De acordo com o estudo AdEx – realizado pela PwC a pedido da Internet Industry Employers Association IAB Polska – no primeiro trimestre deste ano. As despesas com publicidade na Internet ascenderam a 890 milhões de PLN, mais 85 milhões de PLN do que no ano anterior, o que significa um aumento de 10,5 por cento
O maior aumento percentual nos investimentos – por 24,1 por cento – alcançou anúncios, graças aos quais sua participação no ano inteiro aumentou de 13,2 até 14,8 por cento. Os players globais e o segmento de classificados têm um impacto fundamental na dinâmica de dois dígitos, que manteve o crescimento de dois dígitos, enquanto nas restantes entidades a dinâmica ascendeu a 3,7 por cento
Enquanto exibição (juntamente com o vídeo) apesar do aumento das despesas por 8,3 por cento registrou uma queda em sua participação de 49,3 até 48,4 por cento., e a publicidade por e-mail teve um declínio no investimento em 3 por cento e compartilhar com 4 baixa 3,5 por cento
O anúncio em vídeo em si ganhou 17,1 por cento (sua participação aumentou para 20,1 por cento) e publicidade móvel – 15 por cento. (compartilhamento saltou para 13,7 por cento). Por sua vez, o valor dos anúncios adquiridos no modelo programático aumentou 25%.
– Os crescentes gastos com publicidade online e sua crescente participação nos orçamentos publicitários comprovam a valorização desse setor. A estrutura dos gastos mostra, ao mesmo tempo, a dinâmica desigual do crescimento, sendo o maior registrado pelos players globais – comenta Włodzimierz Schmidt, presidente do IAB Polska.
Tanto quanto 19 por cento despesas com publicidade vieram do setor de varejo. A indústria automotiva forneceu 11%. todos os investimentos, telecomunicações – 8 por cento, financeiro – 7 por cento e depois 6 por cento – setores de vestuário e órios, mídia, livros e CD/DVD.
O IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007, e seus resultados tornaram-se um padrão de mercado e são a base para outras análises de gastos com publicidade.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado. Consideram-se gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaço publicitário na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda do espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser tanto em dinheiro quanto em permuta. Novos dados foram coletados até 29 de julho deste ano.
