Na WP TV, lançada em dezembro do ano ado. no oitavo multiplex digital terrestre (MUX-8), mudanças significativas ocorreram em março e abril. Barbara Bilińska (anteriormente associada à Zoom TV, outra estação com MUX-8), o atual presidente, Wojciech Pawlak, saiu e a cooperação com alguns apresentadores e editores terminou, incl. Igor Sokołowski, Magdalena Siemiątkowska, Karolina Jakobsche, Małgorzata Ohme e Katarzyna Krupa). Em 10 de abril, foi introduzido um horário alterado, no qual, acima de tudo, a banda matinal “# DzieńdobryWP” foi encurtada e deslocada uma hora antes, as edições de fim de semana do programa “# happening” foram adicionadas às 16h50 e, em vez de seu lançamento às 18:30, um novo programa começou a ser transmitido “Infoteka”.
O presidente da Wirtualna Polska Holding, Jacek Świderski, que, depois de Wojciech Pawlak, também assumiu o cargo de presidente da WP Television, nesta terça-feira em entrevista coletiva destacou que a partir de meados de abril a emissora alcançou aumentos significativos de audiência no -chamado público comercial (16-49 anos).
De acordo com dados da Nielsen Audience Measurement em abril a emissora teve um neste grupo 0, 13 por cento quota de audiência (o que contra 00,08 por cento em março aumentou 63%), enquanto o resultado da Nowa TV cresceu 11% mensalmente. baixa 0, 20%, o Metrô registrou um aumento de 5 por cento baixa 0, 20% e Zoom TV – uma diminuição de 6 por cento baixa 0, 15 por cento No grupo de telespectadores comerciais de televisão digital terrestre, a WP TV teve 0, 20 porcento share (após um aumento de 33% ao mês), Nowa TV – 0, 26 por cento (após a queda do Pe. 4 por cento), Metrô – 0, 30 por cento (aumento de 3 por cento), e Zoom TV – 0, 27 por cento (diminuição de 25%).
No grupo 16-49, a televisão WP tem resultados de audiência mais elevados no cabo do que na televisão terrestre. – Onde o conteúdo é mais importante, a WP Television já está conquistando a posição de liderança entre os canais do oitavo MUX. É claro que estamos tentando encontrar um compromisso entre o conteúdo para os receptores de televisão a cabo das grandes cidades e aqueles para os telespectadores das áreas rurais que assistem à televisão terrestre – comentou Jacek Świderski.
– Alcançamos os outros canais do oitavo MUX, todo o pelotão está no mesmo lugar. Somos cada vez mais frequentemente o número um entre essas estações, por exemplo na segunda-feira – disse Świderski. Ele observou que o cronograma alterado foi preparado por Barbara Bilińska com base na biblioteca existente de séries e programas de produção externa.
O conteúdo do canal também está disponível nos sites da Wirtualna Polska: na homepage WP.pl e o2.pl e no site Videostar.pl recentemente adquirido, você pode assistir à estação ao vivo, e o site WP.tv publica séries e programas após a transmissão na estação.
Wirtualna Polska relata isso no primeiro trimestre deste ano. a participação de produções próprias no total de reproduções de vídeos em seus sites foi 2,5- vezes maior do que no ano anterior.
WP com alcance inferior ao da concorrência devido à ausência de Cyfrowy Polsat
WP TV ainda tem uma cobertura técnica menor do que outras estações MUX-8que se deve principalmente à ausência do canal na oferta da Cyfrowy Polsat (como escrevemos há um mês, a razão não oficial é que a TVN Media se tornou a corretora de publicidade da WP, não a Polsat Media). Cyfrowy Polsat oferece outras estações de MUX-8portanto, de acordo com a Nielsen Audience Measurement, em abril a Metro e a Zoom TV tinham 69%. cobertura técnica na TV via satélite, Nowa TV – 95% e WP TV – apenas 40%. (principalmente porque foi incluído na oferta nc+ em meados de março). Na TV a cabo, a cobertura do WP foi de 53%, enquanto no caso dos concorrentes foi de cerca de 60%. No entanto, na televisão digital terrestre, todas as emissoras tinham 37,1 por cento alcance.
– Nossos concorrentes do oitavo MUX têm mais canais de TV, eles poderiam fornecer distribuição para novas estações muito mais rápido – comentou Jacek Świderski. – A melhora nos resultados do WP Television no último mês mostra que o potencial de crescimento simples é alto – ressaltou.
A cobertura técnica da televisão digital terrestre não está crescendo tão rápido quanto a emissora esperava. – O principal problema é que a maioria dos televisores exige sintonização, atualizando a lista de canais pelos telespectadores. Esse é o principal critério para aumentar o alcance no MUX – disse o presidente da WP.
A empresa, juntamente com outras emissoras deste multiplex, está a preparar atividades publicitárias conjuntas, no final de maio, a “Tele Tygodnia” será acompanhada por um suplemento de promoção destes canais e explicando o que fazer para os receber. Por outro lado, uma campanha ao ar livre está prevista para julho.
A partir de 26 de maio, filmes na WP TV
Em 26 de maio, novas mudanças serão feitas na programação do canal WP. Já foi anunciado que será exibido no domingo à noite 8- ciclo de episódios com apresentações de cabarés poloneses. Além disso, a estação começará a transmitir longas-metragens, Barbara Bilińska já é responsável por sua seleção.
A emissora ainda não fornece informações detalhadas sobre quais serão os filmes. Sabe-se que serão transmitidos principalmente nos finais de semana e à noite nos dias de semana.
– A falta de filmes fez com que, por exemplo, nos fins de semana e feriados, a televisão WP tivesse uma audiência muito pior – explicou Jacek Świderski.
WP com maior perda de EBITDA e menores receitas de publicidade, rentabilidade no outono de 2018.
No primeiro trimestre deste ano. A televisão WP registrou 879 mil. A receita de PLN com a venda de publicidade e 3, PLN 96 milhões em perda de EBITDA. A Wirtualna Polska alocou cerca de um milhão de zlotys a mais para a estação do que se supunha anteriormente. – Gastamos mais devido aos resultados de visualizações mais baixos, antes mesmo de fazermos alterações na programação. Em termos financeiros, a televisão não é o projeto mais importante da nossa organização, enfatizou o presidente do WP.
Wirtualna Polska também nos trimestres seguintes deste ano. espera EBITDA negativo das estações, mas não tão alto quanto no trimestre anterior. Como consequência, espera-se que a perda de EBITDA do ano inteiro seja maior do que o previsto anteriormente 6-7 milhões de PLN. Além disso, as previsões iniciais de resultados de audiência foram reduzidas (este ano deveriam ser 0,5-0,6 por cento) e receitas de publicidade (13,9 milhões de PLN).
Ao mesmo tempo, a Wirtualna Polska assume que as atuais mudanças na programação da emissora trarão um aumento permanente em sua audiência, o que determina diretamente o valor das receitas publicitárias. – Agora temos algumas frutas fáceis para coletar facilmente, para que no final de junho possamos mostrar resultados de audiência muito melhores – anunciou Jacek Świderski. – Esperamos que por volta de setembro do ano que vem a audiência da WP TV esteja em tal patamar que não seja necessário agregar a esse negócio – acrescentou.
