Na segunda-feira, com o lançamento da nova versão de sua home page (leia mais sobre elaOnet.pl lançou o projeto OnetAutorzy, no qual um grupo de jornalistas, publicitários, políticos e blogueiros começou a escrever e publicar comentários sobre temas atuais. Os textos selecionados são exibidos na página inicial do portal, mas os autores são remunerados apenas pelas visualizações de suas entradas não provenientes da página inicial (a taxa é 4 PLN para 100 usuários únicos).
Especialistas consultados por Wirtualnemedia.pl apontam que OnetAutorzy é uma plataforma jornalística, comentarista, e não blog (principalmente porque foi lançada junto ao Blog.pl, que já pertence à Onet), focada na cooperação com pessoas famosas que são líderes de opinião. – O modelo OnetAutorzy, como o NaTemat, tem mais a ver com o pensamento da televisão (“big-media”) do que com a Internet e o pensamento social. É uma duplicação da mentalidade da velha mídia que confia em pessoas famosas em seus conceitos – diz Dominik Kaznowski, plenipotenciário para o desenvolvimento de sites do Grupo PWN, no ado associado, entre outros, com Agora e NK.pl. – A Onet começou a trabalhar não com blogueiros em sentido estrito, ou seja, com pessoas que construíram toda a sua posição graças à sua atividade online, mas com líderes de opinião que trabalhavam principalmente fora da rede por suas conquistas e imagem – na mídia tradicional, política ou cultura – acrescenta Paweł Nowacki, editor-chefe adjunto do Dziennik Gazeta Prawna para sites e produtos eletrônicos.
A importância desses comentaristas é enfatizada por Marek Stankiewicz, diretor de estratégia da agência Workking.pl (pertencente ao Grupo Polskapresse). – Hoje, autores e jornalistas são marcas por trás das quais seus seguidores potencialmente aparecerão na Onet, afinal, a maioria dos bons autores tem muito apoio na forma de perfis executados corretamente nas redes sociais – acha.
Ao contrário do NaTemat.pl (onde muitas pessoas famosas istram blogs), a Onet pagará seus autores. No entanto, o modelo desses pagamentos (somente para usuários que am o texto de uma fonte diferente da página inicial do portal) indica que a Onet espera que os comentaristas cuidem da divulgação de seus textos. – Você pode ver que a Onet quer incentivar os comentaristas a promover suas postagens, por exemplo, nas redes sociais, para ganhar novos usuários a partir daí. Então essa é uma recompensa não pela publicação, mas pelos seus efeitos – observa Paweł Nowacki. Ele acrescenta que Rafał Ziemkiewicz tem um grande potencial nesse sentido (na forma de perfis populares no Facebook e Twitter), com quem Onet, no entanto, rompeu a cooperação após uma semana (mais sobre isso).
Por sua vez, Michał Tober, presidente da casa de mídia Mastermind Media, compara esta solução aos modelos que operam no mercado publicitário. – Sistemas do Google (Rede de Display do Google, YouTube) – ele observa. – O próprio projeto OnetAutorzy me lembra algo como uma rede de afiliados para criadores de conteúdo. Isso é indicado pelo modelo de remuneração dos autores, ou seja, a taxa é calculada apenas para sessões iniciadas fora da Onet, que é incentivar os usuários a trabalhar na promoção de seu próprio conteúdo nas mídias sociais – ele adiciona.
Nossos interlocutores acreditam, no entanto, que para alguns autores a presença de seus textos no portal, também em sua página inicial, pode ser tão importante quanto a remuneração. – O autor realmente tem que criar o texto, mas graças a isso ele ganha o a um público amplo. Muitas pessoas querem ser lembradas de si mesmas constantemente. A remuneração direta pode ser mais importante para pessoas menos conhecidas – diz Dominik Kaznowski. – Para alguns comentaristas, por exemplo, políticos, provavelmente é importante que com suas entradas eles possam alcançar um grupo multimilionário de usuários do Onet – concorda Paweł Nowacki. – Para muitos autores, fama e audiência em potencial, por exemplo, site próprio, link para seu artigo na página principal do Onet, etc. será mais interessante do que PLN, etc. Embora os mais populares provavelmente possam contar com lucros consideráveis - acrescenta Michał Tober.
O que, no entanto, está ganhando Onet? – É importante para o portal que recrute líderes de opinião e construa sua imagem de um site formador de opinião com conteúdo original – diz Paweł Nowacki. – Parece-me que a publicação de rostos famosos na plataforma OnetAutorzy destina-se principalmente a atrair um usuário mais em massa para a ferramenta e criar um efeito de bola de neve, tornando-a credível e dando a imagem de jornalismo de qualidade. É claro que rostos conhecidos gerarão muitas visualizações e ganharão muito com isso (porque é possível que sejam pagos adicionalmente), mas me parece que os criadores da plataforma OnetAutorzy pretendem encontrar novas estrelas da Internet entre milhares de autores de conteúdo. Não importa a qualidade desse conteúdo, olhando apenas para o número de compartilhamentos nas redes sociais. Perfeitamente, funcionou no YouTube, então há uma chance de funcionar no Onet – Previsões de Michał Tober.
– Gosto dos projetos da Onet, mas neste caso, depois de alguns meses, será hora de mudar o modelo, quando os autores receberão no máximo 150 PLN por seus artigos e começarão a sair – diz Marek Stankiewicz diretamente. – Os detalhes salariais precisam ser corrigidos. Na maioria das vezes, esses autores ganham dinheiro agora – por que eles criariam novos textos por taxas muito baixas. Aqui, claro, há a questão dos detalhes, como a possibilidade de escrever em outras plataformas, a singularidade dos textos e algumas outras questões que provavelmente regulam as disposições entre o portal e os autores. Não conheço esses arranjos, e eles provavelmente impactam na atratividade da oferta – acrescenta.
– Parece-me que esses projetos estão tentando impedir que os consumidores escapem das televisões para as telas da Internet, e as celebridades sigam os consumidores. A Onet, assim como o NaTemat, tenta capturar a parte do público que está acostumada com a normatividade de nomes conhecidos – diz Dominik Kaznowski.
Em agosto deste ano. A seção de informação e jornalística da Onet, na qual as entradas são publicadas como parte da OnetAutorzy, observou 7. 25 milhões de usuários e 307,2 milhão de visualizações, página inicial – 9,7 milhões de usuários e 779,9 milhões de visualizações, e todo o portal – 13,67 milhões de usuários e 265 bilhões de visualizações de página (de acordo com Mega PBI / Gemius – veja seus resultados completos).
A segunda página contém comentários sobre o projeto OnetAutorzy
