Ofeminin.pl ganhou um novo layout e sistema de identificação visual, projetado por Design Studio operando dentro das estruturas da Ringier Axel Springer Polska.
– O novo letreiro é muito simples, monobloco consistente O sistema de identificação inclui ilustrações, ícones, colagens e duotons característicos que permitem à marca construir o reconhecimento de maneira flexível, adaptada à natureza multiplataforma da rede – descreve Bartłomiej Kozłowski, chefe do Design Studio e diretor artístico da Ringier Axel Springer Polska.
No âmbito do Ofeminin.pl, foi lançada a plataforma Shopping Club. – A proficiência das jovens na navegação online motiva-nos a propor cada vez mais novas soluções editoriais, razão pela qual o Shopping Club está a começar com o novo site. A singularidade desta plataforma reside na construção de uma comunidade que terá o regular a ofertas a preços especiais e linhas de produtos limitadas – anuncia Magdalena Ignatowicz, Gerente de Desenvolvimento Ofeminin.
Campanha “Em nosso conto de fadas, as meninas ficam juntas”
On Ofeminin.pl Serão publicados muito mais conteúdos de envolvimento social – não só sobre moda e beleza, mas também sobre o desenvolvimento profissional e pessoal da mulher. Haverá, entre outros perfis de mulheres polonesas inspiradoras e materiais sobre viagens. Em maio, Ewa Chodakowska e Joanna Przetakiewicz, Red Lipstick Monster e Panna Joanna, bem como Lara Gessler e Aleksandra Domańska falarão sobre os bastidores de suas amizades.
A nova versão do site é acompanhada por uma campanha de imagem sob o lema “No nosso conto de fadas, as meninas ficam juntas”. Ele apresenta personagens de contos de fadas modernizados – Cinderela, Rapunzel e Branca de Neve, que enfrentam problemas juntos em vez de irem uns contra os outros. A ação será realizada na internet (inclusive nas redes sociais), imprensa e rádio.
Estas são as primeiras grandes mudanças consecutivas no Ofeminin.pl 8 anos de operação do site. Eles foram preparados, entre outros com base na pesquisa de segmentação de mulheres como parte do projeto Women Power conduzido por Ringier Axel Springer Polska e a agência de pesquisa IQS. A pesquisa mostra que uma em cada duas polonesas não sente o apoio de outras mulheres, embora ela esteja procurando por ele ao mesmo tempo, aliás, apenas 13 por cento. das mulheres gostariam de ter outra mulher como chefe.
– Com amplo conhecimento de nossas pesquisas e significativa cobertura feminina, queremos construir uma realidade em que as mulheres estejam juntas, não umas contra as outras. As jovens polonesas são uma das usuárias mais exigentes da Internet. Eles consomem mídia em uma base multiplataforma, em uma variedade de mídias, sem medo de novas soluções de publicação. Por isso decidimos mudar a estratégia e introduzir mudanças para melhor atender às necessidades mais fortes da geração jovem – comenta Marta Badurek-Pietniczka, diretora editorial do segmento Mulher e Estilo de Vida.
Segundo levantamento da Gemius / PBI, em dezembro do ano ado. Ofeminin.pl fez uma anotação 1, 98 milhões de usuários reais e 5,4 milhões de visualizações.
