O relatório “Omnichannel 2019” da GfK Polonia analisou os perfis dos consumidores poloneses que gastam principalmente no comércio fixo e online. O primeiro grupo inclui 15 milhões de consumidores e o último 11 milhões.
Quanto maior for a cidade, maior será a frequência com que os residentes compram online
Os autores do relatório indicam que a propensão para comprar online está correlacionada com o local de residência. Quanto maior for a cidade, maior será a frequência com que os residentes compram online.
Grandes cidades significam ganhos maiores, uma rica oferta comercial atraindo consumidores da região e um estilo de vida consumista. Por esses motivos, as grandes cidades, com sua concentração da demanda de consumo, são as principais beneficiadas com o desenvolvimento do e-commerce – avaliam os especialistas da GfK Polonia.
Os dados do relatório “Omnichannel 2019” mostram que não é o caso, no entanto, que cidades menores, com menor oferta de varejo e serviços e um portfólio de consumidores menos abastado, não comprem comércio online.
Em termos de poviats individuais, os habitantes de Przemyśl poviat gastam menos para fazer compras em lojas online. O índice de poder de compra online mais alto está em Sopot, onde um habitante médio gasta o dobro de um polonês médio em compras online.
O mapa apresenta a diversidade do poder de compra online nos municípios. A cor azul no mapa mostra os poviats de menor valor do mercado de e-commerce, enquanto a cor vermelha marca os poviats de alto valor do mercado online. Observaram-se grandes desproporções no valor total alocado pelos residentes na compra de produtos nas lojas online.
Fontes de dados
GfK Siła Purchasing Online é a primeira edição dos dados que descrevem o valor das compras feitas por residentes de bairros particulares e cidades para compras online.
O Índice de Poder de Compra GfK é um dos cálculos regionais mais importantes do potencial econômico dos clientes. As estimativas são feitas com base na comparação de dados das estatísticas oficiais do estado com os resultados da pesquisa GfK Polonia e previsões de institutos econômicos.
O relatório transversal “Omnichannel 2019 na Polônia” e “Poder de compra no comércio eletrônico” são baseados na pesquisa CAPI de âmbito nacional em uma amostra de 2.000 entrevistados e em dados de . Esses relatórios sindicados são uma análise abrangente do mercado de comércio eletrônico em nosso país. Eles analisam não só os hábitos de compra, a escala do fenômeno, compras online e offline em 13 categorias, mas também as perspectivas de desenvolvimento do e-commerce na Polônia.
