O spot da campanha mostra as ceias de Natal ao longo de 30 anos de vida de uma família multigeracional. Seu elemento inseparável são, claro, os presentes dados pelo Papai Noel, que podem ser diferentes, mas causam alegria semelhante em crianças e adultos.
– Decidimos referir as melhores recordações que temos para toda a vida: de uma infância despreocupada, com bom ambiente, presentes e boas emoções da casa polaca, mesmo quando os tempos não eram fáceis. Se fizermos os espectadores sorrirem, será o nosso sucesso – comenta Adam Szałamacha, gerente de marca do grupo Allegro.
Esta é outra imagem publicitária Allegro.pl sob o slogan “O que você está procurando?”. O primeiro mostrou a felicidade doméstica de um jovem casal com seus filhos e o segundo – o sonho da menina de adotar um cachorro de rua.
A campanha de Natal inclui ainda a secção Allegro.pl com sugestões e inspirações para prendas de Natal (incluindo 20 videoguias: 12 prendas e 8 Faça você mesmo) e seis spots de 10 segundos promovendo brindes de diversas categorias, como brinquedos, equipamentos de informática ou roupas. Os clipes serão transmitidos para 4 Dezembro nos maiores portais da internet.
Toda a campanha durará até 19 de dezembro. Nesse período, a “parcela 0 por cento” para itens com um valor de PLN 300 a 20.000.
Em setembro deste ano. Allegro.pl registrou 13,67 milhões de usuários e 2, 05 milhões de page views (segundo Mega PBI/Gemius – veja resultados completos dos sites temáticos).
A área de gestão da marca e a equipe dos laboratórios de design Allegro são responsáveis pela campanha. Os anúncios foram criados pela própria agência, o comercial foi produzido pela produtora Cut Cut, a pós-produção pela Chimney Poland e o som pela Juice. A casa de mídia Universal McCann é responsável pelo planejamento e compra de mídia.
