– A mídia online tem um grande futuro. Eles se tornarão mais importantes do que a televisão e serão um dos motores mais importantes da economia da Internet por muitos anos – prevê Paweł Wujec, diretor do segmento de Internet da Agora SA. – Perguntar sobre seu futuro é como se alguém no início do século 20 perguntasse: “O carro tem futuro? Afinal, um cavalo tem muitas vantagens.”
A mídia online se adaptará às necessidades do público. A maior demanda é por conteúdo de entretenimento e lifestyle, informação e áreas mais especializadas, como negócios.
– Existe uma tese de que haverá várias plataformas globais de mídia no mercado global: Facebooko Google YouTube e nada mais. No entanto, não acredito. Cada uma dessas plataformas cria ecossistemas em torno de si, nos quais há espaço para diversos players, tanto locais quanto internacionais – diz o especialista.
Ninguém precisa ser encorajado a usar a Internet hoje. Muitos usuários começam com isso e terminam o dia lá.
– Especialmente para os jovens, a Internet é um meio natural de primeira escolha. Um único meio deve, é claro, atrair a atenção do espectador, usuário e leitor através de vários métodos. Esta é uma luta para o leitor – diz Wujec.
A chave para o sucesso é construir o meio em várias plataformas, já que hoje muitos usuários estão migrando para dispositivos móveis. A crescente importância deste segmento é determinada pela crescente popularidade dos smartphones.
– Hoje ninguém mais usa smartphones apenas para fazer ligações – enfatiza Wujec. – É um pequeno computador personalizado e que sempre temos conosco, o que cria muitas novas possibilidades. Os tablets não têm a melhor sequência no momento, embora parecesse que poderiam substituir o desktop.
A importância do segmento móvel também está crescendo para os anunciantes, embora a posição da Internet ainda seja incontestável.
– Enquanto a atenção do usuário está focada no celular, tanto dinheiro publicitário com algumas exceções, como Facebook, no entanto, você ganha dinheiro principalmente no computador – resume Paweł Wujec.
Ele ganha e gasta. De acordo com a casa de mídia Starlink, os gastos com publicidade na internet em 2014 ultraaram 1,6 bilhões de PLN. Durante o ano, aumentaram em 6,4 por cento e já representam 22 por cento. despesas totais de publicidade na Polónia. A mais popular é a publicidade em vídeo, que cresceu 21% no ano ado. A exibição cresceu em 3 por cento, mas no canal móvel registrou mais de 60 por cento. crescimento.
