A pesquisa IAB AdEx mostra que nos três trimestres de 2014, os gastos com publicidade online atingiram o valor 1PLN 87 bilhões, o que significa um aumento de 6,6 por cento comparado com 1PLN 75 bilhões um ano antes. Ao mesmo tempo, trata-se de um aumento maior do que no primeiro semestre deste ano, quando essas despesas aumentaram em 5,7 por cento (Veja detalhes).
Dentro de 9 meses de 2014, a maior quota de mercado foi registada pela publicidade gráfica (44 por cento), que aumentou 8 por cento por ano. No ranking AdEx, a categoria de exibição inclui os segmentos de vídeo e mídia social. A publicidade SEM ficou em segundo lugar (36% de participação, 7 por cento para cima por ano), e no terceiro anúncio (15% de participação, um aumento por ano de 4 por cento).
Em relação a 2013, para três trimestres deste ano. o maior crescimento (28%) foi gasto em publicidade móvel, que, no entanto, ainda tem uma pequena participação em todo o mercado, totalizando atualmente 1,3 por cento Os anúncios em vídeo posam 6,9 por cento do bolo publicitário, após um aumento de 18% ano a ano. Pouco mais, 19 por cento. as despesas atuais de marketing de mídia social aumentaram 5,8 por cento mercado. O único segmento que ficou na defensiva foi a publicidade comportamental – seu valor caiu 22% ano a ano. e atingiu este ano. 0,2 por cento toda a indústria de publicidade eletrônica.
A AdEx indica que nos três trimestres de 2014 os setores automotivo (participação de 18% na despesa total), financeiro (13%) e comercial (10%) foram os mais ativos em publicidade online.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo IAB AdEx – realizado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC – mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande diversidade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado .
Consideram-se gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaço publicitário na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda do espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser tanto em dinheiro quanto em permuta.
