Nota: O seguinte artigo irá ajudá-lo com: Pela primeira vez na história, uma agência da Polônia venceu a competição do Facebook Awards
Os Prêmios Facebook são concedidos desde 2012 para campanhas elaboradas no Facebook ou com o apoio desta plataforma social.
Em 2015, foram atribuídos dois prémios principais na categoria mais importante de Blue Winners. Um foi ganho por Leo Burnett Toronto, Chicago, Londres/Holler para a campanha Like a Girl preparada para a Procter & Gamble. A segunda distinção principal foi atribuída à Associação ALS para o Desafio do Balde de Gelo.
O prêmio na categoria Mídia no Facebook Awards deste ano foi para a agência DDB & tribal Warszawa pela campanha preparada para as companhias aéreas LOT. A campanha promoveu a marca colocando cachos de visco nos aviões da LOT como desculpa para trocar beijos entre os ageiros. A campanha foi apoiada por um site responsivo que mostra a posição atual dos aviões com visco a bordo, bem como o perfil da LOT no Facebook e o uso dessa plataforma como canal para alcançar os usuários.
– Nesta campanha, nos concentramos em usar o Facebook como meio, explica Tytus Klepacz, diretor de criação digital da DDB & tribal Warsaw em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. – Assumimos que o Facebook é muito interessante na mídia e completamente desconhecido para nós nesse aspecto. Este ano, novas categorias apareceram no Facebook Awards, e as mais interessantes provavelmente são Mídia e Integrada. Alguém disse com razão que o que é novo em concursos como o Facebook Awards mais tarde se torna comum na indústria. Portanto, estamos ainda mais satisfeitos com este prêmio.
Tytus Klepacz ite que a campanha da LOT premiada pelo júri está alinhada com a tendência geral que a agência está tentando seguir atualmente.
– No ado, o Facebook era tratado como um meio de jogar um punhado de areia nos clientes – enfatiza Klepacz. – Agora há uma crescente consciência de usar o Facebook de forma precisa e racional, atingindo o objetivo de atingir efetivamente o público-alvo a um nível de custo razoável. Infelizmente, na Polônia, o mercado em termos de uso do Facebook ainda é muito conservador, não há uso ou criação de novas tendências. Isso pode ser visto na maioria dos perfis e fanpages que são criados a partir da régua proverbial. A indústria sempre olhou com inveja para soluções estrangeiras que usam o Facebook de forma criativa. Agora descobriu-se que também na Polônia você pode fazer uma das melhores campanhas usando a maior plataforma social da Internet.
O responsável criativo da DDB & tribal também destaca a importância da composição do júri que decidirá o Facebook Awards este ano. – É difícil reunir em um só lugar figuras de destaque no setor como David Droga, Gerry Graf e Mark D’Arcy. Se tal grupo decidir sobre os prêmios, não importa qual será o nome do prêmio. Conseguir é a realização de um sonho – enfatiza Klepacz.
Soluções interessantes usadas por DDB e tribal Warszawa na campanha premiada foram enfatizadas em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl por Mark D’Arcy, diretor criativo do Facebook.
– Há quatro anos que organizamos o Facebook Awards. Nosso objetivo é selecionar os conceitos mais criativos e interessantes para campanhas e ações de marketing criadas com o Facebook, explica D’Arcy. – Uma dessas campanhas é exatamente o que DDB e tribal Warszawa mostraram. Este é um ótimo exemplo de uso de uma plataforma social como e para alcançar seu público de forma criativa com sua mensagem publicitária. Por ocasião do Facebook Awards deste ano, podemos observar uma tendência que consiste na crescente importância das soluções móveis e do segmento de vídeo nas atividades das marcas e agências.
D’Arcy não esconde que a campanha do Desafio do Balde de Gelo foi a que mais o impressionou entre os vencedores. – Para mim, pessoalmente, na atual edição da competição, a campanha Ice Bucket Challenge foi a mais emocionante, o que é também uma prova da crescente importância do vídeo nas atividades atuais realizadas no Facebook – enfatiza D’Arcy. – Também se tornou um fenômeno social que envolveu milhões de pessoas em todo o mundo, unindo-as na nobre ideia de ajudar os necessitados. Acho que o Ice Bucket Challenge é a melhor campanha que já atingiu o Facebook. No Facebook Awards, agradecemos não apenas as criações finalmente premiadas. Cada uma das campanhas que chegaram à final é um exemplo à parte de uma aplicação inovadora de várias soluções. Este ano, além do vídeo, houve muitas evidências do uso criativo da plataforma móvel. A indústria está falando sobre esses exemplos agora e estará falando sobre os próximos meses, inspirando-se nas melhores campanhas apreciadas pelo júri do Facebook Awards – prevê o Diretor Criativo do Facebook.
No total, no Facebook Awards, os prêmios foram conquistados por agências dos Estados Unidos, Líbano, Cingapura, Brasil, Romênia, Grã-Bretanha, Noruega, Polônia e Áustria.
Principais prémios no concurso Facebook Awards 2015
Vencedores Azuis
Agência: Leo Burnett Toronto, Chicago, Londres / Holler
Campanha: Como uma Garota
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Associação ELA
Campanha: Desafio do Balde de Gelo
Vencedores de Ouro
Integrado / Facebook para o Bem
Agência: Droga5
Campanha: Eu vou o que eu quero
Agência: R/GA
Campanha: O amor não tem rótulos
meios de comunicação
Agência: DDB & tribal Warsaw
Campanha: Beije muito
Tecnologia Social
Agência: LA Red
Campanha: GT Ride – Viral Gaming for Kia
Nova fronteira
Agência: Leo Burnett
Campanha: Chega de Violência e Exploração
