Entre os dispositivos analisados (PC, smartphone, tablet), a maior parcela de impressões de anúncios diz respeito a computadores pessoais. 92,1 por cento esta é a pontuação mais alta para um PC que foi alcançada na Moldávia. Os internautas da Ucrânia também estão ansiosos para clicar em anúncios nesses dispositivos, onde esse indicador é 86,8 por cento, bem como da Eslovénia (82,8 por cento). O menor número de visualizações em computadores pessoais foi registrado na Turquia (68,7 por cento), Romênia (69,1 por cento) e Sérvia (72,7 por cento).
Em nosso país, como em outros mercados analisados, os computadores pessoais vencem, onde o índice de exibição de anúncios é 82,7 por cento Tal resultado em comparação com os restantes 14 mercados deu à Polónia a quarta posição, ex aequo com a Croácia. Entre os dispositivos móveis, mais impressões de anúncios foram registradas em smartphones (13,6 por cento) do que em comprimidos (3,7 por cento).
Usando smartphones, os anúncios on-line são vistos com mais frequência por usuários de Internet turcos, onde o índice de compartilhamento de exibição é 29,3 por cento A taxa de visualizações de página emitidas em smartphones também é alta na Romênia (27,1 por cento) e Sérvia (22,8 por cento). Os anúncios exibidos com menos frequência em telas pequenas são exibidos por usuários da rede na Moldávia, onde a parcela de impressões criativas em smartphones é 6,2 por cento, na Ucrânia (9,4 por cento) e na Letónia (13 por cento).
Por outro lado, no caso dos tablets, a maior parte das impressões de anúncios está na Eslováquia, onde é 7,3 por cento Segue-se a Estónia (6,3 por cento) e a República Checa (5,9 por cento). Os búlgaros veem anúncios nesses dispositivos com menos frequência, gerando uma taxa de impressão de 3,3 por cento
– Levando em consideração a parcela de impressões, ou seja, a porcentagem de visualizações de páginas visualizadas, você pode ver à primeira vista que a Turquia e a Romênia são os países onde os internautas exibem mais anúncios via smartphones. Esse resultado não surpreende, porém, ambos os mercados já falam em mobile há muito tempo, mas também estão investindo pesado nele. Vale destacar também a crescente participação de formatos rich media, ou seja, formatos que iniciam interações por parte do destinatário, por meio de vídeo ou som. Sua participação está crescendo em relação aos banners, o que confirma a necessidade de engajar os usuários – e para atrair sua atenção, os anunciantes devem ser mais criativos e utilizar formas e canais de alcance mais sofisticados. A tendência que estamos observando é a participação cada vez maior de display, principalmente devido à programática. Ao verificar os dados da última edição do relatório, notamos também que a visibilidade, ou seja, a presença de criações no campo de visão do usuário, entrou permanentemente no cânone das medidas mais verificadas – comenta Weronika Ośko, diretora de negócios da agência desenvolvimento para a região EMEA na Gemius.
Os dados provêm do relatório gemiusonitor, um estudo sobre os formatos de publicidade mais populares, mais frequentemente anunciados na rede da indústria, e as tendências da publicidade móvel, abrangendo 14 países da Europa Central e Oriental, ou seja, Bulgária, Croácia, República Checa, Estónia , Letônia, Moldávia, Polônia, Romênia, Sérvia, Eslováquia, Eslovênia, Turquia, Ucrânia e Hungria. A tabela inclui dados do segundo semestre de 2016.
