Prêmios Facebook Desde 2012 são atribuídos prémios a campanhas elaboradas no Facebook ou com o apoio desta plataforma social.
Em 2015, foram atribuídos dois prémios principais na categoria mais importante de Blue Winners. Um foi ganho por Leo Burnett Toronto, Chicago, Londres/Holler para a campanha Like a Girl preparada para a Procter & Gamble. A segunda distinção principal foi atribuída à Associação ALS para o Desafio do Balde de Gelo.
Prêmio na categoria Mídia na edição deste ano Facebook Os prêmios foram entregues à agência DDB & tribal Warsaw pela campanha preparada para as companhias aéreas LOT. A campanha promoveu a marca colocando cachos de visco nos aviões da LOT como desculpa para trocar beijos entre os ageiros. A campanha foi apoiada por um site responsivo que mostra a posição atual dos aviões com visco a bordo, bem como o perfil da LOT no Facebook e o uso dessa plataforma como canal para alcançar os usuários.
– Nesta campanha, nos concentramos em usar o Facebook como meio, explica Tytus Klepacz, diretor de criação digital da DDB & tribal Warsaw em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. – Assumimos que Facebook é muito interessante na mídia e completamente desconhecido para nós a esse respeito. Este ano, em Facebook Prêmios, há novas categorias, e as mais interessantes provavelmente são Mídia e Integrada. Alguém disse, com razão, que o que acontece em competições como Facebook Prêmios é uma novidade, depois se torna um lugar comum na indústria. Portanto, estamos ainda mais satisfeitos com este prêmio.
Tytus Klepacz ite que a campanha da LOT premiada pelo júri está alinhada com a tendência geral que a agência está tentando seguir atualmente.
– No ado, o Facebook era tratado como um meio de jogar um punhado de areia nos clientes – enfatiza Klepacz. – Agora há uma crescente consciência de usar o Facebook de forma precisa e racional, atingindo o objetivo de atingir efetivamente o público-alvo a um nível de custo razoável. Na Polônia, infelizmente, o mercado em termos de uso do Facebook ainda é muito conservador, não há uso ou criação de novas tendências. Isso pode ser visto na execução da maioria dos perfis e fanpages que são criados a partir da régua proverbial. A indústria sempre olhou com inveja para soluções estrangeiras que usam o Facebook de forma criativa. Agora descobriu-se que também na Polônia você pode fazer uma das melhores campanhas usando a maior plataforma social da Internet.
O chefe criativo da DDB & tribal também ressalta a importância da composição do júri que decide a premiação deste ano Facebook Prêmios. – É difícil reunir em um só lugar figuras de destaque no setor como David Droga, Gerry Graf e Mark D’Arcy. Se tal grupo decidir sobre os prêmios, não importa qual será o nome do prêmio. Conseguir é a realização de um sonho – enfatiza Klepacz.
Soluções interessantes usadas por DDB e tribal Warszawa na campanha premiada foram enfatizadas em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl por Mark D’Arcy, diretor criativo do Facebook.
– Facebook Há quatro anos que organizamos prémios. Nosso objetivo é selecionar os conceitos mais criativos e interessantes para campanhas e ações de marketing criadas com o Facebook, explica D’Arcy. – Uma dessas campanhas é exatamente o que DDB e tribal Warszawa mostraram. Este é um ótimo exemplo de uso de uma plataforma social como e para alcançar seu público de forma criativa com sua mensagem publicitária. Por ocasião da edição deste ano Facebook Prêmios, vemos uma tendência que consiste na crescente importância das soluções mobile e do segmento de vídeo nas atividades das marcas e agências.
D’Arcy não esconde que a campanha do Desafio do Balde de Gelo foi a que mais o impressionou entre os vencedores. – Para mim, pessoalmente, na atual edição da competição, a campanha Ice Bucket Challenge foi a mais emocionante, o que é também uma prova da crescente importância do vídeo nas atividades atuais realizadas no Facebook – enfatiza D’Arcy. – Também se tornou um fenômeno social que envolveu milhões de pessoas em todo o mundo, unindo-as na nobre ideia de ajudar os necessitados. Acho que o Ice Bucket Challenge é a melhor campanha que já atingiu o Facebook. DENTRO Facebook Prêmios, agradecemos não apenas as criações finalmente premiadas. Cada uma das campanhas que chegaram à final é um exemplo à parte de uma aplicação inovadora de várias soluções. Este ano, além do vídeo, houve muitas evidências do uso criativo da plataforma móvel. A indústria está falando sobre esses exemplos agora e falará sobre os próximos meses, inspirando-se nas melhores campanhas apreciadas pelo júri Facebook Prêmios – prevê o diretor criativo do Facebook.
No total, em Facebook Os prêmios foram conquistados por agências dos Estados Unidos, Líbano, Cingapura, Brasil, Romênia, Grã-Bretanha, Noruega, Polônia e Áustria.
Os principais prêmios da competição Facebook Prêmios 2015
Vencedores Azuis
Agência: Leo Burnett Toronto, Chicago, Londres / Holler
Campanha: Como uma Garota
Associação ELA
Campanha: Desafio do Balde de Gelo
Vencedores de Ouro
Integrado /Facebook para o bem
Agência: Droga5
Campanha: Eu vou o que eu quero
Agência: R/GA
Campanha: O amor não tem rótulos
meios de comunicação
Agência: DDB & tribal Warsaw
Campanha: Beije muito
Tecnologia Social
Agência: LA Red
Campanha: GT Ride – Viral Gaming for Kia
Nova fronteira
Agência: Leo Burnett
Campanha: Chega de Violência e Exploração
