha – disse Tomasz Dębowski, Diretor de Marketing do McDonald’s Polska, no início de novembro.
