Na luta pelo título de líder mundial mais popular do Instagram O primeiro-ministro indiano, Narendra Modi, superou o ex-presidente dos Estados Unidos, Barack Obama. Com quase 6,8 um milhão de seguidores está em primeiro lugar, logo atrás dele Donald Trump com 6,3 milhão de seguidores.
O último no pódio foi o Papa Francisco (3,7 milhões de seguidores), à frente da conta oficial da Casa Branca (3,4 milhão). O top cinco é completado pelo presidente da Indonésia, Joko Widodo z 3,4 milhões de seguidores – esse resultado se deve a um aumento de 673% durante o ano ado.
Modi, em cuja conta apareceram apenas 53 fotos no ano ado, Ele acabou sendo não apenas o mais popular, mas também o líder mundial mais eficaz no Instagram. Cada uma de suas postagens gerou uma média de 223.000. interações (comentários e curtidas). O presidente turco Recep Tayyip Erdogan ficou em segundo lugar nesta categoria com uma média de 141.000. interação, e as fotos publicadas pelo Papa Francisco no Instagram arrecadaram uma média de 138 mil. interação.
Proporção de interações entre o número de postagens publicadas e o número de seguidores nos últimos 12 meses permaneceu no mesmo nível 9, 67 por cento, faz da conta do presidente turco uma das líderes também nesta categoria.
O estudo também mostra que 140 dos 193 estados membros da ONU têm contas oficiais no Instagram. Em comparação com a pesquisa de 2016, esse número aumentou em 4. 73 chefes de estado, 38 chefes de governo e 28 ministros das Relações Exteriores mantêm contas pessoais que desencadeiam mais interação e engajamento do que suas contas oficiais.
Em 20 de janeiro de 2017, a conta do Instagram da Casa Branca, criada sob a presidência de Barack Obama em janeiro de 2012, foi arquivada como @ObamaWhiteHouse, juntamente com 1.747 postagens publicadas. A nova conta @WhiteHouse foi reiniciada pela istração Trump, mas com preservação 3 586.458 seguidores durante o reinado do presidente anterior. Até agora, apenas 33 postagens foram publicadas e, desde a reinicialização, o perfil perdeu mais de 100.000. seguidores – apoiadores de Obama que pararam de seguir o perfil de Trump na Casa Branca.
O presidente Trump lidera o ranking de interações com um total de 114.554.016 comentários e curtidas. O líder iraniano aiatolá Ali Khamenei ficou em segundo lugar com 89.090.894 interações, seguido pelo Papa Francisco com 45.408.641 interações.
O governo de Brunei é mais ativo no Instagram, postando uma média de 16 vezes por dia. Isso é muito mais do que os próximos líderes do ranking – o Ministério das Relações Exteriores do Kuwait com uma média 6,6 postar um dia e Nana Akufo-Addo de Gana (média 4,7 postagem por dia).
Os líderes estão ansiosos para usar a nova funcionalidade do site e publicar vídeos. Seu número dobrou nos últimos 12 meses e os vídeos, em média, ganham 2.027 interações a mais do que as fotos.
“World Leaders on Instagram” é um estudo da Burson-Marsteller sobre como líderes mundiais, governos e organizações internacionais se comunicam por meio das mídias sociais. É uma extensão do estudo anual “Twiplomacy”, que vem sendo realizado desde 5 anos. O estudo analisou a atividade de 325 contas do Instagram istradas por chefes de estado, governo e ministros das Relações Exteriores nos últimos 12 meses. Para a análise, dados agregados da ferramenta CrowdTangle fornecidos por Facebook. 1 abril de 2017, essas contas acumularam um total de 48,7 milhões de seguidores e 61.281 posts foram publicados neles para um total de 371,7 milhões de interações (comentários e curtidas).
