A consultoria independente Brand Finance publicou seu ranking anual Global 500, que inclui as marcas mais valiosas do mundo. Pela primeira vez em cinco anos Apple recuperou o título de marca mais cara do mundo de acordo com esta classificação.
PRINCIPAL-5 marcas mais caras do mundo
De acordo com as informações, Apple primeiro saiu no topo depois de se tornar o líder em 2016. A principal razão para isso é a estratégia de diversificação bem-sucedida da empresa californiana. Se por anos Apple focada exclusivamente no iPhone como sua principal fonte de lucro, agora a empresa sediada em Cupertino depende cada vez mais de plataformas online como Apple Música ou Apple TELEVISÃO. De acordo com a Brand Finance, o valor da marca cresceu 87%, para US $ 263.4 bilhões (€ 217,2 bilhão).
A segunda posição no ranking Global 500 é ocupada por uma empresa americana Amazon… O valor da marca aumentou 15% e atingiu US $ 254,2 bilhões. O Google está em terceiro lugar, com um ligeiro aumento de valor em 1% ($ 191,2 bilhão). Pela primeira vez na história, uma empresa multinacional registrou uma queda na receita como resultado de uma pandemia. A grande maioria da receita da marca vem da publicidade, que foi duramente atingida no ano ado por cortes nos orçamentos de marketing. No topo5 também incluiu a Microsoft ($ 140,4 bilhões) e Samsung ($ 102,6 bilhão).
Tesla se tornou a marca de crescimento mais rápido. Só no ano ado, o valor da montadora de carros elétricos aumentou 158%, e chegou a US $ 32 bilhões. Na mídia, a Netflix se destacou – o valor da marca aumentou em 9% e atingiu $ 24,9 bilhão
“Poder da marca”
O Global 500 também inclui empresas russas: Sberbank, Gazprom e LUKOIL. Na categoria Brand Strength, o Sberbank marcou 92 pontos e ficou em terceiro lugar. O primeiro e o segundo lugares nesta categoria são ocupados pelo WeChat chinês (95,4 pontos) e o líder da Ferrari no ano ado (93,9 pontos). A força da marca mede o investimento em marketing e publicidade, patrimônio e desempenho da empresa.
