Os anunciantes das lojas online são os que mais gastam em publicidade no setor de e-commerce. Em 2016, sua participação foi de 71%. Sites de publicidade (11%) ficaram em segundo lugar, e leilões e ferramentas de leilão (10%) ficaram em terceiro. Sites de comparação de preços (5%) e shopping centers (2%).
Em relação ao ano anterior, os investimentos na promoção de lojas online diminuíram 9% (mais de 15 milhões de PLN). Os anunciantes da categoria de leilões e ferramentas de leilão também gastaram menos em publicidade (em 22%). Os investimentos na promoção de sites de classificados aumentaram (22%).
No setor de e-commerce, o Grupo Allegro foi o que mais gastou em publicidade em 2016 – 26,4 milhões de PLN. Seguiram-se Zalando e Naspers Classificados com investimentos de 23, respectivamente,4 PLN milhões e 12,3 milhões de PLN. O Grupo Allegro reduziu seu investimento em publicidade em 45% ano a ano e Zalando em 39%. Por outro lado, os gastos com publicidade do Naspers Classifieds – proprietário de sites como OLX.pl, otodom.pl e otomoto.pl – aumentaram 88%.
Os três primeiros foram seguidos por Bon Prix, Tchibo, Eobuwie.pl, Grupa Wirtualna Polska, Heligo Polska (proprietário da Enbutique.com), Polska Press Grupa e Ucando – uma loja automotiva online.
Os investimentos na promoção dos 10 maiores anunciantes em 2016 representaram mais da metade (52%) dos gastos com mídia de todo o setor. Em relação a 2015, isso significa uma redução de 11 pontos. por cento
Tornou-se uma das marcas TOP 10 8 lojas online: Zalando.pl, Bon Prix, Tchibo, Eobuwie.pl, Domodi.pl, Enbutique.com, Ucando.pl e Denley.pl, respectivamente 1, 3, 4, 5, 7, 8, 9 e 10 itens. A plataforma de compras Allegro, incluída na categoria de leilões e ferramentas de leilões, ficou em segundo lugar, e Ceneo – líder na categoria de comparação de preços – ficou em sexto. Ambas as marcas pertencem ao Grupo Allegro.
Os anunciantes do setor de e-commerce gastaram os maiores gastos com a promoção de roupas e calçados em 2016 – mais de 86,8 milhões de PLN. Isso é quase 16 milhões de PLN a menos do que no ano anterior.
Em 2016, o setor de e-commerce foi o que mais gastou em publicidade na Internet (63% da despesa – uma diminuição de 4 ponto por cento yoy, em termos de valor – quase 19,8 milhões de PLN). Em seguida, foram escolhidos: televisão (18%), revistas (10%), outdoor (3%), rádio (3%), jornais (2%) e cinemas (2%). Entre eles, pequenos aumentos nas ações foram registrados por televisão e revistas (após 2 ponto por cento) e ao ar livre (o 1 ponto por cento).
O líder do setor – Grupo Allegro – gastou muito mais do que seus concorrentes em promoção de TV em 2016, que representou mais da metade (53%) de seus gastos com mídia, enquanto os gastos com publicidade online – 1/3. No ano anterior, a situação era inversa – a participação da televisão era de 33% e da Internet – 47%.
As 10 mídias mais escolhidas pelos anunciantes do setor de comércio eletrônico em 2016 foram: WP.pl, Onet.pl, Polsat, TVN, Gazeta.pl, Plotek.pl, OLX.pl, Sport.pl, Plejada. pl e Fakt.pl.
A análise foi preparada pela casa de mídia Codemedia com base em dados da Kantar Media.
