Apple por muito tempo introduz mecanismos em seu navegador Safari para limitar a capacidade de rastrear o comportamento do usuário na Internet. Em 2017, a empresa utilizou um mecanismo denominado Itelligent Traffic Prevention (ITP) no Safari, que limita a possibilidade de recolha de dados sobre utilizadores de internet através de cookies.
Bloqueio de cookie padrão
Agora Apple reportou que na versão mais recente, o Safari usou uma nova solução de cookies. Arquivos deste tipo será bloqueado pelo navegador por padrão.
Em um mecanismo introduzido por Apple são cookies usados pelos chamados terceirosque usando cookies coletar informações sobre as ações dos usuários e, com base nisso, entre outras coisas, segmentar anúncios da Internet direcionados a usuários específicos da Internet.
Apple explica que a nova solução irá reduzir significativamente a exibição de anúncios intrusivos durante a navegação, e aumentar a privacidade dos usuários enquanto eles estão online.
Apple atinge o mercado publicitário
Decisão Apple sobre a introdução do bloqueio de cookies padrão pode ser importante para a Internet e grande parte de seus usuários, porque de acordo com dados de janeiro deste ano. Safari teve 17,65 por cento. participação no mercado global de navegadores da web.
Em entrevista a Wirtualnemedia.pl, Marcin Michalski, membro do conselho de istração do Cube Group ite que o novo mecanismo utilizado no Safari terá um sério impacto no mercado publicitário na internet e não esconde as suas críticas ao Apple.
– Movimento Apple’e é muito surpreendente e ao mesmo tempo incompreensível – avalia Marcin Michalski. – Não sei o que está por trás de tudo isso e de quem são os interesses que protege. Na situação atual, em que a vida e os negócios ao redor do mundo praticamente se mudaram para a Internet, esse movimento é ainda mais enigmático. Pode-se dizer que não é nada e estamos bem preparados para acompanhar a eficácia das ações de marketing sem o uso de cookies ou com base apenas em cookies próprios, pois temos soluções 100% em nossa agência. resistente a bloqueadores de cookies de terceiros, mas implementá-los com os anunciantes é um processo. Tanto isso quanto toda a análise em e-commerce (e não apenas) pode ser mais difícil, porque tal implementação requer mais intervenção de programação do que antes.
Segundo nosso interlocutor, este é questionará, acima de tudo, a precisão de todos os sistemas de medição que se baseiam em cookies.
– O Safari pode não ter uma participação muito grande no mercado polonês, mas é preciso lembrar que este é um precedente perigoso que pode acelerar a decisão de implementar o mesmo mecanismo em outros fornecedores de tecnologia de navegador – enfatiza Michalski. – Conhecemos pelo menos algumas soluções tecnológicas para lidar com o bloqueio de cookies e conseguir o mesmo efeito, ou seja, sermos capazes de medir a eficácia das atividades de publicidade, por isso não sei por que se orientou Apple tomar essa decisão. Definitivamente, não será usado pelos usuários. É preciso lembrar que a publicidade online de fato “mantém” toda a Internet viva e é um dos estímulos mais importantes para o seu desenvolvimento.
De acordo com um especialista A publicidade na Internet não será uma perda a longo prazo, mesmo apesar das quedas temporárias. – Certamente, algumas ferramentas mostrarão dados menos precisos, portanto, antes que todos os provedores de tecnologia “mudem” para o mundo sem cookies, algumas atividades de publicidade terão que ser otimizadas intuitivamente. Em tempos de crise econômica que se aproxima, essa ação é ainda mais incompreensível para mim – ite Michalski.
Deve-se notar que Apple ele não é o único grande player no mercado a bloquear cookies. O Google também anunciou uma solução semelhante no navegador Chrome, mas aqui o bloqueio total de cookies não deve ser introduzido até 2022.
No quarto trimestre do ano ado Apple alcançou um aumento nas receitas de vendas em 8,9 por cento para $ 91,82 bilhões e lucro líquido de $ 19,96 para $ 22,24 bilhões. As receitas com vendas de iPhones, wearables, órios para casa e serviços aumentaram significativamente, assim como na Europa e nas Américas. Por outro lado, o valor de vendas de Macs e iPads diminuiu.
